多元消費的“青春進化”延伸鏈條、釋放活力 中國經濟回升向好動力足

　　“進化”說的是由簡單到復雜、由低級到高級，一個逐漸變化的過程。眼下，我國的消費市場正處在這樣的過程中。2024年一季度，我國GDP即國內生產總值同比增長5.3%，其中，最終消費支出的貢獻率達到73.7%，拉動GDP增長3.9個百分點，消費拉動經濟增長的“主引擎”作用從這樣的數據里就能感受到。

　　另一方面，消費也直接體現著人民對美好生活的追求。一季度，居民服務性消費支出占比達到43.3%，比2023年同期提高1.6個百分點。服務消費對消費的貢獻率在不斷擴大。整個一季度，服務零售額同比增速達到10%，高出商品零售額6個百分點。

　　百年春熙路的“青春進化”

　　今天，消費不再只是滿足日常吃穿用。冬天追冰雪、春天追花踏青，隨著季節時令流動的足跡背后，是人們消費觀念和消費習慣的變化。人們更愿意為好的服務、好的風景、好的精神享受買單。在強調個性、多元的時代，消費供給要如何跟上，甚至是引領消費新需求，最終激發有潛力的消費？“春意融融、熙來攘往”，春熙路是成都第一條以“路”命名的街道，它開創了成都多種商業模式的先河，開啟了成都的商業繁盛之路。2024年，恰逢春熙路“開街”100周年，它將如何繼續保持活力？

　　走進成都春熙路商圈，記者看到一些大型商場已經閉店關門。“旺鋪招租”“裝修升級”等字樣顯得格外引人注目，這在熙熙攘攘的人群當中，顯得有點格格不入。

　　百年春熙路見證了曾經的商業繁華，但也面臨著消費市場變化帶來的挑戰。隨著消費需求的多元化的變化，傳統商業業態如何在春熙路占有一席之地，成為擺在他們眼前的最大難題。

　　眼下，城市商圈的商場已經從貨源資源的爭奪轉向了服務資源，雖然街道上客流如織，但是商場內的客流卻不是很多。不過，門店里的銷售人員一點也沒閑著。不論是賣服裝，還是賣美妝產品，一個支架、一個小小的手機屏幕，開啟了百貨零售的另一個世界。

　　線上直播帶來的收益，在彌補客流不足的同時，消費者對逛商場有了更不同的需求。

　　體驗感，這是春熙路上的百貨商家們眼下最看重的事情。這一家商場就拆掉了原本兩層樓的服裝店，改造成全成都最大的沉浸式元宇宙體驗空間。

　　現在，越來越多不同業態的場景從全國各地“趕”來春熙路商圈，新的問題隨之又來。沒有足夠的場地，于是當地政府將廣場的空地區域位置進行優化調整，提高使用效率，快閃店的更新頻率也更高了。

　　2024年2月27日，《成都市加快打造國際消費中心城市實施方案》印發，并提出多項措施支持春熙路商圈等打造千億級商圈。數據顯示，2024年一季度，春熙路商圈客流達5958.3萬人次，同比增長2.9%；實現營業額270.7億元，同比增長3.4%。百年春熙路，正在重新孕育，煥發新活力。

　　多元消費空間里的新體驗

　　當消費不再只是單純的“買買買”，如何塑造消費新形態，為消費者提供更好的消費體驗，持續推動消費潛力釋放？

　　乘船登島、“打卡”拍照，這個春天，在全新亮相的成都天府新區麓湖街區，消費者愜意地享受美食與美景，不出城就給人一種濃濃的度假感。

　　在成都，越來越多的消費者不再拘泥于傳統商圈的駐足“打卡”，而是選擇在清閑放松的環境中隨買隨逛，很多曾經不起眼的百米小街正在悄悄變樣。

　　這個城市公園的下延空間，由3個下沉式戶外花園和1個公共藝術空間組成。這個充滿自然風格的休閑消費場所，是周邊上班族和社區居民的最愛。而在此之前，這里一度是個廢棄的空間。

