走近西藏博物館爆款文創 用文創促進文旅融合

文化宮飛機手鏈。

　　近年來，隨著博物館成為熱門打卡地，文博文創也成為年輕人的“新寵”，買個文創帶回家已經成為逛博物館的“標配”，文創商店也被稱為“博物館的最后一個展廳”。惟妙惟肖的阿古頓巴，拉薩文化宮的飛機主題手鏈，有“鎮館之寶”之稱的雙體陶罐，美人“寧吉姆啦”系列……在西藏博物館文化藝術品開發中心，記者看到了西藏博物館的那些爆款文創。

　　【數據】

　　年銷售額800余萬元

　　屬于文創的春天已經到來

　　2023年，西藏博物館文化藝術品開發中心營業額達到800余萬元。這對西藏博物館文化藝術品開發中心負責人羅珍所在的部門來說，是一個不小的鼓勵，一年的辛苦付出有了回報。幾年前，她去區外的博物館交流、學習，看到其他博物館文創商店收銀臺前排起長長的結賬隊伍，她當時心底嘀咕：“什么時候，我們館的文創產品銷售也能如此火爆就好了！”

　　其實，西藏博物館文創產品研發工作起步于2006年。當時，瓷器在本地消費者群體中有口皆碑。因此，文創研發團隊決定在每年藏歷新年前集中推出一批瓷器。因為質量上乘，每次上新都會被搶購一空。2017年，羅珍來到西藏博物館工作，負責文創開發、經營工作。“西藏博物館文創研發工作前期基礎打得比較好，當時，已經擁有十多個相對成熟的系列產品。”那一年，西藏博物館成為全國博物館文化創意產品開發試點單位之一。

　　目前，西藏博物館新研發的文創產品多達106種，近6萬件文創產品，其中包括刺繡唐卡、景泰藍器具、原創IP人物（阿古頓巴、寧吉姆啦）和各類文創小件（生活類、文具類）。近年來，西藏博物館參選產品先后獲得最佳設計獎和最佳創新獎，其中最受觀眾喜愛的有《迎親圖》刺繡產品、寧吉姆啦棒棒糖、西藏諺語書簽等。“我覺得西藏博物館文創的‘春天’已經到來。”羅珍說。

　　【研發】

　　文化宮的飛機

　　是許多“老拉薩”的共同記憶

　　近年來，文創產品不再拘泥于杯子、筆記本、帆布袋等傳統品種。博物館、非遺項目等都在跨界融合中結合自身特點積極擁抱新領域，以各具特色的文創產品講述文化故事。

　　你還記得布達拉宮那架飛機嗎？上世紀八九十年代，布達拉宮廣場文化宮旁邊停著一架飛機。拉薩很多小朋友都會在那里玩耍，并且留下一張和飛機的合影，這是獨屬于拉薩孩子的童年回憶。時光飛逝，“飛機合影”也成為了80、90后最深刻的記憶之一。

　　據介紹，這架飛機是1991年西藏和平解放四十周年慶典期間，由中國人民解放軍空軍部隊贈送，現在由西藏博物館永久收藏。2022年11月，為慶祝中國人民解放軍空軍成立74周年，西藏博物館策劃了《藍天的召喚——空軍主題展》。展覽通過精美圖片、飛機模型、空軍制服等，生動展示了駐藏空軍部隊從無到有、由弱到強的奮斗歷程，彰顯我國空軍部隊的強大力量，講述駐藏空軍部隊與西藏各民族互幫互助的感人故事，記錄駐藏空軍部隊數十年如一日支援西藏建設發展、鞏固邊防，維護西藏的和平安寧。

　　展覽期間，西藏博物館設計推出文創“拉薩文化宮的飛機”主題行李牌，隨后又推出“拉薩文化宮的飛機”主題手鏈。“我們希望與消費者之間建立一種情感紐帶，觀眾只要一看到飛機，就能回憶起童年的快樂。只有打動消費者的文創產品，才是好的文創產品。”西藏博物館文化藝術品開發中心工作人員次仁卓嘎說。

　　【創意】

　　巖畫、服飾、雙體陶罐

　　館藏文物是文創產品的“源泉”

　　藏鎖，是一種藏族文化符號和時代縮影的器物。羅珍介紹，為了讓更多人了解藏鎖，重現西藏傳統工藝之美，感受古人的匠心智慧以及蘊含其中的文化內涵，他們遵循傳統工藝，選取巖畫題材中的狩獵、舞蹈、自然崇拜以及“甲納甲日”（漢語意為“長城紋”）、云紋等傳統吉祥紋飾作為藏鎖紋飾設計靈感，開發出秉承實用性、藝術性和收藏價值的傳統藏鎖。“可以這么說，我們研發的所有文創靈感都來自于西藏博物館館藏文物。”羅珍透露，下一步將豐富館內文創產品類型，開發一些U盤、馬克杯、毛絨公仔等產品。

　　自今年2月上市后，藏式銅鎖受到了一些消費者的青睞。此外，“寧吉姆啦”和雙體陶罐系列產品也是西藏博物館文化藝術品開發中心的“補貨王”。導購員瓊珍介紹，僅上市一個月，雙體陶罐插花冰箱貼就售出800多個，深受區內外消費者歡迎。

　　在收銀臺前，工作人員常常能聽到消費者的反饋。“我第一次來到西藏旅游，想給朋友帶點禮物。偶然的機會來到了西藏博物館文創商店，這些精致的文創產品正好是我要尋找的禮物，又精致，價格又合理，送禮物還挺有面子。”正在挑選文創產品的區外游客李先生說。

　　【未來】

　　重點打造文創IP

　　用故事講述西藏博物館之美

　　許多博物館、美術館都會設置一個文創商店或是藝術品商店，讓觀眾從展廳出來，能有一個流連、回味乃至情緒過渡的空間。羅珍介紹，該館借鑒國內外優秀博物館先進的服務理念，依托西藏博物館豐富的文化和展覽資源，打造了西藏博物館文化藝術品開發中心，其定位就是博物館“最后一個展廳”。

　　當下，文創產品的迭代更新，已經進入“品質和品位”的時代，以此滿足群眾對美好生活的需求。羅珍介紹，未來，西藏博物館文創產品將把握三個“融合”的主線，即傳統文化和現代需求相融合、設計與消費者情感相融合、市場和產品定位相融合。“酒香也怕巷子深”，他們將進一步加大對西藏博物館的宣傳力度，讓大家走進博物館，也走近文創產品。”

　　目前，西藏文旅融合的大幕已經開啟，羅珍想用文創的方式“打開”文旅故事。“我們還是想多塑造幾個像阿古頓巴或者寧吉姆啦這樣的文創IP形象，通過IP形象展示西藏傳統文化，讓公眾感受西藏博物館之美。”羅珍說。