西藏觀察：“林芝桃花節”這張金名片

　　隨著春光漸進，“西藏江南”林芝再度進入人們的視野。初春的林芝，漫山遍野桃花盛開，與藍天白云、雪山冰川交相輝映，成為獨特景觀。第二十屆林芝市桃花旅游文化節將于3月28日開幕的消息一經發布，不少人已規劃好行程準備出發。

　　從第一屆到如今第二十屆，“林芝桃花節”以花為媒，已然成為宣傳林芝、推介林芝、提升林芝的重要橋梁和紐帶，以及帶動一方百姓致富的重要抓手。“林芝桃花節”能夠經受住時間和市場的檢驗，除了旅游產品本身品質過硬，品牌建設與宣傳推介方面的努力功不可沒。

　　多年來，隨著生活水平不斷提高，人們更加向往“詩與遠方”，旅游消費需求持續增長。但放眼大江南北長城內外，全國各地的優質旅游目的地不計其數。對于各旅游城市而言，“酒香也怕巷子深”的問題更加凸顯。

　　要想從競爭激烈的旅游市場中脫穎而出，不僅需要在持續豐富旅游產品供給、完善配套設施等“硬件”上下功夫，還需要在品牌建設、宣傳推廣等“軟件”上發力，進一步提高綜合競爭力，提升口碑與知名度。例如今年年初時被網友戲稱為“大理最好的旅游宣傳片”的電視劇《去有風的地方》成為“爆款”后，出現了“一部劇帶火一座城”的現象級效應，大批游客在春節黃金周期間前往大理，讓大理的旅游市場實打實旺了一把。

　　作為一個延續二十多年的“老字號”，“林芝桃花節”品牌歷經多年延續，已逐漸成為林芝乃至整個西藏旅游的一張金名片，而這也是林芝旅游品牌建設與宣傳推介工作的一個縮影。

　　多年來，從開展“相約林芝，尋訪最美的春天”攝影作品展、攝影采風等文旅結合形式的活動以及前往京津冀、長三角、粵港澳大灣區等客源市場實施精準營銷，到此前的林芝桃花線上“云春游”，利用5G云直播技術對嘎拉桃花村、索松村、魯朗小鎮等桃花觀賞地進行24小時實時直播，林芝旅游宣傳工作的形式更加多樣、與時俱進，覆蓋的受眾更廣，實現將“林芝桃花節”推介向全國人民，“人間凈地、醉美林芝”旅游的總體形象知名度和美譽度不斷提升。

　　與此同時，援藏力量也為推廣林芝旅游貢獻了巨大力量。從開進廣州CBD的廣東援藏主題地鐵，到廣東衛視中展現的雅江兩岸十萬畝野生桃花林芝美景，線上線下宣傳聯動發力，潛移默化中，林芝逐漸成為不少廣東游客心中向往的旅游目的地。

　　如今，各個社交平臺上已有不少來自游客對“林芝桃花節”做的攻略和褒揚推介，“林芝桃花節”已成長為一個有口皆碑的文旅品牌。隨著我國人民生活水平持續提升，林芝旅游市場發展前景更加廣闊，好口碑將繼續轉化為源源不斷的游客，更好促進林芝旅游及相關產業的發展。（中國西藏網 文/歐帆）