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　　日益豐富的冰雪賽事活動(dòng)，更為便捷、舒適的參與體驗(yàn)，讓越來(lái)越多的人愛(ài)上冰雪運(yùn)動(dòng)。大眾的冰雪消費(fèi)需求日趨多元，為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷注入新活力。

　　進(jìn)入新雪季，國(guó)內(nèi)各大雪場(chǎng)迎來(lái)客流高峰。多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)均顯示，新雪季滑雪門(mén)票銷(xiāo)量有大幅增長(zhǎng)。在各大電商平臺(tái)，“滑雪”相關(guān)詞語(yǔ)登上熱搜，滑雪服、雪具等裝備的銷(xiāo)售量明顯提升，各地紛紛出臺(tái)優(yōu)惠舉措，優(yōu)化服務(wù)，帶動(dòng)更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)……

　　日益豐富的冰雪賽事活動(dòng)，更為便捷、舒適的參與體驗(yàn)，讓越來(lái)越多的人愛(ài)上冰雪運(yùn)動(dòng)。目前，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)整體向好，持續(xù)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)效益。

　　消費(fèi)需求日趨多元

　　新雪季剛開(kāi)始，北京雪友呂志瑤就已經(jīng)做好了滑雪計(jì)劃，“元旦假期去河北崇禮的雪場(chǎng)開(kāi)板，然后去吉林長(zhǎng)白山的滑雪場(chǎng)滑幾天，接下來(lái)有時(shí)間再去趟新疆。”

　　大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)升溫，消費(fèi)需求日趨多元，為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷注入新活力。“很多雪場(chǎng)不僅能滑雪，還可以泡溫泉、享受美食，‘滑雪+度假’的消費(fèi)方式越來(lái)越受到人們的青睞。”呂志瑤說(shuō)。

　　位于河北崇禮的云頂滑雪公園日均客流量超3000人次，較上個(gè)雪季增長(zhǎng)近一倍；新疆可可托海國(guó)際滑雪度假區(qū)這個(gè)雪季開(kāi)板以來(lái)，已累計(jì)吸引游客超20萬(wàn)人次；在黑龍江亞布力滑雪旅游度假區(qū)，日均游客量約5500人次，遠(yuǎn)超往年同期水平……國(guó)內(nèi)各大雪場(chǎng)熱度不斷攀升，冰雪“文體旅”融合消費(fèi)呈現(xiàn)火熱態(tài)勢(shì)。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄認(rèn)為，冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)非常明顯。“消費(fèi)者對(duì)雪場(chǎng)住宿、餐飲、購(gòu)物等需求明顯升級(jí)，越來(lái)越多人將滑雪與家庭出行、旅游結(jié)合起來(lái)。”他表示，從滑雪消費(fèi)來(lái)看，聘請(qǐng)教練進(jìn)行指導(dǎo)逐漸成為初學(xué)者和進(jìn)階者的“標(biāo)配”。

　　冰雪運(yùn)動(dòng)的火熱，帶動(dòng)了冰雪裝備的熱銷(xiāo)。國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備經(jīng)銷(xiāo)商“冷山”品牌創(chuàng)始人賴(lài)剛表示：“滑雪裝備銷(xiāo)售額與去年相比增長(zhǎng)明顯，特別是滑雪服、護(hù)具、手套等品類(lèi)，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始受到消費(fèi)者關(guān)注。”

　　在他看來(lái)，如今的滑雪愛(ài)好者更加注重專(zhuān)業(yè)性和體驗(yàn)感。專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、智能化高、個(gè)性化突出的裝備品牌越來(lái)越受青睞。“經(jīng)過(guò)多年的沉淀，國(guó)內(nèi)的滑雪市場(chǎng)已經(jīng)擁有了一批消費(fèi)群體，很多愛(ài)好者步入進(jìn)階期，對(duì)裝備要求較高，他們?cè)趯?zhuān)業(yè)性等方面的需求也在一定程度上推動(dòng)了冰雪市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。”賴(lài)剛說(shuō)。

　　賽事活動(dòng)日益豐富

　　2023年12月，多項(xiàng)國(guó)際高水平冰雪賽事在北京、河北張家口兩地的冬奧場(chǎng)館陸續(xù)舉辦。冬奧效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，激發(fā)了大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。

　　2023年12月10日結(jié)束的短道速滑世界杯（北京站）吸引了眾多冰迷的關(guān)注。比賽期間，首都體育館的上座率在90%以上。不少冰迷特意從外地趕來(lái)觀賽。“能夠現(xiàn)場(chǎng)觀看自己喜歡的運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上奮勇拼搏，太開(kāi)心了！”從江蘇前來(lái)觀賽的張秦說(shuō)，“比賽非常精彩，真是不虛此行。”

