市面顯活力 文旅春意濃——2025年清明假期盤點(diǎn)

　　人間四月，春和景明。

　　2025年清明假期，神州大地人潮涌動(dòng)，文旅市場“春”意盎然，假期消費(fèi)持續(xù)升溫……春日里的中國在流動(dòng)和忙碌中盡顯生機(jī)，匯聚出一幅活力四射的經(jīng)濟(jì)圖景。

　　“假日中國”出行出游火熱

　　清明假期第一天，揚(yáng)州接待游客118萬人次，其中瘦西湖景區(qū)接待游客突破10萬人次；山西省吉縣黃河壺口瀑布景區(qū)日均接待游客人次過萬，假期第二天更是高達(dá)1.8萬人次，同比增長達(dá)32%……

　　春節(jié)過后的首個(gè)小長假，全國出行出游熱度持續(xù)攀升。來自交通運(yùn)輸部的數(shù)據(jù)顯示，清明假期三天，預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量約7.9億人次，日均2.64億人次，比去年同期增長7.1%。滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，假期打車需求同比去年上漲14%，高峰時(shí)期，每分鐘叫車需求突破11萬單。

　　今年假期，家在浙江杭州的胡先生選擇了拼假出游：2天年假加上3天清明假期，他安排了一家人前往云南騰沖的游玩行程。

　　不久前印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出“鼓勵(lì)帶薪年休假與小長假連休，實(shí)現(xiàn)彈性錯(cuò)峰休假”。“往年清明并不是傳統(tǒng)旅游旺季，但今年清明旅游市場卻更加活躍。清明節(jié)前3天、節(jié)后2天機(jī)票預(yù)訂量明顯上漲，意味著不少人選擇‘年假+清明’的拼假出行模式。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬說。

　　在拼假出行等帶動(dòng)下，清明假期出境游熱度持續(xù)增長。其中，櫻花季疊加大阪世博會(huì)，日本大阪、東京、京都等地，成為各家平臺(tái)清明出境游熱門預(yù)訂目的地。

　　“受大阪世博會(huì)的帶動(dòng)，大阪旅游熱度持續(xù)走高。”春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅說，包含世博會(huì)門票的大阪6日5晚自由行產(chǎn)品，4月出發(fā)班期已售罄。

　　旅途通達(dá)，人暢其行。“假日中國”在流動(dòng)中彰顯生機(jī)與活力。

　　“賞花經(jīng)濟(jì)”激活文旅新動(dòng)能

　　在江蘇金湖水上森林公園，100多畝二月蘭盛開，吸引眾多游客感受春日浪漫；在河南新鄉(xiāng)衛(wèi)輝市，一條條公路串聯(lián)起山間美景，游客在花海中感受春意；走進(jìn)安徽省郎溪縣新和村，千畝櫻花林迎來一年中的“最美時(shí)刻”……

　　“趁著清明假期帶著家人來新和村看櫻花，各種文化體驗(yàn)活動(dòng)也很豐富，還品嘗到了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，孩子們玩得特別開心。”來自河北的游客馮女士說。

　　這個(gè)假期，明媚春日帶動(dòng)人們賞花踏青出游熱情，“春日經(jīng)濟(jì)”熱力十足。

　　在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，清明假期“賞花”相關(guān)搜索量比2024年同期增長2.2倍。在美團(tuán)旅行平臺(tái)，露營搜索量同比增長132%；攜程數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山等景區(qū)搜索量環(huán)比漲幅超80%。

　　假日期間，各類新業(yè)態(tài)催生“賞花+”新玩法。去上海顧村公園櫻花島來一場“夜間賞花”之約，觀賞滬上首個(gè)沉浸式夜櫻光影秀；到江西、四川等地，搭乘直升機(jī)體驗(yàn)“空中賞花”的視覺震撼；在河南洛陽，赴一場“漢服+音樂+牡丹”的沉浸式文旅盛宴……

　　在北京上大學(xué)的劉星如專程到天津賞花，她手持一款立體造型的海棠花文創(chuàng)冰淇淋打卡拍照，“幾十元的冰淇淋，價(jià)格并不便宜，但確實(shí)好看，買的就是氛圍感！”

　　清明假期，隨著多地增發(fā)“銀發(fā)列車”、景區(qū)加快適老化改造提升等，銀發(fā)一族春日出游熱情高漲。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，假期期間老年人酒店訂單量同比增長3成，“年輕人+老年人”的“攜老游”預(yù)訂量同比增長近20%。

　　攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，“賞花經(jīng)濟(jì)”等“節(jié)氣+文旅”模式是旅游業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品的重要抓手之一，在激活傳統(tǒng)文化活力的同時(shí)，與各類新業(yè)態(tài)新模式結(jié)合，進(jìn)一步打破邊界，為文旅市場注入新動(dòng)能。

　　消費(fèi)市場人氣旺活力足

　　“清明節(jié)三天假期的座位，早在一周前就預(yù)訂完了。”海底撈江蘇常州西太湖露營店店長告訴記者，假期預(yù)訂大多是家庭或朋友聚餐，餐廳特別推出了不同檔位的優(yōu)惠套餐，滿足不同的就餐場景需要。

　　在山東濟(jì)南融匯老商埠，不少咖啡館、酒吧的餐飲外擺區(qū)坐滿了人。“出來玩主打放松和療愈，比起特種兵式‘追景點(diǎn)’，我更喜歡坐下來感受煙火氣。”來自菏澤的游客張先生說。

　　這個(gè)清明假期，線下市場人氣火熱，餐飲、零售等各類消費(fèi)持續(xù)升溫。

　　數(shù)據(jù)顯示，清明假期北京60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量2415.9萬人次，同比增長11.4%；廣東地區(qū)的餐飲堂食訂單量領(lǐng)跑全國；假期首日，成都春熙路太古里接待游客超過60萬人次……

　　甘肅啟動(dòng)夏幕光影惠民消費(fèi)季，向電影市場投放超20萬張惠民觀影優(yōu)惠券；湖北多地依托戶外露營、夜游休閑等消費(fèi)新熱點(diǎn)，為游客提供層次豐富的文旅消費(fèi)體驗(yàn)；江蘇南京圍繞馬拉松賽事推出涵蓋吃住行游、購物、娛樂等多重福利，激活體育消費(fèi)動(dòng)能……各地紛紛推出系列促消費(fèi)活動(dòng)，為假日經(jīng)濟(jì)注入活力。

　　商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司司長李剛表示，我國消費(fèi)市場韌性強(qiáng)、潛力大、活力足，隨著各項(xiàng)擴(kuò)消費(fèi)政策措施持續(xù)發(fā)力，國內(nèi)消費(fèi)市場總體將繼續(xù)呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。