以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，才能帶來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的萬(wàn)千氣象。

　　如何以文塑旅，為游客提供有品質(zhì)、有特色的審美體驗(yàn)？如何以旅彰文，豐富業(yè)態(tài)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)騰飛？如何創(chuàng)新理念，從單一要素融合走向全方位融合，產(chǎn)生“1+1>2”的效果？連日來(lái)，在2023新疆旅游發(fā)展大會(huì)舉辦期間，中外嘉賓就此問(wèn)題展開(kāi)了深度研討。

　　推進(jìn)旅游興疆：滿(mǎn)足多元消費(fèi)需求

　　新疆一直是國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游目的地之一。今年1到5月，新疆共接待游客7270.46萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入624.79億元。在“五一”小長(zhǎng)假期間，新疆實(shí)現(xiàn)游客接待量805.2萬(wàn)人次、旅游收入60.34億元，創(chuàng)歷史新高。

　　火熱旅游的背后，是新疆豐富的文旅資源以及旅游興疆戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)。

　　“沙漠、戈壁、綠洲、草原、雪山、湖泊、古道、歷史文化遺產(chǎn)應(yīng)有盡有，豐富的自然資源與獨(dú)具特色的人文資源交相輝映，使新疆成為全國(guó)少數(shù)擁有全部旅游資源基本類(lèi)型的資源富集區(qū)之一。”文化和旅游部副部長(zhǎng)盧映川在會(huì)上說(shuō)。

　　近年來(lái)，新疆文旅資源的開(kāi)發(fā)步伐明顯加快。肩負(fù)著“文化潤(rùn)疆”和“旅游興疆”兩大使命，新疆文化旅游投資集團(tuán)應(yīng)運(yùn)而生，與14地州形成共享、共建、共贏新發(fā)展格局。“我們將深入挖掘新疆特色文化內(nèi)涵，培育知名文化IP，著力打造龜茲歷史文化旅游景區(qū)、北庭都護(hù)府遺址、交河故城和高昌故城等文旅融合示范項(xiàng)目。”新疆文化旅游投資集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王宏江說(shuō)。

　　在做好傳統(tǒng)文旅資源開(kāi)發(fā)文章的同時(shí)，新疆不斷培育旅游新業(yè)態(tài)。“新疆有3家滑雪場(chǎng)躋身全國(guó)十強(qiáng)，還有20家低空旅游景區(qū)，10條線(xiàn)路為全國(guó)沙漠旅游精品線(xiàn)路，旅游新業(yè)態(tài)正蓬勃發(fā)展。”新疆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室綜合業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人程瑋說(shuō)，近5年，新疆A級(jí)景區(qū)發(fā)展到596家，成功創(chuàng)建了一批國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)、旅游度假區(qū)、滑雪旅游度假地，推動(dòng)旅游業(yè)進(jìn)入大眾化、產(chǎn)業(yè)化、品質(zhì)化發(fā)展新階段。

　　新疆維吾爾自治區(qū)黨委書(shū)記馬興瑞在會(huì)上表示，下一步，要堅(jiān)持以實(shí)施旅游興疆戰(zhàn)略為重要引領(lǐng)，以塑造“新疆是個(gè)好地方”品牌形象為關(guān)鍵抓手，以文旅融合為發(fā)展方向，以深化交往交流交融為價(jià)值追求，推動(dòng)新疆由旅游資源大區(qū)向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)轉(zhuǎn)變。

　　深挖文旅資源：做好文化“轉(zhuǎn)化”文章

　　龜茲樂(lè)舞、瑪納斯演唱、十二木卡姆經(jīng)典片段……今年5月，由中央宣傳部、文化和旅游部支持打造的大型音舞詩(shī)畫(huà)《掀起你的蓋頭來(lái)——新疆是個(gè)好地方》走出新疆到五省市成功巡演，充分展現(xiàn)了新疆文化和旅游的獨(dú)特魅力。

　　今年2月，山東援疆2023年度首架旅游包機(jī)抵達(dá)喀什，游客領(lǐng)略了麥蓋提N39°沙漠、刀郎文化發(fā)源地刀郎鄉(xiāng)里、葉爾羌河生態(tài)文化園、白沙湖與喀拉庫(kù)勒湖、香妃園以及喀什古城等景區(qū)的魅力。近3年來(lái)，山東援疆已投入獎(jiǎng)補(bǔ)資金3000余萬(wàn)元，大力開(kāi)展“山東人游喀什”等活動(dòng)，組織開(kāi)通“魯疆號(hào)”旅游包機(jī)120余架次、專(zhuān)列15列次，實(shí)現(xiàn)互送游客4萬(wàn)余人次。

　　3月起，新疆文化和旅游廳組織各地州市文旅推廣人赴廣州、廈門(mén)、杭州、南京、上海等地開(kāi)展文化旅游推介活動(dòng)，分別與36家疆外旅行社簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，預(yù)計(jì)“引客入疆”3000多萬(wàn)人次，簽約金額1億元。

