近日舉辦的2023蘇州太湖馬拉松吸引了來自全球19個國家和地區的2.3萬名跑友齊聚江蘇蘇州高新區。本次馬拉松巧妙融合了蘇州的城市地標、產業特色和山水資源，從繁華的獅山路到秀美的太湖大道，伴隨著選手們奔跑的腳步，多姿多彩、源遠流長的蘇州人文畫卷徐徐展開，讓參賽選手沉浸式感受蘇州的城市風貌與文化底蘊。頻頻出圈的賽事為體育和文旅交相輝映提供了舞臺，文體旅融合呈現出前所未有的活躍態勢。

　　江蘇是舉辦馬拉松賽事的“熱土”之一。據不完全統計，10月至12月，20余場馬拉松賽事將在江蘇各城市舉辦。在賽事舉辦期間，一系列豐富多彩的活動讓賽事活動變成了一場豐富的文旅盛宴，將體育賽事的“流量”轉變為了文旅消費的“留量”。如在蘇州太湖馬拉松比賽前兩天至比賽當日，蘇州博物館西館為參賽者提供了免預約的專屬通道。白馬澗龍池景區、中國刺繡藝術館等景區也為參賽者提供了免費游玩和隨行親友特惠購票福利。在2023泰州半程馬拉松期間，在賽事起點和終點舉辦2023泰州首屆馬拉松消費博覽會，60余家企業攜百余種產品參展，因賽事帶動2萬多人觀展，溱潼魚圓、黃橋燒餅等泰州非遺特產和農旅產品熱銷。一日比賽、多日停留，一人參賽、多人旅游，單人競賽、多人消費……通過打響體育賽事品牌，為城市文體旅融合發展按下了加速鍵。

　　體育項目嵌入商業中心、體育賽事融入旅游線路、產業園改造成為體育街區……在江蘇，文體旅融合新業態正不斷涌現，助力體育消費轉型升級。眾多融合了多元業態的體育服務綜合體集旅游休閑、購物消費、文化娛樂、體育健身于一體，打造了經營新模式。

　　夜幕降臨，在南京首座24小時城市體育街區“西城·夜未央”，足球場里亮如白晝，球場上的腳步聲、歡呼聲在夜空中奏響了美妙、昂揚的活力之歌。運動街區內建有足球場、籃球場、羽毛球場、馬術場等10余個專業運動場館；活力街區內由五顏六色的集裝箱改造而成的店鋪交錯分布，咖啡、餐飲、潮流店鋪應有盡有；音樂街區內，2800平方米的“稻香演藝中心”集音樂演出、會展、發布、文化藝術交流等功能于一體。三大街區共同串聯成了一個集運動、休閑、購物、文創于一體的體育運動主題產業園和文創產業集聚區，豐富多彩的燈光秀、休閑市集讓街區整夜“不打烊”。

　　吃燒烤、坐游船、看音樂噴泉……被評為省級夜間文化和旅游消費集聚區的無錫江陰飛馬水城，是集馬術訓練、馬術表演、馬術賽事、馬文化展示及休閑度假為一體的馬文化旅游綜合體。今年夏季，飛馬水城舉辦的音樂節火爆出圈。音樂節融合了潮流品牌市集、特色美食市集、創意市集、哈雷展等多個板塊，特別設置了互動藝術裝置、煙火夜市、親子游樂體驗區等一系列與音樂演藝場景共生的配套活動。為期3天的音樂盛宴吸引游客超10萬人次。

　　位于蘇州太湖國家旅游度假區的太湖體育運動休閑小鎮，利用自身山水資源和頗具影響力的品牌賽事，打造以“旅游+體育+農業”為特色的新型美麗鄉村。小鎮內擁有太湖湖濱國家濕地、漁洋山等多個風光旖旎的景區，同時建有香山國際、太美·香谷里等品牌酒店，為體育旅游融合發展創造了優良環境。

　　為充分發揮示范引領作用，促進體育與旅游深度融合，更好滿足人民高品質生活需求，未來，江蘇各地還將積極打造文體旅融合產品，培育文體旅融合品牌，以體育帶旅游、以旅游促體育，讓文化、旅游、體育在相互賦能中催生發展潛能、帶來蓬勃動力。（本報駐江蘇記者 王 煒）