股價(jià)再暴跌，好萊塢真正的擔(dān)憂是失去未來(lái)

　　美東時(shí)間16日，原本就一直處于低位的華納兄弟探索、華特迪士尼、派拉蒙全球等知名美國(guó)電影公司股價(jià)于低位水平內(nèi)再度暴跌。

　　最近幾天：

　　華納兄弟探索公司市值下跌32.9億美元；

　　華特迪士尼公司市值下跌156.7億美元；

　　派拉蒙全球公司市值下跌2.9億美元。

　　美方人士認(rèn)為，美國(guó)電影公司持續(xù)走跌，反映的是對(duì)國(guó)家電影局宣布對(duì)美電影行業(yè)發(fā)起反制的長(zhǎng)期擔(dān)憂。

　　譚主收集了4月9日以來(lái)，美國(guó)媒體的相關(guān)報(bào)道。

　　可以看到，中方發(fā)聲后，在美國(guó)媒體中引發(fā)了兩輪討論熱潮。第一輪是消息發(fā)布之后，第二輪則是在4月16日。

　　新一輪討論高峰，除了談股價(jià)，美媒更憂心的是今年年中開始，多部好萊塢電影的續(xù)集將持續(xù)推出，包括侏羅紀(jì)系列等。

　　美媒稱，如果無(wú)法在中國(guó)上映，可能會(huì)對(duì)這部電影的未來(lái)產(chǎn)生重大影響。

　　“擔(dān)憂未來(lái)”，道出了美國(guó)電影公司股價(jià)持續(xù)下跌的更深層原因。

　　首先，美國(guó)電影市場(chǎng)內(nèi)部憂慮重重。美國(guó)電影票房本身就在經(jīng)受著流媒體的強(qiáng)烈沖擊。

　　根據(jù)美國(guó)HarrisX的一項(xiàng)最新調(diào)查，只有34%的美國(guó)成年人更愿意走進(jìn)電影院看電影。

　　相比之下，近八成美國(guó)觀眾更愿意直接通過(guò)流媒體平臺(tái)觀影。

　　有73%的美國(guó)成年人表示，流媒體已經(jīng)成為他們觀看電影的“默認(rèn)渠道”。

　　同時(shí)，美國(guó)電影市場(chǎng)自身的票倉(cāng)潛力也越來(lái)越低。

　　根據(jù)美國(guó)票房數(shù)據(jù)網(wǎng)The Numbers的數(shù)據(jù)，去年，美國(guó)電影總票房大約是86億美元，但6年前，美國(guó)的總票房是現(xiàn)在的1.4倍——2018年，美國(guó)的電影總票房接近120億美元。

　　據(jù)測(cè)算，美國(guó)2025年的電影票房會(huì)更低，大約只有70億美元。

　　對(duì)一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，真正的擔(dān)心不是失去現(xiàn)在，而是失去未來(lái)。而中國(guó)市場(chǎng)，恰恰是好萊塢在全球其他單一市場(chǎng)都找不到的未來(lái)。

　　專業(yè)影評(píng)人龐宏波告訴譚主：

　　今年春節(jié)檔證明了中國(guó)市場(chǎng)所存在且一直沒有被挖掘出的巨大潛力，在單一票倉(cāng)里可以產(chǎn)出20億美金的超級(jí)單片。這是巨大的吸引力。

　　怎么理解中國(guó)單一市場(chǎng)的吸引力，可以看一組數(shù)據(jù)。

　　現(xiàn)在全球影史前五位中，前四位均是美國(guó)電影，第五是中國(guó)電影《哪吒2》。

　　前四名單一票倉(cāng)貢獻(xiàn)最高的，是《復(fù)聯(lián)4》在北美的票倉(cāng)，成績(jī)是8.58億美金。

　　而《哪吒2》僅在內(nèi)地市場(chǎng)就拿到了20.98億美金票房。

　　這組對(duì)比可以明顯看出，對(duì)好萊塢超級(jí)大片來(lái)說(shuō)，內(nèi)地市場(chǎng)有著很高的挖掘潛力且有其他任何一個(gè)單一票倉(cāng)都不具備的能力。

　　龐宏波告訴譚主：

　　對(duì)好萊塢超級(jí)大片來(lái)說(shuō)，決定全球票房成敗的是國(guó)際票房的高低，全球影史票房前四名影片平均在60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上映，其中《阿凡達(dá)》可以在9個(gè)國(guó)家票房破1億美金。所以，一旦“適度減少美國(guó)電影進(jìn)口數(shù)量”影響到了好萊塢超級(jí)大片，使其在內(nèi)地市場(chǎng)受阻，那么對(duì)好萊塢來(lái)說(shuō)是很難承受的。

　　“很難承受”的另一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)是，好萊塢電影制作公司所制作的影片，正在加速失去國(guó)際市場(chǎng)。

　　媒體分析機(jī)構(gòu)Omdia的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)主流電影制作商在2024年占據(jù)全球電影市場(chǎng)份額的51%。相較十年前始終高于60%的市場(chǎng)份額，美電影制作商在國(guó)際電影市場(chǎng)上的份額正在萎縮。

　　當(dāng)美國(guó)電影的全球影響力越來(lái)越弱，更需要的是美國(guó)政府注入信心，而非噩耗。

　　根據(jù)燈塔《2024年好萊塢影片內(nèi)地市場(chǎng)觀察》，2024年好萊塢影片內(nèi)地票房份額略有復(fù)蘇，占全年大盤的份額略有提升達(dá)到15.1%。

　　美國(guó)如果繼續(xù)用關(guān)稅這樣的工具傷害中國(guó)觀眾的感情，可能中國(guó)市場(chǎng)對(duì)美國(guó)影片的厭惡情緒還會(huì)更高，略有提升的份額恐怕還會(huì)跌回去。

　　除此之外，譚主此前也就國(guó)家電影局的相關(guān)表態(tài)做過(guò)解讀。當(dāng)時(shí)就說(shuō)了一個(gè)觀點(diǎn)，如果中國(guó)消費(fèi)者開始在電影領(lǐng)域減少選擇美國(guó)產(chǎn)品，這種趨勢(shì)很可能會(huì)外溢到其他領(lǐng)域，很多國(guó)際媒體做了轉(zhuǎn)引。

　　美媒的一位記者還專門在社交媒體上援引玉淵譚天的觀點(diǎn)說(shuō)，由于美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的核心盈利點(diǎn)確實(shí)在于知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌價(jià)值。因此，如果中國(guó)消費(fèi)者開始在電影領(lǐng)域?qū)γ绹?guó)產(chǎn)品“降溫”，這種趨勢(shì)很可能會(huì)進(jìn)一步外溢，影響到其他依賴美國(guó)IP和品牌溢價(jià)的行業(yè)。

　　我們常說(shuō)，投資中國(guó)，就是投資未來(lái)。

　　翻譯到電影行業(yè)，同樣的句式依然成立：

　　失去中國(guó)，就是失去未來(lái)。

　　美國(guó)政府要更加清楚認(rèn)識(shí)到，濫施關(guān)稅，只會(huì)讓好萊塢的預(yù)期加速崩塌，正在讓那些為“美國(guó)價(jià)值”鼓與呼的故事更快幻滅。