當前，激發(fā)文旅消費潛力，需要更具創(chuàng)意的策劃，將地方資源進行轉化提升。山東省聊城市聚焦文化傳承發(fā)展，推動關心關注文旅發(fā)展成為社會共識，在優(yōu)化產(chǎn)品服務供給、暢通文旅產(chǎn)品銷售等方面，實現(xiàn)更大突破。聊城市文化和旅游局黨組書記、局長周江濤介紹，相較于發(fā)達地市，聊城市在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展領域的“先天優(yōu)勢”并不明顯，但當?shù)鼐珳示劢故袌霭l(fā)展趨勢，堅持以活動營造聲勢，將聲勢轉化為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大動力。

　　“寶藏城市”迎來煥新時刻

　　10月16日，聊城市老城區(qū)的米市街上游人如織。歷史上，米市街因為附近漕運興盛成為糧食物資集散地，也由于商業(yè)發(fā)達孕育傳承了獨具特色的商埠文化。

　　著眼于歷史文化街區(qū)保護和城市形象提升，近年來，聊城市委托專業(yè)力量對米市街進行改造提升，治理沿街環(huán)境，對老建筑進行文化創(chuàng)意開發(fā)。伴隨街區(qū)新貌而來的，是咖啡廳、設計公司等新興業(yè)態(tài)的入駐。

　　“90后”雷浩是米市街北頭一家景觀藝術設計公司的負責人。作為米市街土生土長的年輕一代，雷浩對街區(qū)十分有感情，他說：“小時候，沿街都是商店、工廠，后來因種種原因，米市街逐漸蕭條。過去幾年，街區(qū)在創(chuàng)意加持之下，名氣越來越大，吸引眾多游人關注，也成為展示聊城地域文化特色的城市會客廳。”

　　從米市街往東南方向穿過一條長長的胡同，便來到聊城山陜會館。秋高氣爽時節(jié)，游客三三兩兩在場館院內游覽，時而舉起手機拍攝房檐下的木雕，時而踮起腳欣賞灰色墻壁上的銘文。

　　山陜會館布局緊湊、錯落有致，山門、戲樓、鐘鼓二樓等代表著古代建筑設計的極高水平。河南游客趙薈珍說：“若不是親眼看到，很難想象聊城能有保存如此完整、如此氣派的文物場所。山陜會館不僅建筑精美，其反映的古代人的智慧與勤勞精神更值得關注。”

　　像米市街、山陜會館一樣的古建遺址和文化街區(qū)，在聊城市還有很多。因此，不少來聊城“打卡旅游”的年輕人親切稱呼聊城是“寶藏城市”，“看似名氣不大，實則內涵極深”。

　　重大項目拓展消費場景

　　一到傍晚，聊城市臨清市東宛園景區(qū)內，華燈初上、流光溢彩，萬千紅燈籠高掛街邊，一派喜慶景象。占地近500畝的東宛園景區(qū)，總投資4.75億元，是大運河沿線的代表性文旅產(chǎn)業(yè)項目。

　　“頭回來臨清旅游，感覺十分震撼。”來自河北石家莊的游客趙慶軍，當天和幾位朋友自駕來到臨清市游玩。他表示，東宛園弘揚傳承的是運河文化，美食、街景、實景演藝均圍繞運河主題展開，讓老中青游客都能找到興趣點。

　　今年7月至8月，東宛園景區(qū)推出“夏夜宛風”首屆沉浸式大型古風夜游文化活動，通過夜游、夜賞、夜品、夜購、夜娛等形式，結合光影、動漫等特效設計，在園林場景營造光影交錯的沉浸式夜游空間，市場反響熱烈，在業(yè)內引發(fā)廣泛關注。

　　今年3月，山東省委、省政府印發(fā)《關于促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的意見》，提出實施重大項目引領工程，推進文化“兩創(chuàng)”、紅色文旅等十大類工程。

　　著眼于激發(fā)文旅消費活力、拓展文旅新場景，聊城市打造一批以東宛園景區(qū)為代表的文化旅游產(chǎn)業(yè)項目，積極探索前沿引領型、技術突破型、迭代升級型旅游產(chǎn)品和供給模式，強化城市旅游功能，培育城市文旅地標。

　　以節(jié)促游唱響“青春之歌”

　　深厚的文化底蘊是聊城市推動文旅融合高質量發(fā)展的有力支撐。過去3年，聊城市文化和旅游局乘著文化保護傳承與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策東風，豐富旅游業(yè)態(tài)、注重品牌創(chuàng)建、打造文旅精品，諸多沉浸式文旅消費新場景成為業(yè)內首創(chuàng)，打響了“文旅聊城”的知名度。

　　為切實拉動消費，聊城市文化和旅游局打好節(jié)會牌，堅持“以節(jié)促游”，創(chuàng)新舉辦新青年音樂節(jié)、星空露營季、非遺美食節(jié)等活動，激發(fā)各地民眾到聊城旅游的熱情。同時，注重消費體驗提升，推行“民宿+藝術”等融合模式，開展旅游服務質量承諾行動。強化營銷推廣，打造“兩河之約”系列品牌，“我家門前有條河”成為業(yè)內知名的旅游金字招牌；探索傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動發(fā)聲，網(wǎng)絡精準營銷成果初顯。

　　“近年來，聊城市充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，優(yōu)化政府規(guī)劃布局、宣傳推介、環(huán)境營造、重大活動引領等工作機制。”周江濤介紹，今年4月，聊城市首次舉行重點文旅項目現(xiàn)場觀摩，深入挖掘黃河文化、大運河文化的獨特魅力和時代內涵，旨在進一步加大招商引資力度，發(fā)揮項目帶動作用，促進文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

　　未來，聊城市還將科學研判市場發(fā)展趨勢，實施全要素場景革命，將劇本體驗、影視研學、體育賽事等融入旅游場景，建設多元化、智慧化特色街區(qū)。（本報駐山東記者 蘇銳）