手機上不時刷到似是而非的“養(yǎng)生知識”，偽科學(xué)“造謠一張嘴”，卻讓專業(yè)人士“辟謠跑斷腿”。健康科普信息良莠不齊，給公眾帶來不小的困擾。日前，國家衛(wèi)生健康委、中央網(wǎng)信辦、科技部、工信部等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于建立健全全媒體健康科普知識發(fā)布和傳播機制的指導(dǎo)意見》，要求建立健全全媒體健康科普知識發(fā)布和傳播機制，增加全社會健康科普知識高質(zhì)量供給，推進(jìn)健康科普服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。

　　近日，《科技日報》刊登文章，對5月份流行的假科普真謠言逐一進(jìn)行盤點，“喝牛奶致癌”“金針菇含甲醛”“咀嚼能力強不易患老年癡呆”“負(fù)壓病房會讓患者呼吸困難”，一個個謠言被脫去“科普”外衣，露出荒謬的本來面目。這只是一個縮影。隨著公眾對于健康知識的需求日益強烈，許多優(yōu)質(zhì)的健康科普作品紛紛面世，造就了不少“爆款”和“大V”。但與此同時，也不乏“假科普”趁機渾水摸魚，混淆視聽。

　　近年來，一些網(wǎng)站和社交媒體流行一種“假科普”網(wǎng)文。這些文章往往充斥高深晦澀的專業(yè)名詞、“重量級”專家解讀、“權(quán)威”數(shù)據(jù)援引，看似是在進(jìn)行科普教育，實則說法毫無科學(xué)依據(jù)，不值一辯。比如，所謂“負(fù)壓病房會讓患者呼吸困難”的說法，僅僅是從字面意思理解“負(fù)壓病房”，純屬望文生義。事實上，負(fù)壓病房的氣壓和常規(guī)大氣壓之間壓差很小，雖然空氣只能進(jìn)行單向流動，但普通人根本難以察覺，也不會感到任何不適。

　　健康“假科普”之所以泛濫，原因主要有兩點。一是吸引眼球，賺取流量。一些“假科普”文章專門選擇公眾關(guān)心的話題，蹭熱點、搭便車，提高閱讀量和點擊率。疫情發(fā)生以來，類似“喝茶能夠防治新冠肺炎”，“勤洗熱水澡可以消滅新冠病毒”的謠言不脛而走，就是鮮活的例子。二是販賣焦慮，兜售產(chǎn)品。許多“假科普”網(wǎng)文都出自醫(yī)藥公司的營銷團(tuán)隊、廣告公司的專業(yè)寫手，開頭“科普范兒”十足，然而不久就話鋒一轉(zhuǎn)，瞄準(zhǔn)一些熱衷于養(yǎng)生或者病急亂投醫(yī)的中老年人，大肆推銷某種藥品或者醫(yī)療器械。

　　健康“假科普”，不僅傳播虛假信息，給公眾帶來常識性錯誤，還可能對患者造成誤導(dǎo)，延誤治療時機。此次國家衛(wèi)健委等部委出臺指導(dǎo)意見，明確提出建立健全全媒體健康科普知識發(fā)布和傳播機制，增加權(quán)威健康科普知識供給，擴大健康科普知識的傳播覆蓋面，為人民群眾準(zhǔn)確查詢和獲取健康科普知識提供便利。除了以科學(xué)權(quán)威的宣傳占領(lǐng)科普陣地，提高居民健康素養(yǎng)和辨別能力外，更需要通過真監(jiān)管遏制“假科普”，加大對謠言的打擊力度，提高造假成本。

　　一方面，加強監(jiān)測，快速響應(yīng)，及時刪除虛假健康信息，對屢犯不改的自媒體予以約談、封號。對于傳播范圍廣、對公眾健康危害大的虛假信息，還要發(fā)揮健康科普專家?guī)斓淖饔茫M織專家進(jìn)行澄清和糾正。

　　另一方面，對于“假科普”式虛假廣告，必須依法嚴(yán)懲。此前，云南昆明一家飲用水企業(yè)為了推動銷售，通過官方網(wǎng)站、自媒體等媒介以科普方式宣傳堿性水具有治療功效。當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門依據(jù)《廣告法》對涉事企業(yè)作出罰款30萬元行政處罰、責(zé)令其整改，并對違法宣傳產(chǎn)品進(jìn)行下架召回。

　　只有嚴(yán)打“假科普”文章及廣告宣傳成為常態(tài)，企業(yè)、自媒體等才能對科普懷有足夠的尊重敬畏，才不敢拿“科普”當(dāng)幌子忽悠消費者。（張淳藝）