央視市場研究股份有限公司（CTR）近日發布最新中國消費市場、廣告市場以及媒體市場發展趨勢。報告顯示，中國快速消費品市場消費升級的態勢依然在持續，截至6月底，過去一年銷售額同比增長4.5%，其中線上渠道繼續引領全渠道增長，同比增長達到30.3%。

2018年上半年，消費者線上線下消費加速融合，線上和線下同時購買的消費者占比已經達到57%，全渠道購買趨勢愈發凸顯。

上半年，中國整體廣告市場刊例花費同比增長9.3%，其中電視媒體廣告收入的大幅增長推動傳統廣告市場由負轉正，同比增長7.2%。廣播依舊延續增長態勢，傳統戶外媒體的降幅有所擴大，下降11.3%。計劃增加營銷費用的廣告主在增多，廣告主們更加追求多種營銷方式的實效和協同作用，也將廣告費用覆蓋多種媒介。

報告對媒體發展的分析顯示，傳播垂直化趨勢越來越明顯，產業化實體化發展成媒體融合轉型的重要方向，媒體功能越來越多樣化。