旅游新生態：《文成公主》唱響雪山下的漢藏情緣

　　“天下沒有遠方，人間都是故鄉。”這句歌詞，唱出了1300多年前文成公主進藏和親時曲折起伏的心路歷程，也唱濕了無數人的眼眶。2013年8月1日，《文成公主》大型史詩劇在拉薩正式開演，該劇以鑄牢中華民族共同體意識為根本遵循，以西藏燦爛的民族文化為底蘊，以拉薩自然山川為背景，講述了文成公主與松贊干布聯姻，促進民族融合發展的故事。與此同時，《文成公主》項目助力區域周邊迅速形成了要素齊備的旅游配套設施，有效推動了拉薩市全時全季旅游發展。

　　輝煌歷史重現　

　　打造全球知名文化IP

　　2010年，中央第五次西藏工作座談會召開，提出要把西藏建設成為“重要的中華民族特色文化保護地和重要的世界旅游目的地”。2012年，西藏自治區黨委、政府和拉薩市委、市政府決定在拉薩河南岸、與布達拉宮隔河相望的慈覺林村啟動建設西藏文化旅游創意園區。此時，《文成公主》大型史詩劇作為園區的重點核心項目，扇動了慈覺林片區華麗蝶變的“翅膀”。

　　在悠悠的歷史長河中，西藏燦爛的民族文化綻放異彩，而《文成公主》大型史詩劇借助這歷史的華彩，依靠拉薩壯麗的自然山川，結合影視手法與裝置藝術，再次將這段千古佳話呈現在大眾面前。據了解，《文成公主》大型史詩劇是由域上和美集團與拉薩布達拉文旅集團聯合成立的拉薩市和美布達拉文化創意產業發展有限公司斥巨資打造，劇中融入數十種非物質文化遺產，由800余名演職人員傾力演繹，講述了文成公主進藏與松贊干布聯姻、促進民族融合發展的故事，向觀眾展示“從盛世中走來，在盛世中綻放”的民族團結壯美史詩，展現出新時代新西藏的獨特魅力和繁榮圖景。

　　優秀的制作內容、多年的市場培育和產業布局，讓經典歷史文化IP的人文內涵和當代藝術理念在并置中迸發活力。《文成公主》大型史詩劇自2013年8月1日開演至今，已累計演出1900多場，演出及旅游配套累計接待觀眾游客超3000萬人次，加上聯袂打造的《金城公主》舞臺劇，兩部史詩劇發揮出的品牌示范效應顯著。目前，慈覺林整個片區已經形成了以“文化旅游演藝”為核心、以“創新、創意”為驅動的文化旅游全產業鏈，成為西藏頂級的文旅IP以及全球知名的文化IP。

　　文旅全產業鏈

　　實現社會、經濟效益雙豐收

　　曾經，慈覺林村及周邊村莊的居民靠農牧為生，收入低，來源單一，要改善生活只能背井離鄉遠赴外地打工。《文成公主》項目啟動后，通過文化旅游全產業鏈打造，在區域周邊迅速形成了要素齊備的旅游配套。目前，慈覺林片區構建了“吃、住、行、游、購、娛”有機聯動的文化旅游全產業鏈，形成了“兩劇、一街、一園”四維一體的文旅產業聚集共融發展模式，聚合數百家文旅企業和服務業企業入駐，促進超100億元規模的文化旅游產業聚集，片區價值迅速提升，極大助力了當地文旅產業高質量發展。

　　同時，《文成公主》項目有效帶動慈覺林及其周邊村民、部分市民走出了一條“全業、全民”的特色旅游發展道路。當地村民在家門口即可實現就業、創業，收入大幅上漲，過往的貧困村已脫貧奔小康。

　　“我已經在這里工作12年了。”《文成公主》大型史詩劇群眾演員德吉說。德吉是慈覺林村的村民，曾經種地、放牧是德吉全家的主要經濟來源，而《文成公主》大型史詩劇項目的出現，讓德吉的生活得到了極大改善。“以前村子里都是土路，《文成公主》劇場建在這里以后，道路修得更好了，房子也蓋得更好了，來這里玩的人也多了。”德吉開心地說，“來《文成公主》當群眾演員后，我每個月能拿到4500元左右的工資，冬季停演后，我還可以去做別的工作。”

　　和德吉一樣通過《文成公主》改變生活的還有來自那曲市的約嘎。“那年我18歲，村里通知《文成公主》大型史詩劇要招演員，我就報名參加了，這一干就是12年。”約嘎告訴記者，自己在老家原本以放牧為生，但《文成公主》大型史詩劇讓她的人生有了另一種可能。“我老公也在這個劇里當群眾演員。我和我老公就是通過《文成公主》認識的，現在我們一起生活在拉薩，扎根在拉薩，我相信只要我倆一起努力，日子會越過越好的。”約嘎的眼神中滿是對未來的期待。

　　2017年，拉薩市和美布達拉文化創意產業發展有限公司入選“全國第一批就業扶貧基地”；2021年，拉薩市和美布達拉文化創意產業發展有限公司被中共中央、國務院授予“全國脫貧攻堅先進集體”殊榮；2023年，文成公主實景劇場獲授“拉薩市構筑中華民族共有精神家園實踐基地”稱號。項目經營期間，已直接吸納和間接帶動就業上萬人次，累計向當地群眾發放薪資近5億元。

　　《文成公主》演繹部總督導次仁嘎桑告訴記者：“《文成公主》大型史詩劇已駐場演出第12年，累計營收近14億元，直接吸納和間接帶動就業上萬人次，僅演員部分就解決了從18歲到70歲的當地村民全、兼職就業近800人，其中95％的演職人員為農牧民群眾，擔任演員的本地群眾每月每人平均可增加3000元至4000元收入。”

　　彰顯中華文化自信

　　推動全時全季旅游發展

　　《文成公主》大型史詩劇是展現新西藏面貌的一個重要文化窗口，使得廣大游客、觀眾通過生動的舞臺演繹了解中國歷史及民族團結一家親的優良傳統。《文成公主》大型史詩劇以燦爛的民族文化為底蘊，通過對西藏非物質文化遺產進行深層次挖掘、極致化聚合、歷史化傳承和大眾化傳播，對西藏的傳統文化藝術進行全方位活態表達和立體展示，有力推動了中華優秀傳統文化的保護、傳承、創新、發展，彰顯了中華文化自信。

　　另一方面，《文成公主》大型史詩劇在推動全時全季旅游發展，激發經濟活力方面起到了良好作用。該劇及其配套項目改變了拉薩旅游產品格局，從以前的“白天看景、晚上睡覺”的單一觀光，變革為“游布達拉宮、轉八廓街、觀《文成公主》”的全時旅游標配。據了解，西藏文化旅游創意園區以《文成公主》劇場為核心、以演藝夜游為驅動，配套打造了慈覺林藏院風情街、文成公主文化旅游主題園，策劃了一系列夜間經濟活動，打響夜間經濟發展組合拳，以“文化＋科技＋旅游”點燃城市夜間經濟，打造具有拉薩地域文化特色的光影藝術場景和互動體驗場景，形成更具未來感、體驗感、沉浸感的夜間旅游特色空間，充分激發文旅消費活力。

　　此外，為填補拉薩冬季和日間文化旅游產品的空檔，和美布達拉公司還打造了《金城公主》舞臺劇，在《文成公主》大型史詩劇停演期間，《金城公主》舞臺劇接棒上演，打破高原氣候因素制約，有效彌補了拉薩冬季演出的空白，為拉薩全時全季旅游、夜間經濟發展提供了不竭動力。