新華網財經觀察丨從新中式到二次元，當年輕人“爆改”婚禮

　　520剛過，空氣中依舊彌漫著甜蜜的氣息。因為諧音“我愛你”，許多年輕人選擇在這一天步入婚姻殿堂。當90后、00后成為結婚主力軍，不少人開始用五花八門的創意“爆改”婚禮。

　　鳳冠霞帔、合巹共飲，新中式婚禮紅紅火火；“紙片人”捧場，二次元婚禮萌化全場；在沸騰的鴛鴦火鍋前交換戒指，就著快餐店的漢堡咽下相許一身的誓言……這些年輕人的婚禮沒有標配、個性拉滿。

　　我的婚禮我做主

　　“還有什么婚服能蓋得過鳳冠霞帔的氣勢？”南昌“95后”姑娘小徐剛剛舉辦完一場盛大的新中式婚禮。濃烈的“中國紅”鋪滿全場，呈婚書、行三拜禮、飲合巹酒……“聽到司儀說‘禮成’的一刻，我知道這就是我想要的婚禮。”她說。

　　據《2025年Z世代婚禮態度洞察報告》（下文簡稱《報告》）顯示，受訪單身青年中78%的人認同婚禮儀式。其中，超過五成的“00后”認為“婚禮是人生重要儀式，必須隆重舉辦。”

　　和對抗感更強的“整頓婚禮”一詞相比，年輕人更傾向于主動創造、個性表達的“爆改婚禮”，主打“我的婚禮我做主”。

　　今年4月，某千萬級網紅博主舉辦了一場《魔卡少女櫻》主題的婚禮。當身穿華麗婚紗、手持魔杖的新娘出現在亮起魔法陣的粉色舞臺中央，網友感嘆：“少女漫的‘結算’畫面就長這樣！”

　　從新中式到二次元，看似天差地別，卻都指向不少年輕人的“心之所向”。他們不再滿足傳統流程的堆砌，不再迎合長輩審美，而是忠于自己內心的表達。愛電競的，用酷炫燈光和裝置藝術打造“賽博朋克”婚禮；養寵物的，把自己的愛寵帶進婚禮現場當花童、戒童；有才藝的，新人自己“包圓”婚禮現場的歌舞表演，氣氛嗨到爆！

　　2025年4月30日，“愛情巴士”搭載著新郎新娘前往浙江諸暨市同山鎮唐仁村祠堂進行婚禮儀式。新華社記者 江漢 攝

　　上海大學社會學院副教授陳偉說，不同婚禮形式選擇體現的是當代年輕人對個性化的追求，背后是社會發展的個體化趨勢。總體來說，越來越重視自身情緒、彰顯個體價值將成為一種新主流。

　　《報告》指出，年輕人正重新掌控婚禮定義權，成為自己婚禮的“主理人”、產品經理、項目執行、傳播規劃……社交媒體不僅是他們分享幸福的主陣地，也是籌備婚禮的靈感源泉。一位正在備婚的網友說：“婚禮還沒辦，我連搭配婚禮畫面的BGM都想好了，流量和儀式感我都要！”

　　“過去婚禮常被視為一種相對私人、只與親朋好友分享的活動和場合，但現在年輕人的社交范圍被網絡大幅拓展，圍繞特定興趣形成各種亞文化群體，婚禮也成為他們在網絡空間尋找同伴和身份認同的一種方式。”陳偉說，盡管可能也會遭遇父母輩的不理解、不認同，但網絡的正向反饋無疑會增強年輕人對個性化選擇的信心和決心，幫助他們在自身訴求和長輩期待中找到一個更好的平衡點。

　　反儀式感的儀式感

　　今年“五一”期間，山西太原一對“95后”新人在海底撈舉辦婚禮，邀請140多名親友參加，消費2.25萬元。他們還自己排練了一段舞獅，在婚宴上給大家表演。“大家吃得開心、玩得開心，我們也收到了大家的美好祝福，婚禮的目的就達到了。”新娘趙小姐說。

　　“麥叔叔”作證婚人，吃漢堡、薯條，喝可樂、咖啡，自己設計伴手禮和婚禮游戲，北京小伙李先生的麥當勞婚禮總計消費不到2萬元。

　　星級酒店和高端餐飲已不是年輕人婚禮的唯一選擇，快餐店、咖啡館、民宿等年輕人“密度”較高的消費空間，都能變身婚禮場所。

　
2025年5月17日，在河北省石家莊市正定古城舉行的集體婚禮上，一對新人在閱讀婚書。新華社發（梁子棟攝）

　　過去，一些地方籌辦婚禮時都講究大操大辦，高端婚慶、“四大金剛”、豪車美酒等配置不僅給新人及家庭帶來沉重的經濟負擔，還催生了鋪張浪費、互相攀比、天價彩禮等不良風氣。婚禮被物質裹挾，新人變成收份子錢的“工具人”，都成為社會關注的熱點話題。