　　2023年11月，國(guó)際滑聯(lián)速度滑冰世界杯（北京站）在國(guó)家速滑館“冰絲帶”舉行，這是此項(xiàng)國(guó)際高水平速滑賽事首次來(lái)到北京。運(yùn)動(dòng)員的精彩比拼，讓觀眾直呼過(guò)癮。據(jù)場(chǎng)館負(fù)責(zé)人介紹，本次賽事，除了門(mén)票銷(xiāo)售，還帶動(dòng)了場(chǎng)館周邊旅游、餐飲、文創(chuàng)等一系列產(chǎn)品的消費(fèi)。開(kāi)賽前兩日，場(chǎng)館周邊商品銷(xiāo)售額就超過(guò)了10萬(wàn)元。

　　以賽事活動(dòng)助力冰雪運(yùn)動(dòng)普及推廣，激發(fā)了大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，體育消費(fèi)的潛力也隨之釋放。國(guó)際雪聯(lián)單板及自由式滑雪U型場(chǎng)地世界杯不久前在云頂滑雪公園落幕。據(jù)雪場(chǎng)高級(jí)副總裁、營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理張旭光介紹，比賽期間，觀賽區(qū)的預(yù)訂量達(dá)到四五千人次，同時(shí)，疊加周末舉辦的雪山電音節(jié)等文化休閑活動(dòng)，周末的客流量實(shí)現(xiàn)了大幅攀升。

　　“不僅是舉辦世界杯比賽，我們還舉辦了各類(lèi)群眾性、商業(yè)性賽事活動(dòng)，吸引更多人參與進(jìn)來(lái)。”張旭光說(shuō)。冰雪賽事活動(dòng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在形成共贏局面。據(jù)北京市體育局副局長(zhǎng)葛軍介紹，北京冬奧會(huì)后，北京累計(jì)開(kāi)展線上線下冰雪賽事活動(dòng)9000余項(xiàng)次，參與人次達(dá)到1000多萬(wàn)，冰雪消費(fèi)不斷擴(kuò)容。

　　“舉辦北京冬奧會(huì)帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、帶動(dòng)冰雪消費(fèi)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”王裕雄表示，開(kāi)展豐富多彩的冰雪賽事活動(dòng)，是普及推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)冰雪消費(fèi)的重要途徑。“更多人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)，才能不斷激發(fā)冰雪消費(fèi)潛能。”

　　消費(fèi)潛力持續(xù)釋放

　　《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了更加穩(wěn)定、更可持續(xù)性的發(fā)展階段。雪季伊始，多地就紛紛出臺(tái)多項(xiàng)措施，加大力度促進(jìn)冰雪消費(fèi)，挖掘冰雪經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　日前，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)跨區(qū)域雪場(chǎng)聯(lián)滑通滑的“京張通滑卡”首次亮相。滑雪愛(ài)好者憑借一張雪卡，就可以通滑萬(wàn)龍、云頂、太舞、懷北、國(guó)家高山滑雪中心等京張兩地的11家大型雪場(chǎng)。

　　吉林省面向游客發(fā)放總額3000萬(wàn)元的冰雪消費(fèi)券，并專(zhuān)門(mén)設(shè)立冰雪交通補(bǔ)貼，推出賞霧凇、戲冰雪、泡溫泉、品民俗等多種旅游產(chǎn)品，拉動(dòng)新雪季冰雪消費(fèi)，助力當(dāng)?shù)乇┞糜蔚拈_(kāi)展。

　　黑龍江省圍繞“吃住行游購(gòu)”全鏈條，優(yōu)化冰雪旅游產(chǎn)品、升級(jí)旅游基礎(chǔ)設(shè)施、提升旅游服務(wù)質(zhì)量，努力構(gòu)建多層次、多業(yè)態(tài)的冬季旅游產(chǎn)業(yè)體系。

　　王裕雄表示，隨著消費(fèi)活力逐漸恢復(fù)，冰雪旅游市場(chǎng)消費(fèi)潛力正持續(xù)釋放。“大眾對(duì)差異化、高質(zhì)量冰雪旅游產(chǎn)品的需求日益增加，這就要求供給方提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，從‘有沒(méi)有’向‘好不好’加速轉(zhuǎn)變。”

　　第十屆全國(guó)大眾冰雪季2023年12月下旬啟動(dòng)以來(lái)，形式多樣、各具特色的群眾冰雪活動(dòng)在各地陸續(xù)展開(kāi)。國(guó)家體育總局群體司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相關(guān)活動(dòng)的組織開(kāi)展將更加精準(zhǔn)聚焦人民群眾多樣化冰雪運(yùn)動(dòng)需求，把更多資源下沉到群眾身邊，不斷加大群眾身邊的場(chǎng)地設(shè)施、賽事活動(dòng)供給。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年01月12日 15 版）