原標題：立足數字化，打造網絡文化內容生產新樣態

　　當前，人工智能（AI）技術已滲透到經濟社會的方方面面，深刻改變著各行各業的發展方式。隨著通用人工智能大模型的興起，數字內容產業進一步繁榮，而網絡內容生產也面臨一系列風險挑戰。

　　8月25日，由中國新聞文化促進會主辦、光明網協辦的2023年網絡文化傳播年會“人工智能時代網絡文化內容生產的機遇和挑戰”分論壇在北京舉辦。本次論壇邀請相關專家學者，共論文化內容生產新技術新應用，把脈數字內容產業善治，為人工智能更好賦能網絡內容生產提供啟發。

　　人工智能正成為普惠、安全的“基礎設施”

　　大模型技術推動生成人工智能的發展，可分為三個階段。商湯科技智能產業研究院院長田豐介紹，在科研階段，中小模型未產生強AIGC能力，更多的是第一性原理的驗證；隨著首個千億級模型GPT-3的提出，在工程創新階段，標準化、模塊化、低層化技術開始與應用相輔相成地發展；而自ChatGPT起，大量商業創新應用層出不窮，內容創作門檻隨之降低。

　　在長期關注中國科幻文學的原東北師范大學教授、博士生導師孟慶樞看來，人工智能時代，現實生活不斷“科幻化”，科學技術帶來的機遇與挑戰已是今非昔比。

　　在人工智能技術集群的賦能下，數字內容產業呈現哪些發展趨勢？人民網副總編輯楊義認為，5G、人工智能等技術的飛速發展，使得網絡內容生產主體更加多樣化，網絡輿論環境更加復雜化，網絡文化審美更加多元化。與此同時，“主流意識形態在互聯網面臨極大挑戰。”楊義坦言。

　　“人工智能行業一直有這樣一個共同的愿景，就是通過不斷地創新，使AI成為像水、煤、電一樣的基礎設施。”對此，田豐提到，一般需要滿足兩個基本條件：普適普惠、安全可靠。在“大數據”“大模型”“大算力”支撐下，人工智能正在大幅提升生產效率、降低應用門檻；而覆蓋數據處理、模型訓練、模型部署及推理服務等人工智能系統全生命周期的治理工具，將確保人工智能的發展符合人類利益與訴求。

　　新挑戰呼喚AIGC新治理新應用

　　加強網絡文化內容建設，讓正能量、主旋律始終充盈網絡空間，共建網上美好精神家園，是億萬網民的共同期盼。楊義表示，媒體應利用先進的技術手段，發揮導向作用、旗幟作用、引領作用，培育積極健康、向上向善的網絡文化。

　　“AI大腦既是高科技的大腦，也是價值觀的大腦。AI平臺是有立場的，AI生成的內容是有導向的。”楊義認為，要擁抱智能媒體時代，強化技術領域前瞻性布局，探索“用AI治理AI”。

　　在齊白石數字水墨作品中，畫作中加入動態元素使用戶不僅能夠欣賞藝術魅力，也能從“動”畫中讀懂藝術故事；華山數字作品將華山景色制作成3D旋轉視頻……楊義提到，要創新報道語態，創意賦能表達，不斷提升網絡主流意識形態凝聚力引領力。利用人工智能等新技術手段，加強高質量網絡內容供給，推出有思想、有深度的優質網絡文化產品。要豐富媒介形態，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，助力文化傳承與創新。新技術的快速發展，為文化傳承創新提供了更多空間。

　　大數據與人工智能工具還能如何賦能媒體傳播？熱點洞察、定向傳播、效果評估……清博科技CEO郎清平從人工智能與新媒體建設結合的方面提到，將數據標簽化，可針對“兩微一端”等媒體平臺和地方網站做集中管理和分析，及時辨別違規、違法、惡意營銷等內容，解決網絡不良信息或內容惡意營銷等亂象。在國際傳播方面，中科聞歌智庫研究院副院長吳曉飛表示，大模型技術能夠從策劃、組織、運營、反饋、管理等全方位推動國際傳播數字化變革。（記者 孔繁鑫）