作者：冷凇（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、研究員），張麗平（北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院博士研究生）

　　中央廣播電視總臺(tái)2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)國(guó)際傳播創(chuàng)紀(jì)錄，總臺(tái)聯(lián)動(dòng)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2300多家媒體對(duì)春晚進(jìn)行同步直播和報(bào)道。共慶新春、寄情新年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，正成為國(guó)際傳播的一張金名片。

　　龍年春晚延續(xù)歡樂(lè)吉祥、喜氣洋洋的基調(diào)，節(jié)目編排動(dòng)靜相宜，通過(guò)深情多元的表達(dá)，向世界人民展現(xiàn)春節(jié)文化的豐富性。開(kāi)場(chǎng)歌舞歡騰熱烈、恢宏磅礴，用鏗鏘樂(lè)音釋放鼓舞人心、振奮精神的力量；紅燈籠、中國(guó)結(jié)、吉祥物、祥龍圖騰等文化符號(hào)強(qiáng)化紅紅火火的視覺(jué)觀感；歌曲《不如見(jiàn)一面》以溫婉動(dòng)情、絲絲入扣的演繹和舞臺(tái)上的彎月圓月，讓觀眾品味思念與重逢、期盼與團(tuán)圓的意義……總臺(tái)春晚用多元意象表現(xiàn)中華文化的宏大與精微，闡釋絢爛多彩的文化意義。

　　今年春晚在跨文化傳播中，舒展氣韻生動(dòng)的文化之美，展現(xiàn)我國(guó)作為統(tǒng)一多民族國(guó)家的絢麗色彩，傳播我國(guó)豐富的民俗文化，彰顯新時(shí)代的精神氣象。

　　春節(jié)是一個(gè)具有世界意義的喜慶節(jié)日，總臺(tái)積極推動(dòng)春節(jié)文化的海外傳播，將吉祥美好的寓意分享給世界。總臺(tái)在海內(nèi)外社交平臺(tái)發(fā)起龍年主題舞蹈挑戰(zhàn)，推出的“春晚序曲全球看春晚”活動(dòng)先后在美國(guó)、瑞士、俄羅斯等國(guó)舉行。一系列活動(dòng)將春節(jié)文化與國(guó)際元素有機(jī)融合，以春節(jié)文化為紐帶促進(jìn)國(guó)際人文交流、推動(dòng)文明互鑒。技術(shù)創(chuàng)新、思維更新使國(guó)際傳播方式不斷推陳出新，形成了海外千屏的多形態(tài)投放、矩陣式傳播。在節(jié)目建構(gòu)中，總臺(tái)春晚注重文化元素的交融。不同國(guó)家的友人聯(lián)屏互動(dòng)，在春晚舞臺(tái)上共同高歌；鋼琴與嗩吶合奏，以奇思妙想實(shí)現(xiàn)中西方樂(lè)器“琴瑟和鳴”。

　　“各美其美，美美與共”。春晚講述文化交融的故事，傳遞“以和為貴、和而不同”的價(jià)值取向，取得良好的國(guó)際傳播效果。