【央廣時評】飛入尋常百姓家 非遺在“圈粉”年輕人中煥發活力

　　今天，在我國，非物質文化遺產早已不只是非遺傳承人堅守的一門傳統手藝，而是飛入尋常百姓家、廣受年輕一代追捧的時尚元素。

　　譬如，泉州簪花本是蟳埔漁女代代相傳的悠久習俗，寓意是“再辛苦，只要頭上有花，日子就會美好”，是當地人熱愛生活、勤勞勇敢的生動寫照。這一傳統習俗經網絡傳播后，絢爛的簪花迅速捕獲廣大年輕網友的愛美之心。一批批年輕女孩從全國各地奔赴泉州，身著漢服、盤頭簪花，在古城街巷合影留念，身臨其境地感受閩南海洋文化的無限魅力。同樣，在江西南昌，贛劇走進大學課堂后，不論是轉折扇、揮水袖，還是上戲妝、唱戲曲，表演藝術家生動精彩的演繹都讓學生們近距離感受到戲曲之美，課堂場場爆滿、一座難求。

　　從泥塑、木雕到糖畫、剪紙，從曲藝、戲劇到醫藥、民俗……我國共有各級非遺代表性項目10萬多項。它們都是一代代中華兒女在辛勤勞動中創造出來、流傳下來的文化瑰寶，凝聚著中華民族的智慧結晶，時至今日仍在滋養著我們的生活和心靈。曾經在過去一段時間，許多非遺項目由于缺乏傳播渠道而鮮為人知，也因未能找到創造經濟效益的方式而面臨“人走技藝失”的困境。

　　最近幾年，隨著互聯網應用飛速發展，越來越多人通過短視頻平臺或者生活類社交平臺分享非遺作品，讓一個個隱藏在民間的非遺項目走進公眾視野。在某熱門短視頻平臺上，2023年共有1379萬位網友分享了非遺體驗，有的是以炫酷特效展示國粹，有的是精美復刻非遺的工藝過程，有的則是探訪記錄非遺傳承背后故事……其中，漆扇、簪花、馬面裙、舞龍舞獅、賽龍舟、英歌舞等項目的投稿量以幾十倍到幾百倍的速度增長。在該平臺上，“00后”和“60后”最愛看國家級非遺相關內容，甚至形成了“線下體驗—線上分享—反哺線下”的傳播路徑。

　　除了觀賞和了解，體驗對非遺傳播傳承也十分重要。現在，越來越多人將非遺項目融入到日常生活中，讓非遺與我們的衣食住行結合起來，成了生活必需品上的時尚元素，如馬面裙、苗繡挎包、故宮口紅、剪紙手機殼等，因兼具傳統技藝、古典審美和現代審美而備受歡迎。這使越來越多人真真切切地感受到中國傳統審美趣味的豐富、高級并引以為傲，從而更加堅定我們的文化自信。數據顯示，在某電商平臺上，2023年購買非遺文創的用戶數量同比增長200%，非遺傳承人帶貨銷量同比增長250%。“00后”購買非遺商品熱情高，訂單量同比增長338%。

　　非遺本就來自生活，只有走進當代生活，才能逐步走進公眾的眼中、心中，在給人們提供美的享受和精神滋養的同時獲得傳承與發展。相信在未來，隨著“非遺+”深入創新發展，我們會有更多機會接觸非遺、認識非遺、愛上非遺，非遺也將因此煥發更強生命力。