以文塑旅顯成效 藏地風情綻新姿

　　在冬日的溫柔懷抱中，山南大地彌漫著靜謐與美好的氣息，宛如一幅絕美的山水畫卷，每一處景致都令人心醉神迷、流連忘返。

　　庫拉崗日雪山晶瑩剔透，好似大自然精心雕琢的瓊玉之峰，在陽光下閃耀著圣潔的光芒；

　　普莫雍錯的藍冰如碧波凝霜，冷冽而又夢幻，仿佛是時光凝固的藍色詩篇；

　　扎日鄉仙氣飄飄，仿若遺世獨立的仙境；

　　哲古草原則金光蓋地，廣袤無垠，盡顯雄渾與壯闊；

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　　山南市，憑借無垠的雪山、廣袤的草原、蜿蜒的河流，以及深厚的歷史文化底蘊，宛如一顆璀璨的明珠，成為西藏周末及小長假出游的熱門之選。

　　2024年，山南市文旅事業成績斐然，共接待國內外游客7593243人次，同比增長22%，旅游總收入達到288895.7萬元，同比增長15%。

　　文藝之花綻放 傳統保護有力

　　為做好文旅產業促進經濟發展這篇大文章，山南市深入領會習近平文化思想，并認真落實全區、全市宣傳思想文化工作會議精神以及全區文化和旅游工作會議精神，緊扣目標任務，以腳踏實地的行動和勇于創新的精神，深入挖掘文化資源，讓文藝之花競相綻放，在各個舞臺上熠熠生輝，有力推動文旅產業穩步前行。

　　據了解，2024年，山南市文藝創作生機勃勃，擁有文藝創作扶持與獎勵作品33部，并精心打造完成文藝精品243部，為文藝創作注入了全新活力。情景歌舞劇《一路相伴》、舞劇《信——黨的光輝照邊疆》、舞蹈《牛弦琴》《犀鳥之魂》等優秀文藝作品，在西藏大劇院和第二屆西藏文化藝術節等各類平臺的展演中，贏得了觀眾的一致贊譽。這些作品不僅豐富了山南市的文化藝術寶庫，更成為了山南旅游產業蓬勃發展的強大文化引擎。

　　來自湖南的尹秋云在陪孩子觀看《信——黨的光輝照邊疆》后，難掩內心的激動：“演員們的表演極具感染力，整個劇的呈現也非常震撼，堪稱一場絕美的藝術盛宴。”

　　同時，山南市以文旅深度融合為契機，成功舉辦了雅礱文化旅游節開幕文藝演出、山南市第二屆思金拉措旅游民歌盛典、“同心·同夢·同行”全民果諧大賽、“軍民共慶八一建軍節·攜手共創雙擁模范城”等一系列精彩紛呈的文藝活動，讓優秀的文藝作品真正走進了群眾的生活。

　　此外，在傳承中華優秀傳統文化的道路上，山南市步履堅定。積極申報扎囊木雕等4個自治區級非物質文化遺產生產性保護示范基地，并大力推動瓊結拉玉諧欽等8家非物質文化遺產項目傳習基地的創建工作。2024年，山南市共實施文化保護項目9個，其中5個正在實施，4個已圓滿完成。

　　旅游熱度升溫 品牌監管護航

　　總臺2025年春晚西藏拉薩分會場驚艷亮相，搭建在布達拉宮廣場的舞臺，生動展示了充滿西藏特色的文化盛宴，贏得了海內外觀眾的廣泛贊譽。羊卓雍錯，作為西藏著名的旅游景區，憑借春晚西藏拉薩分會場的熱度，一躍成為眾多游客心中的必去“打卡”之地。

　　來自上海的吳女士，追隨著春晚西藏拉薩分會場的熱度踏上了西藏之旅。她一邊沉醉于羊卓雍錯的絕美風光，一邊盡情體驗著當地獨特的民俗風情，不禁贊嘆道：“春晚西藏拉薩分會場的節目太精彩了，比我想象中的還要氣派，而且羊卓雍錯的美景比電視里展現得更加壯觀。”

　　“看到‘冬游西藏’的好政策，我們毫不猶豫地選擇來西藏旅游。這次目睹了羊卓雍錯的美景，碧藍的天空與湖水相互映襯，如同仙境一般，真是太美了！”來自吉林的游客宋先生也對羊湖的美景贊不絕口。

　　同時，山南市精準定位粵港澳、北上廣、援藏三省及區內等目標市場，精心打造了“藏源山南”“藏源山南春意濃 共慶新年喜相逢”“盛世邊疆·愛在山南”“暢游山南 幸福生活”“幸福西藏 愛在山南”等6個文旅品牌，不斷提升山南的知名度和影響力。

　　如今，越來越多的游客選擇包車或自駕，沿著國道219沿線串游邊境村落，深入雅礱河谷感受藏源文化的獨特魅力，盡情領略山南的大美自然風光與淳樸的風土人情。

　　此外，為了營造良好的文旅市場發展環境，山南市文化和旅游局常態化開展各景區、酒店、旅游市場專項檢查，及時督促指導解決旅游方面出現的各類問題，為文化旅游市場的平穩有序、高質量發展筑牢堅實保障。

　　文旅產業興盛 助力群眾增收

　　走進山南市乃東區扎西曲登社區，一排排藏式民居錯落有致，濃郁的文化氣息撲面而來。

　　近年來，扎西曲登社區充分依托藏戲文化資源，打造了獨具特色的民宿，吸引了大批游客前來體驗。在這里，游客可以品嘗美味的藏家美食，穿上精美的藏裝，欣賞精彩的藏戲表演，并與當地群眾一起歡快地跳鍋莊。

　　扎西曲登社區僅僅只是文旅產業發展的一個縮影。山南市每一個充滿獨特文化魅力的村莊，都如同璀璨的珍珠，串聯起了各大旅游路線，有力地帶動了文旅市場的繁榮。

　　“以前我們靠傳統農牧業維持生計，一年下來也掙不了多少錢。現在山南的旅游產業發展得越來越好，村里家家戶戶的旅游生意也越來越紅火。去年我們一家就掙了16萬元，日子越來越有滋味了。”浪卡子縣白地鄉扎瑪龍村村民格桑卓嘎滿臉幸福地說。

　　記者了解到，2024年12月16日，山南市文化藝術中心盛大開館，這不僅是山南文化事業發展的重要里程碑，更標志著山南文化事業邁入了一個全新的發展階段。它將為山南人民提供一個全方位、多層次的藝術空間，成為推動山南文化旅游事業繁榮發展的新動力。

　　山南市文化和旅游局黨組副書記、局長孫祥伍表示，未來山南市將認真貫徹落實區黨委、市委關于文旅工作的安排部署，在文旅重點項目、文藝創作、惠民演出、品牌宣推、創建5A級景區以及文物和非遺傳承保護等方面持續發力，并進一步深化文化和旅游領域改革，加快培育新質生產力，以文塑旅、以旅彰文，培育發展新業態新模式，為高原的“詩和遠方”增添更加絢麗的光彩。