　　越來(lái)越多的游客走進(jìn)新疆、了解新疆、愛(ài)上新疆。這也對(duì)新疆文化和旅游的深度融合提出了新的要求。

　　華僑城（深圳）旅游發(fā)展集團(tuán)近年來(lái)在新疆持續(xù)發(fā)力：與博州就賽里木湖景區(qū)管理提升開(kāi)展合作，成功助力創(chuàng)建5A景區(qū)；與烏魯木齊市合作，就城南巷子旅游片區(qū)提供規(guī)劃咨詢(xún)服務(wù)；與喀什就高臺(tái)民居和香妃園運(yùn)營(yíng)管理達(dá)成基礎(chǔ)共識(shí)。“下一步，我們著重圍繞新疆旅游發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)領(lǐng)域，在重點(diǎn)項(xiàng)目上持續(xù)發(fā)力，為新疆旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)央企力量。”企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。

　　本地民營(yíng)企業(yè)新疆野馬集團(tuán)，圍繞“汗血寶馬”這一寶貴特色資源，深挖馬的歷史文化價(jià)值、資源價(jià)值、美學(xué)價(jià)值，開(kāi)展馬文化+旅游，改擴(kuò)建馬文化主題展區(qū)、主題酒店，成立馬文創(chuàng)產(chǎn)品公司，在疆內(nèi)外聲名鵲起。

　　6月13日，在新疆旅游發(fā)展大會(huì)上，新疆25個(gè)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目成功簽約，簽約金額287.76億元。高昌故城文化遺產(chǎn)文旅配套功能項(xiàng)目、羅布人村寨景區(qū)的提升項(xiàng)目、喀什巴楚縣胡楊林森林康養(yǎng)旅游度假區(qū)、努爾加大峽谷旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目等，還有一批高端旅游酒店建設(shè)項(xiàng)目、旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)項(xiàng)目順利簽約。

　　“文明因交流而多彩，因互鑒而豐富。今天，邁上新時(shí)代新征程，新疆傳承千年絲路精神，接續(xù)綻放璀璨光輝，再次向全世界發(fā)出盛情之邀，熱忱歡迎四方賓朋走進(jìn)天山南北，共譜絲路華章！”新疆維吾爾自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長(zhǎng)王建新說(shuō)。

　　走向全方位融合：實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果

　　眼下，新疆正在推動(dòng)文旅融合從單一要素融合走向全方位融合。“文旅融合不是簡(jiǎn)單的相加，要產(chǎn)生‘1+1>2’的效果，就要從被動(dòng)融合走向主動(dòng)融合，從區(qū)域內(nèi)部融合走向產(chǎn)業(yè)鏈，以開(kāi)放式創(chuàng)新、自主創(chuàng)新等實(shí)現(xiàn)體系化融合。”新疆維吾爾自治區(qū)文旅廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)湯文說(shuō)。

　　在2023新疆旅游發(fā)展大會(huì)暨“新疆是個(gè)好地方”旅游推介會(huì)上，不僅有來(lái)自全國(guó)各地的旅游從業(yè)者，更有來(lái)自“一帶一路”沿線(xiàn)中亞五國(guó)的旅游從業(yè)者。

　　“我們到了烏魯木齊、喀什，領(lǐng)略了南北疆的不同風(fēng)光，感覺(jué)很棒。”哈薩克斯坦旅行社協(xié)會(huì)主席莎依坎諾瓦·拉稀達(dá)女士向記者表示，這一次，她將和新疆旅游行業(yè)同行對(duì)接，開(kāi)拓新疆旅游市場(chǎng)。

　　隨著“一帶一路”倡議逐步推進(jìn)，新疆與中亞五國(guó)間的人員交流顯現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。特別是前不久首屆中國(guó)－中亞峰會(huì)的勝利召開(kāi)，開(kāi)啟了中國(guó)與中亞五國(guó)雙邊旅游合作的新征程。

　　日漸加密的航線(xiàn)，更加密切了新疆與中亞、西亞的人員往來(lái)。截至目前，南航新疆分公司已恢復(fù)阿拉木圖、比什凱克、杜尚別、塔什干、第比利斯、伊斯蘭堡、德黑蘭、巴庫(kù)、阿斯塔納、阿什哈巴德等10條國(guó)際航線(xiàn)，烏魯木齊始發(fā)國(guó)際通航點(diǎn)達(dá)10個(gè)，恢復(fù)至2019年的63%。

　　“因?yàn)轱w往新疆的航線(xiàn)越來(lái)越多，我們也會(huì)讓更多的游客來(lái)到新疆。同時(shí)，我們還從口岸通過(guò)大巴來(lái)運(yùn)送游客入境。提供給游客的選擇也變多了。”烏茲別克斯坦代表阿卜哈利洛夫·阿卜杜拉蘇爾說(shuō)。

　　目前，中亞是中國(guó)入境旅游增長(zhǎng)最快和最具潛力的區(qū)域，與此同時(shí)，中國(guó)也成為中亞地區(qū)的主要客源國(guó)。當(dāng)天的大會(huì)上，中國(guó)新疆維吾爾自治區(qū)旅行社協(xié)會(huì)與中亞五國(guó)旅游行業(yè)協(xié)會(huì)及企業(yè)間協(xié)商合作組織就中國(guó)新疆·中亞旅游合作聯(lián)盟成立簽約。聯(lián)盟將加強(qiáng)成員單位間的交往，建立會(huì)員間旅游市場(chǎng)互惠機(jī)制，共塑市場(chǎng)，互送客源，共同擴(kuò)大旅游市場(chǎng)。