“地球第三極”品牌建設(shè)之路：打造西藏新名片 彰顯發(fā)展新高度

圖為“地球第三極”品牌產(chǎn)品參加2021年中國品牌日活動(dòng)。

圖為在2021中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)上推介“地球第三極”品牌。（圖片由“地球第三極”提供）

　　今年五月，首屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)在海口啟幕。作為西藏首個(gè)區(qū)域公共品牌——“地球第三極”也在本屆消博會(huì)上亮相，并攜區(qū)內(nèi)多款產(chǎn)品開展推介活動(dòng)。

　　盡管參加本屆消博會(huì)的1200余種品牌來自全球各地，但“地球第三極”的獨(dú)特標(biāo)簽在其中尤為突出：這是所有消費(fèi)品牌中原產(chǎn)地平均海拔最高的品牌，亦是所有產(chǎn)品中，唯一來自“地球最后一片凈土”的產(chǎn)品。

　　“地球第三極”天然飲用水、青稞谷物麥片、青稞代餐粉、葡萄酒、蜂蜜……這些產(chǎn)品不僅代表著西藏綠色生態(tài)向綠色經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變、西藏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品向優(yōu)質(zhì)品牌的轉(zhuǎn)變，更進(jìn)一步展現(xiàn)了西藏傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。

　　這個(gè)轉(zhuǎn)變，是西藏自治區(qū)高點(diǎn)站位、高位謀劃、高位推動(dòng)的成果。

　　2020年，西藏自治區(qū)全面貫徹中央第七次西藏工作座談會(huì)精神，積極落實(shí)新時(shí)代黨的治藏方略，以大歷史觀、時(shí)代使命、全球視野重新審視區(qū)域發(fā)展新格局，統(tǒng)籌區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)，確立了“地球第三極”區(qū)域公共品牌打造戰(zhàn)略，把“地球第三極”放到推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提升和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的顯著位置進(jìn)行體系化、整合化打造。

　　2021年“地球第三極”品牌建設(shè)工作正式納入西藏自治區(qū)“十四五”規(guī)劃，標(biāo)志著西藏邁入大品牌時(shí)代。

　　如此一個(gè)集區(qū)域性、公共性為一體，整合化、體系化于一身的區(qū)域品牌，如何建設(shè)至關(guān)重要。

　　為此，定基調(diào)、夯基礎(chǔ)、建認(rèn)知、通渠道是品牌發(fā)展初期工作內(nèi)容，其中，三大關(guān)鍵任務(wù)在于品牌立勢、品牌公信力建設(shè)和品牌權(quán)威塑造。

　　通過品牌導(dǎo)入、產(chǎn)業(yè)入局、產(chǎn)品入市等傳播手段，2020年，“地球第三極”品牌立勢基本完成。

　　那么，2021年“地球第三極”如何建設(shè)品牌公信力？

　　西藏“地球第三極”產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長格勒巴桑認(rèn)為，要以品牌公信力建設(shè)為目標(biāo)，通過品牌、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品三方面發(fā)力，形成樂購“地球第三極”、暢游“地球第三極”、守護(hù)“地球第三極”為核心內(nèi)容的品牌公信力生態(tài)圈。

　　“我們的發(fā)展目標(biāo)是通過‘地球第三極’品牌效應(yīng)帶動(dòng)區(qū)內(nèi)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，推動(dòng)西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，助力提升西藏在全國乃至全球的知名度、美譽(yù)度、影響力。”格勒巴桑表示。

　　以天然冰川水為例，西藏被譽(yù)為“亞洲水塔”，平均年水資源總量達(dá)4394億立方米，占全國的15.94%，是中國水資源最豐富的地區(qū)。如何實(shí)現(xiàn)綠色生態(tài)效益向綠色經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，是推動(dòng)西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要舉措，也是構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的關(guān)鍵。

　　“地球第三極”品牌成立后，已完成天然飲用水銷售7700余噸，銷量增長25倍。

　　但這不是“地球第三極”的全部，2020年，“地球第三極”提交注冊(cè)45大類品牌商標(biāo)的同時(shí)，青稞、天然飲用水、牦牛（產(chǎn)業(yè)）等6個(gè)品類、32個(gè)單品，均已生產(chǎn)上市。

　　根據(jù)西藏生態(tài)、資源、市場等因素，“地球第三極”找準(zhǔn)了符合區(qū)情的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展“跑道”。

　　“‘地球第三極’就是整合市場資源，通過體系化、整合化發(fā)展西藏優(yōu)勢品牌。”格勒巴桑表示，未來，將持續(xù)建立培育、發(fā)展、保護(hù)機(jī)制，推廣“地球第三極”農(nóng)牧特色優(yōu)勢產(chǎn)品、藏醫(yī)藥、旅游文化、體育賽事等系列品牌，提升品牌知名度和影響力，提高市場競爭力。