只有推動數字傳播持續健康高質量發展，讓數字傳播更好賦能鄉村旅游，鄉村才會消費更熱、投資更旺、人氣更足，不斷煥發出蓬勃發展的新活力

　　近年來，不少傳統古村落積極“觸網”，利用短視頻、直播等數字傳播方式，讓一些長期以來鮮為人知的鄉村風光和鄉土文化進入游客的視野，“鄉村旅游+數字經濟”為鄉村旅游發展帶來了新機遇。

　　隨著人工智能、大數據、5G、增強現實、虛擬現實等新技術不斷發展，數字傳播興起，網絡流量成為鄉村發展的增量，成為鄉村旅游發展的新引擎，為全面推進鄉村振興注入了新力量。

　　數字傳播激活鄉村旅游資源。數字傳播充分發揮“被看見的力量”，使一些長期以來未受關注、難受關注的偏遠鄉村進入旅游愛好者的視野。

　　一方面，短視頻、直播等數字傳播，通過新媒體平臺，生動呈現鄉村美景、美食與風土人情，獲得消費者的情感共鳴，吸引消費者愿意進一步體驗，帶動當地餐飲、住宿、土特產品銷售，帶動鄉村產業發展。另一方面，隨著短視頻、直播等數字傳播的開展，大眾關注到一些偏遠鄉村地區的工藝與文化習俗，促進村民實現家門口就業增收，推動傳統農耕文化延續和發展。

　　依托短視頻、直播等數字技術，越來越多鄉村里的美景好物為人所知，形成“出圈”的鄉村IP，大量鄉村資源被激活，鄉村文旅正在煥發出新的活力。

　　數字傳播打造鄉村旅游新體驗。數字時代，網絡直播成為“新農活”，網絡平臺成了“新農田”，智能手機成了“新農具”，數字傳播從內容和手段上重構了鄉村“人、貨、景”，創新提升鄉村文旅、農產品售賣等業態、產品和服務，為鄉村振興注入新動能。

　　數字傳播深入挖掘“鄉村性”，推廣鄉村旅游新產品、新場景、新體驗，引領鄉村旅游數字化發展。鄉村旅游通過數字技術的創新和應用，通過線上線下結合模式，提高了游客的體驗品質和鄉村居民的生活品質，也為數字經濟與鄉村發展的深度融合提供了良好的平臺和廣闊的空間。

　　某平臺數據顯示，2023年，上新鄉村視頻超10億條，播放量達2.4萬億次，讓全國15萬個鄉村文旅打卡點被看到和體驗。

　　數字傳播需要培育更多“鄉村代言人”。以數字手段展現鄉村自然人文之美，離不開具備信息素養和數字新媒體能力的“新農人”。文化和旅游部資源開發司印發的《“美好鄉村等你來”鄉村旅游數字提升行動方案》提出，實施“鄉村文旅長期扶持計劃”。各地要面向鄉村旅游經營主體、內容創作者開展免費培訓，為符合條件的扶持對象提供長期的公益流量、標準建設等服務和支持等。圍繞鄉村振興戰略、鄉村旅游發展現狀、鄉村旅游模式及典型案例、文化賦能旅游振興鄉村等內容開展培訓，提升從業人員的創新思維和專業技能，將會帶動更多人關注并參與鄉村文旅發展。

　　鄉村旅游是旅游業的重要組成部分，發展鄉村旅游對于全面推進鄉村振興具有重要意義。只有推動數字傳播持續健康高質量發展，讓數字傳播更好賦能鄉村旅游，鄉村才會消費更熱、投資更旺、人氣更足，不斷煥發出蓬勃發展的新活力。（向 秋）