中國(guó)式現(xiàn)代化對(duì)城市發(fā)展提出了新的要求，我國(guó)城鎮(zhèn)化在經(jīng)歷了高速的外延式擴(kuò)張后，開(kāi)始聚焦到構(gòu)建城市軟實(shí)力與塑造文化形象的內(nèi)涵式發(fā)展道路上。在此背景下，城市IP逐步嶄露頭角，成為城市品牌建設(shè)與形象傳播的核心載體。城市IP不僅展現(xiàn)了現(xiàn)代城市的高品質(zhì)和文化底蘊(yùn)，更是城市競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)和人民城市理念的具體實(shí)踐。

　　文化貫穿城市IP成長(zhǎng)全程，二者相輔相成、相互成就

　　第一，文化是城市IP構(gòu)建和出圈的內(nèi)核支撐。城市的設(shè)施、空間和集體記憶，借助文化元素的引導(dǎo)和滲透，得以提煉和解構(gòu)為獨(dú)特的文化符號(hào)。這些符號(hào)通過(guò)各種文化傳播手段，深入公眾的心智，形成具有廣泛認(rèn)同感和深厚情感共鳴的城市IP。

　　第二，城市IP同樣也是文化的重要呈現(xiàn)窗口。城市IP深植于本土文化的記憶和傳承之中。歷史建筑、人文資源等文化資源，通過(guò)活態(tài)利用、功能整合和現(xiàn)代化展示，被賦予新的生命，使得城市的文化遺產(chǎn)得到傳承，城市的文化精神被廣泛弘揚(yáng)。這不僅增強(qiáng)了城市的文化魅力，更提升了城市的文化自信。

　　城市IP的多重屬性決定了其不同的出圈路徑和方式

　　城市IP不僅僅是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)概念，更是生活方式、消費(fèi)場(chǎng)景、情感鏈接的多維融合，是能夠突出個(gè)性、喚起同源情感的承載。從宏觀視角看，城市IP融合了社交、場(chǎng)景、功能和文化等多元屬性。

　　社交屬性的城市IP：當(dāng)社交屬性成為城市IP的主導(dǎo)，分享和體驗(yàn)變得尤為重要。如天津的“跳水伯伯”城市IP，這是一個(gè)通過(guò)參與度高漲來(lái)驅(qū)動(dòng)社交傳播的經(jīng)典案例。在這里，公眾的打卡、攝影和體驗(yàn)行為更多地強(qiáng)調(diào)了其社交價(jià)值。

　　場(chǎng)景屬性的城市IP：對(duì)于場(chǎng)景屬性為主的城市IP，背后的消費(fèi)鏈和城市文化氛圍成為其關(guān)鍵所在。以淄博燒烤為例，其所帶來(lái)的消費(fèi)體驗(yàn)和熱情好客的文化，能迅速增強(qiáng)受眾的滿(mǎn)足感和獲得感。

　　功能屬性的城市IP：功能型的城市IP強(qiáng)調(diào)實(shí)用性，其中功能的匹配度、相關(guān)產(chǎn)品的品質(zhì)以及服務(wù)的口碑是最受公眾關(guān)注的因素。例如，那些具有研學(xué)、親子互動(dòng)、休閑度假等功能的城市IP都屬于此類(lèi)。

　　文化屬性的城市IP：這類(lèi)城市IP的核心魅力在于其深厚的文化基因和認(rèn)同感。它們通過(guò)現(xiàn)代化的方式和場(chǎng)景來(lái)傳達(dá)文化信息。如《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》主題街區(qū)對(duì)于西安的城市IP而言，正是體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

　　擦亮城市IP的文化底色需要遵循三大原則

　　注重本源性——確保“有根”。一是要突出文化深度與特色，本源性強(qiáng)調(diào)對(duì)地域特有文化資源的深度挖掘與應(yīng)用，使之與本地文化氣質(zhì)相契合，賦予城市IP堅(jiān)實(shí)的根基。二是突出原創(chuàng)性與獨(dú)特性，滿(mǎn)足公眾求新求異、高度定制化、彰顯個(gè)性的消費(fèi)偏好變化，切忌千篇一律、千城一面，一窩蜂模仿各種“網(wǎng)紅”。

　　強(qiáng)化感知性——確保“有魂”。首先是文化獲得感與體驗(yàn)感，公眾應(yīng)能夠從內(nèi)容、產(chǎn)品、空間及服務(wù)等維度真實(shí)地感受到文化的融入。例如，內(nèi)容和產(chǎn)品中應(yīng)融入富有文化特色的元素、故事性和價(jià)值認(rèn)同；空間設(shè)計(jì)應(yīng)注重美學(xué)和氛圍的打造；服務(wù)方面應(yīng)提供標(biāo)準(zhǔn)化或個(gè)性化的選擇。其次，是從概念到生活的轉(zhuǎn)變，城市IP不應(yīng)僅僅被視為營(yíng)銷(xiāo)工具，而應(yīng)更多地與人、物、日常生活相融合。

　　秉持長(zhǎng)期視角——確保“有效”。城市IP的樹(shù)立不是一蹴而就，是在深耕和凝練在地文化的基礎(chǔ)上，久久為功不斷試錯(cuò)不斷積累，等待恰當(dāng)時(shí)機(jī)厚積而薄發(fā)。

　　（宋洋洋 作者系中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng)、文化品牌評(píng)測(cè)技術(shù)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任）