　　比起面子和人情，這屆年輕人更想讓婚禮回歸本真，讓自己和親朋好友都能“輕裝上陣”。雖然開銷可能還不到傳統婚宴的一個零頭，但許多新型婚禮都辦出了一種“反儀式感的儀式感”：排場不大、流程簡單，但氛圍一樣熱鬧溫馨。多個行業機構的市場調查顯示，小而美的婚禮場景、優而精的個性化體驗、私人定制化的服務正在成為年輕人的消費需求。

　　“爆改”婚禮的創意不僅體現在儀式上，還體現在各種細微處。有新人將豪車車隊的拉風接親替換成公交車、電動車甚至共享單車，穿行于大街小巷收獲一路祝福；有新人將千篇一律的影樓婚紗照替換成旅拍甚至自拍，更加真實、生動、自然；有新人用奶茶代替敬酒，增加甜蜜、減少負擔……中國婚博會發布的《2023-2024年婚嫁市場流行趨勢和消費市場動態》顯示，在婚禮投入上，新人們更加追求性價比，總花費普遍下降10%到15%。

　　除了算經濟賬，還有一些年輕人簡化婚禮是因為傳統婚俗繁瑣、耗費心力，令人不適。江蘇小伙林先生剛剛為同學婚禮當了一回伴郎。“七點就起來陪新郎去接親，然后拍照、排練忙一整天，晚上婚宴又有人頻繁勸酒，還有各種鬧洞房捉弄新人的手段搞到半夜，真是又累又煩。”他說，“我和對象都是i人，決定以后結婚流程能省則省，越簡單越好。”

　　陳偉說，在某些地方，人們會借著習俗的名義“婚鬧”，新人往往會迫于長輩面子或習俗壓力無奈接受，但隨著個體意識增強，越來越多年輕人會對這種不合時宜的習俗說“不”。從這個意義上說，婚禮習俗會變得更加“清爽”，體現一種社會進步。

　
2025年3月16日，新人在廣東河源市東源縣柳城鎮的紫云英花海中婚拍留念。新華社記者 肖恩楠 攝

　　“爆改”帶來新商機

　　當越來越多的年輕人開始打破傳統婚禮框架，婚慶從業者漸漸發現：老套路的生意越來越難做了。

　　種種跡象表明，婚慶市場的兩極分化正越來越嚴重，有口碑、有名氣即便年年漲價還至少要提前大半年預訂，而許多小婚慶公司則哭喊要被價格戰“逼瘋”了。“現在很多新人自己在網上找主持、攝影、攝像，找婚慶就做個場布，還要貨比三家。”從業者趙先生說，“很多婚慶公司也該反思，都說自己賣策劃，你策劃的個性化和專業性到底在哪？”

　　盡管許多婚慶公司都打著“定制婚禮”的旗號，但在社交媒體平臺上有不少新人吐槽，自己和婚禮策劃師用幾個月聊想法、聊需求，到手還是“換湯不換藥”的流程或者是“貨不對板”的落地效果。一位網友說，花好幾萬搞婚禮策劃但一直拿不到滿意的方案，最后自己手繪了設計圖。

　　2024年8月10日，新人參加由浙江省金華市民政局與金華市軌道交通集團有限公司聯合舉辦的“緣起金軌、愛在七夕”集體婚禮。新華社發（胡肖飛攝）

　　艾媒咨詢的一項調查報告顯示，有32.6%的新人采取與婚慶公司合作策劃的方式來籌備婚禮。業內人士指出，年輕人更愿意為那些能夠真正觸動內心、滿足定制化需求且價格合理的婚禮服務支付溢價，因此未來行業的發展方向還是要以用戶體驗為核心，通過專業化、高品質的配套設施和服務以及產品創新，來滿足年輕人個性化、多樣化的需求。

　　另一方面，年輕人“爆改”婚禮也帶來新的商機，一些新勢力正在跑步入場。在廣西南寧，一對“90后”新人定購320杯奶茶，用來代替傳統的酒水敬酒。當前，喜茶、霸王茶姬等多個新中式茶飲品牌均推出喜宴團餐業務，包括配套提供婚宴包材包裝、配送和擺放服務等，開辟婚禮定制的新賽道。

　　年輕人正在用自己喜歡的新消費品牌重新詮釋婚禮。在小紅書搜索“結婚禮物”，有100多萬條相關筆記，高贊內容包括jellycat手捧花玩偶、樂高積木戒指盒等。有新人用泡泡瑪特盲盒取代傳統的結婚喜糖，還有人以自己的婚紗照形象定制人偶盲盒作為伴手禮送給賓客。有網友說：“還有什么比和姐妹一起‘端盒’更快樂的事呢！”

　　艾媒咨詢發布的《2024-2025年中國婚慶行業市場及消費行為調研報告》顯示，2024年中國狹義婚慶行業（如婚禮策劃、婚宴等）市場規模達到2.84萬億元，廣義市場規模（含婚房、蜜月旅行等）達到14.32萬億元。婚慶產業鏈根據客戶需求不斷豐富和拓展，市場也在靈活調整服務模式。隨著越來越多的婚慶消費新場景落地、新業態涌現，市場仍有巨大的想象空間等待挖掘。