創(chuàng)新發(fā)展 跨界融合 資本聚焦 從文博會看文化產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇

　　◎記者 徐瀟瀟 楊子晏

　　機(jī)器人化身李白，把酒作詩；AI一鍵生成3D定制款擺件；文化古跡在VR眼鏡中煥發(fā)新顏……5月22日開幕的第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（下稱“文博會”）猶如一個(gè)窗口，向世界展現(xiàn)了中國文化產(chǎn)業(yè)的澎湃動(dòng)能。

　　近年來，傳統(tǒng)文化與前沿科技融合發(fā)展的趨勢愈發(fā)明顯，文化新業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)新模式、消費(fèi)新體驗(yàn)不斷涌現(xiàn)，激活了經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，也帶來了大量的投資機(jī)會。

　　文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展 

　　國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年一季度，文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入33939億元，按可比口徑計(jì)算，同比增長6.2%；實(shí)現(xiàn)利潤總額2744億元，同比增長29.1%。其中，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14846億元，同比增長12.5%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)6.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　走在文博會的展館，對這些亮眼的數(shù)據(jù)會有更加直觀的感受。

　　文化新業(yè)態(tài)組團(tuán)亮相——

　　《黑神話：悟空》以數(shù)字技術(shù)在游戲世界中再現(xiàn)東方神話；直播復(fù)刻敦煌藻井紋樣帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售；云展覽、云旅游等線上消費(fèi)拓寬文化體驗(yàn)邊界……文化滲透至各行各業(yè)，正衍生出文化科技、文創(chuàng)IP、數(shù)字文博等跨界融合的新業(yè)態(tài)。

　　在人工智能展區(qū)，具身機(jī)器人彈古箏、做導(dǎo)覽，文化和科技共同驅(qū)動(dòng)的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)隨處可見。

　　“敦煌滑板”“敦煌彩妝”“敦煌街舞”等IP集中展示；三星堆、敦煌博物館、國家博物館等頂流IP組團(tuán)“出圈”……通過數(shù)字化呈現(xiàn)和跨界聯(lián)名的方式，傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力。

　　中圖云創(chuàng)攜手首都圖書館，共同創(chuàng)作了《版畫中軸》VR視覺敘事作品。該作品以歷史版畫為藍(lán)本，深度提煉了北京中軸線蘊(yùn)含的豐富歷史文化遺產(chǎn)與民俗風(fēng)情。與此同時(shí)，新京報(bào)社推出的《中軸長歌》借助3D全景重建技術(shù)，生動(dòng)還原了中軸線上15個(gè)重要節(jié)點(diǎn)的風(fēng)貌。

　　“文化+”掀起文化消費(fèi)新浪潮——

　　近年來，以“文化+消費(fèi)”為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)“破圈”，展現(xiàn)出文化賦能消費(fèi)的強(qiáng)勁活力。在茅臺展區(qū)，品牌吉祥物“小茅”吸引了不少年輕人駐足。伴隨茅臺集團(tuán)年輕化戰(zhàn)略持續(xù)深入，集團(tuán)旗下的茅臺文旅公司也研發(fā)出“小茅”吉祥物、茅小凌潮玩手辦等10多款文創(chuàng)產(chǎn)品。早在2023年，茅臺文創(chuàng)產(chǎn)品年收入便突破6億元，表明文化IP的深度開發(fā)能帶來顯著的經(jīng)濟(jì)效益。

　　文化產(chǎn)業(yè)何以蓬勃發(fā)展？以情感價(jià)值為核心的“情緒消費(fèi)”崛起、國民“文化自信”不斷增強(qiáng)，以及“科技賦能”帶來的產(chǎn)業(yè)和需求升級是其持久的“原生動(dòng)力源”。

　　“成年人的‘情緒消費(fèi)’正在成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推動(dòng)力。”原倉文化科技有限公司商務(wù)經(jīng)理劉一鋒表示，具有情感共鳴屬性的潮玩、文創(chuàng)周邊等產(chǎn)品更受歡迎。

　　同樣，文化自信也在釋放新動(dòng)能，本土文化價(jià)值被不斷重估。三七互娛相關(guān)工作人員說：“我們非常看好游戲行業(yè)的前景，一方面緣自行業(yè)本身的發(fā)展，另一方面也是出于文化自信。”

　　文化投資風(fēng)生水起 

　　文化產(chǎn)業(yè)投資正持續(xù)升溫。

　　文博會上，廣東展團(tuán)舉行廣東文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目簽約儀式，18個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目順利簽約，涵蓋影視、演藝市場、動(dòng)漫影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競技、網(wǎng)絡(luò)視聽等多個(gè)領(lǐng)域，總成交額超16億元。這標(biāo)志著一批頭部企業(yè)、頭部IP在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資持續(xù)加碼。

　　其中，銀河娛樂集團(tuán)與大麥娛樂控股集團(tuán)將聯(lián)手打造“大灣區(qū)演藝樞紐”；貓眼將在廣州建設(shè)娛樂演藝板塊企業(yè)總部；網(wǎng)易將攜手廣州城市地標(biāo)廣州塔，打造一系列“數(shù)字+文商旅業(yè)態(tài)”的大型線下活動(dòng)；騰訊旗下的閱文集團(tuán)也將與深圳市有關(guān)方面合作，計(jì)劃在深圳灣區(qū)書城開設(shè)約2000平方米“閱文書園”項(xiàng)目，打造新的城市文旅地標(biāo)。

　　此外，深圳龍華區(qū)不僅將迎來全球知名IP“哈利·波特禁忌森林之旅”沉浸式夜游項(xiàng)目國內(nèi)首站，還將與中國東方演藝集團(tuán)合作共建劇院群，打造大灣區(qū)最具影響力的集群式演藝陣地。

　　“文化賽道兼具社會價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，是我們重點(diǎn)布局的方向，尤其是那些文化與科技融合的項(xiàng)目。”一位創(chuàng)投機(jī)構(gòu)人士告訴記者，每屆文博會都會吸引大量投資機(jī)構(gòu)前來“看項(xiàng)目”，主辦方也會組織項(xiàng)目路演、投融資對接活動(dòng)。

　　據(jù)了解，作為“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”，文博會已助力海內(nèi)外眾多優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目遇見“伯樂”，前二十屆文博會累計(jì)鏈接文化產(chǎn)業(yè)投融資項(xiàng)目超7萬個(gè)。