“文化內涵+現代表達”促進文創產品“新”出彩

　　拉薩八廓街上，傳統與現代文明在此交織，形成其獨特的商業風貌。古街的記憶，在文脈中傳承，在商脈中流轉。2024年，八廓街被國家文旅部評為“國家旅游休閑街區”。

　　近年來，八廓街上多家新型旅游文創小店如雨后春筍般崛起，這條集歷史與文化的千年古街，正成為孕育西藏文旅新業態的最佳場所。

　　西藏的文物資源和文化底蘊為文創產品提供了豐富素材。在八廓街，一家名為“喜心”的文創商鋪，以其融合西藏傳統文化元素的產品，以及創新和獨特的經營模式，成功吸引了大量游客和消費者。

　　記者發現，像“喜心”這樣在八廓街能夠立足并收獲消費者喜愛的文創小店，其成功背后既有對傳統文化的尊重，也有創店者對新型消費業態的敏銳把握。

　　“喜心”商鋪的核心競爭力之一，便是其推出的多款原創產品。這些產品不僅是傳統手工藝的再現，更通過現代設計理念加以創新，被賦予了新的內核與生命。

　　“喜心”商鋪的負責人介紹說：“我們不僅僅是在銷售傳統工藝品，更是將西藏的文化元素與現代設計巧妙結合，創造出一系列具有文化深度且具備實用性的文創產品。”

　　游客對這些文創產品的喜愛可見一斑。來自上海的游客王女士表示：“我平時喜歡收集一些具有地方特色的文創商品，‘喜心’商鋪里的這些設計讓我驚艷，既能感受到西藏的文化氣息，又兼具很強的實用性。”

　　在八廓街上，除了“喜心”商鋪，還有其他不少文創商鋪在為傳統與現代文化的融合貢獻力量。

　　位于八廓街區的“隨緣”便是一家充滿藏式風格的文創店，以手工編織包為特色，“隨緣”商鋪不僅有手工編織包、老布包等特色商品，還售賣藏柜、藏毯和首飾等。透過這些商品，游客可以更加直觀地感受到藏式美學的魅力。

　　在八廓街，一家家具有濃郁藏式特色的商鋪，正吸引眾多游客駐足流連，購買心儀的文創產品。

　　除了在原創產品的創新上下功夫，在八廓這條古街上的文創商鋪，還積極探索新型消費業態，尤其是通過線上線下融合的方式來拓寬市場渠道。

　　近幾年，電商平臺的興起為西藏文創產業帶來了新的機遇，八廓街上多家文創商鋪迅速適應這一變化，通過與電商平臺合作，將西藏傳統文化商品推介到更廣闊的區外市場。

　　“喜心”商鋪負責人表示：“我們通過電商平臺，直接與消費者對接，拓寬了產品的傳播渠道。通過抖音、小紅書等平臺，展示西藏傳統文化產品的制作過程和背后的文化故事，以此吸引更多人的關注。”

　　來自重慶的李先生就是在網上看到“喜心”商鋪的宣推視頻，立刻對他們的產品產生了興趣。他說：“能在線上了解這么多西藏文化，購買時也更加放心。”

　　如今，這種線上線下融合的銷售模式，正幫助這條古街上的文創商鋪突破地域限制，也為西藏文創產品的流行提供強有力的支撐。

　　在八廓街上，一些文創商家還會舉辦一些手工藝品制作體驗等活動，讓游客參與其中，切身感受西藏傳統文化的魅力。通過這種互動方式，商鋪與游客之間建立了更加緊密的聯系，提升了游客的消費黏性。

　　記者了解到，2024年，拉薩市堅持突出文化引領，以“雪域古城·圣地拉薩”為城市品牌，優化“扎西·卓瑪”文旅IP形象，推進“拉薩禮物”文化品牌建設和文創產品制作展示。

　　近年來，西藏各級政府大力推動文旅產業的發展，出臺了一系列政策，為文創產業的健康成長提供了有力保障，不僅帶動了整體旅游消費市場，也帶動了擁有獨特格調的文創商鋪等新業態，在古今交匯的千年老街光彩灼灼。

　　在交通基礎設施方面，近年來，西藏各級政府大力推進交通重大項目建設，大大提升了游客的出行便捷性，促進了旅游市場的擴展。隨著游客數量的增加，文創產品的市場需求也隨之增加，這為西藏文創企業提供了巨大的市場空間。此外，還通過提升旅游服務質量、加強從業人員培訓等措施，確保游客在西藏的旅行體驗，為文創產業的消費基礎提供保障，也幫助文創商鋪吸引更多回頭客。

　　通過政策支持和市場需求的雙重推動，西藏的文創產業正處于快速發展階段，越來越多的本土企業在創新中不斷成長。未來，隨著文旅政策的持續推動，西藏文創產品有望進入更加廣闊的市場，成為推動地方經濟發展的重要力量。