　　以“創新”推動“更新”，在雙流區的這片空港花田，原本是機場的噪聲污染區，當地政府將區域內的居民轉移后，打造成為一個低頭觀花海，抬頭看飛機的消費新場景。越野摩托車、移動屋舍露營營地成為拉動消費的新增長點。

　　2023年以來，四川提出以“活動+場景+政策”組合拳，不斷以更多元的消費新場景延伸消費鏈條。開年第一個季度，全省居民人均服務性消費支出2389元，同比增長10.1%，增速比2023年同期回升6.3個百分點。

　　從“流量”到“留量” 四川升級全域消費

　　吃火鍋、看大熊貓、打卡三星堆，這是很多游客到四川旅游的經典“三件套”。不過“經典”項目背后也往往各有各的痛處。比如，“三星堆”所在地德陽，游客們來這里往往只是停留三五個小時；以大熊貓出名的雅安，留得住游客的似乎也只有大熊貓。如何能留住游客，讓游客能有更豐富的消費體驗？

　　距離成都60多公里的德陽市，運營只有半年多的沉浸式小劇場里擠滿了游客。這個將戲劇、演藝、音樂、歌舞等多種藝術形態融為一體的演出，已經成為游客游覽三星堆之外必到的新目的地。

　　小劇場里，3部主題劇穿越3000年時光，沉浸式的演出給游客帶來全新的感官體驗。

　　現在，當地開通了三星堆直通車以后，游客可以實現三星堆博物館與星劇場的“無縫銜接”。

　　將景點串珠成鏈，眼下，四川全面啟動了普通公路旅游化改造計劃，根據公路沿線景區景點、自然風光、人文特色等分布情況，因地制宜實施配套設施建設，引入沿線觀光體驗等旅游消費場景。隨著以成都為中心一到兩小時都市圈的加快建設，更加豐富的消費場景，也讓消費的時間和空間不斷擴展。

　　在距離成都1.5小時的雅安，這里正在進行打造全新的融合消費場景。在名山區紅星鎮騎龍村郁郁蔥蔥的茶山中，遍布著10多家茶園民宿，給消費者提供特色餐飲、采茶制茶的別樣體驗。

　　消費活力明顯增強 縣域潛力持續釋放

　　2024年是“消費促進年”，一季度，我國消費市場的活力明顯增強，消費總體保持了回升向好的態勢。2024年，國家還將圍繞國際消費中心城市培育建設、服務消費創新發展、現代商貿流通體系建設等方面出臺更多措施，進一步釋放更多消費活力。

　　2024年一季度，上海集中打造“首發上海”新品首發季活動。3個月里，共新設各類首店450家，同比增長55%。全球首家限時店、線下空間首發、品牌首展等越來越多的新服務、新技術、新業態、新模式齊聚上海主要商圈。

　　南京以“文旅+商業”為依托，持續打造特色消費場景。秦淮商圈里，紅山動物園的網紅動物們被畫在建筑物外墻上，形成了一條串聯不同消費集聚區的路線。

　　國家信息中心數據就顯示，一季度，全國主要商圈人流熱度指數較2023年同期增長9.9%，其中，3月份同比增長17.7%。

　　縣域消費是一季度消費增長的另一大亮點。在貴州省黔西南州興義市，一到中午，街邊巷口的咖啡館就迎來了高峰期，即便是工作日客流量也很多。

　　結合城市特點和旅游資源，打造吃、住、玩、購、娛相結合的商業步行街。當地還將數字影院作為打造“15分鐘社區生活圈”的重要配套設施之一，走進影院看場最新大片已經成為縣城居民休閑娛樂的首選項目。

　　　　2024年一季度，包含鎮區和鄉村地區的縣鄉消費品零售額一季度同比增長5.3%，占社會消費品零售總額的比重為40.1%，占比較上年同期提高0.2個百分點。縣域消費市場正在釋放更多活力。