央廣網(wǎng)北京6月14日消息（記者張慧娟）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，疫情的反復(fù)使一部分居民的消費(fèi)活動(dòng)在客觀上受到制約，疫情期間蓄積的消費(fèi)需求也有待釋放。根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)對(duì)新消費(fèi)、新商業(yè)的觀察，一些引領(lǐng)消費(fèi)的潮流逐漸演變?yōu)橹髁鳎M(fèi)生力軍也正逐漸轉(zhuǎn)化為消費(fèi)主力軍。

　　城市里的大型購物中心被消費(fèi)者熟知，盡管主導(dǎo)的是線下門店零售，但在過去二十多年的發(fā)展中，吸納了越來越多的業(yè)態(tài)。如今，大型購物中心往往包含超市、服裝、家居、潮流文化、體育、娛樂、書店等多品類、多種業(yè)態(tài)形式的零售以及豐富的餐飲服務(wù)。

　　中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)最新發(fā)布的2021年中國購物中心企業(yè)TOP70榜單顯示，去年全國新增各類購物中心近500個(gè)，比2020年增長10%左右。在中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)副會(huì)長武瑞玲看來，購物中心就是從潮流演變?yōu)橹髁鞯囊粋€(gè)典型業(yè)態(tài)。“從無到有、從小到大，以前更多的是房地產(chǎn)開發(fā)商參與，現(xiàn)在有更多的商業(yè)企業(yè)參與其中，把當(dāng)時(shí)一個(gè)很新鮮的事物變成一個(gè)非常成熟的業(yè)態(tài)。”武瑞玲說。

　　購物中心不僅承載著多種品類多種業(yè)態(tài)，也在不斷吸引以潮流文化、IP、社群運(yùn)營為內(nèi)核和特征的新消費(fèi)品牌。而這些新消費(fèi)品牌吸引了大量的消費(fèi)生力軍。

　　武瑞玲分析，近年來涌現(xiàn)的新茶飲，開店基本上選擇在購物中心。另外一個(gè)潮流就是新中式點(diǎn)心，結(jié)合了中國的文化元素，把原來的一些傳統(tǒng)產(chǎn)品做了創(chuàng)新，賦予時(shí)代感，讓更多的年輕人愿意去消費(fèi)，這也成了一種潮流。

　　事實(shí)上，以“95后”“00后”為主的年輕人，已經(jīng)被認(rèn)為是正在不斷壯大的消費(fèi)主力軍。這一群體創(chuàng)造了需求、引領(lǐng)了潮流，又帶動(dòng)潮流演變?yōu)橹髁鳌?/p>

　　疫情以來，以飛盤、露營、腰旗橄欖球?yàn)榇淼男”姂敉饣顒?dòng)在年輕人中掀起消費(fèi)風(fēng)潮。以腰旗橄欖球?yàn)槔患揖W(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年3月，與腰旗橄欖球相關(guān)的筆記的發(fā)布數(shù)量和去年10月相比，猛增5990%，搜索指數(shù)也大幅增長4279%。

　　武瑞玲認(rèn)為，原本小眾的活動(dòng)躥紅，離不開消費(fèi)主力軍在社交平臺(tái)上的分享“種草”和社群運(yùn)營。“運(yùn)動(dòng)是一個(gè)載體，更多的是這種社群，大家需要有一種歸屬感。這種是年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，特別是作為社交媒體主要的參與者、共創(chuàng)者、分享者、建設(shè)者、推動(dòng)者多方面作用的一種體現(xiàn)。未來，這種社群運(yùn)營的應(yīng)用將越來越廣泛，線上線下的融合也越來越深入，年輕消費(fèi)者的作用也越來越大。”武瑞玲分析。

　　在受到疫情影響的城市，很多人的消費(fèi)活動(dòng)按下了“暫停鍵”，這也意味著一旦疫情防控形勢趨穩(wěn)，消費(fèi)活動(dòng)將迎來恢復(fù)性增長。武瑞玲說：“餐飲，有外擺的一定會(huì)好于沒有外擺的，這是因?yàn)榇蠹矣窒肷缃挥窒胱非蟀踩毁徫镏行模_放式街區(qū)性的會(huì)讓消費(fèi)者更愿意去逛。完全封閉的空間可能會(huì)讓大家在疫情的防護(hù)方面表現(xiàn)得更審慎一些。”