中新網(wǎng)北京3月30日電(記者 何路曼)3月30日，“北京國際形象建構(gòu)”學術論壇在京召開。論壇旨在進一步加強我國國際傳播能力建設與對外文化交流，積極探索助力北京全國文化中心和國際交往中心建設的可行路徑。

　　本次學術論壇由北京市人民政府新聞辦公室指導，中國新聞網(wǎng)、北京第二外國語學院主辦，北京第二外國語學院首都對外文化傳播研究院、北京對外文化傳播研究基地承辦。

　　北京市委宣傳部副部長、北京市人民政府新聞辦公室主任徐和建在致辭中指出，深刻認識國際傳播的重要責任、巨大優(yōu)勢和嚴峻挑戰(zhàn)，是北京外宣工作需要長期研究探索、不斷創(chuàng)新發(fā)展的重大課題。由北京市人民政府新聞辦公室精心打造的“愛上北京的100個理由”主題短視頻大賽是一次成功的主流外宣嘗試，同時也為我們厘清并堅定了工作思路，突出和緊盯北京作為大國首都的特點，著力堅持“面對面、鍵對鍵、心對心”的傳播。“面對面”就是走出去、請進來現(xiàn)場傳播?！版I對鍵”就是用好互聯(lián)網(wǎng)，用好移動傳播。“心對心”就是要以人文交流促進民心相通，實現(xiàn)內(nèi)化于心、外化于行的城市國際傳播高境界。在致辭的最后，徐和建表示，用心、用情做好每一次國際傳播、每一場形象塑造，構(gòu)建與北京四個中心定位和國際影響力相匹配、與大國首都相匹配的良好國際形象，是一項任重而道遠的工作，需要學界、業(yè)界各方力量激蕩思想、凝聚智慧?！氨本﹪H形象建構(gòu)”學術論壇為各方力量提供了一個很好的交流場、思辨場，為北京國際形象的建構(gòu)與傳播發(fā)揮建設性力量。

　　中國新聞社副總編輯兼中國新聞網(wǎng)總裁俞嵐在致辭中結(jié)合中新社、中新網(wǎng)的探索實踐，從三個維度對國際傳播能力建設和北京國際形象建構(gòu)進行探討。一是善用自塑與他塑相結(jié)合的好感傳播。“人人都有麥克風”的全媒體時代，為我們對外傳播跨越差異，突破壁壘，追求話語平權，提供了前所未有的歷史機遇，同時，也為我們國家形象、城市形象的自塑與他塑，提供了更多元的載體，創(chuàng)造了更多廣闊的空間。二是巧用共性與個性相辯證的價值傳播。中華文化的對外傳播就應該是善于在對方的語境下詮釋自己、展示個性，表達不同、促進認同，在中國故事的講述中，闡釋可供當今世界文明互鑒的中國方案、中國價值。三是活用守正與創(chuàng)新相統(tǒng)一的融合傳播。我們既要守正不移，又須創(chuàng)新融合?！笆卣灰啤本褪菆猿帧皟?nèi)容為王”的戰(zhàn)略定力，立足中國語境，堅守中華文化立場，傳承中華文化精髓?！皠?chuàng)新融合”則包涵兩層含義，一是產(chǎn)品上，促進中華優(yōu)秀文化的“雙創(chuàng)”革新；二是渠道上，要打破傳受界限，綜合運用借船出海、借筒傳聲、媒體外交等形式拓展傳播邊界。

　　北京第二外國語學院副校長程維教授在致辭中指出，在剛剛結(jié)束的全國兩會上，《政府工作報告》中指出，要扎實推進媒體深度融合，提升國際傳播效能。隨著信息技術推動，傳播媒介技術不斷迭代升級，構(gòu)建全媒體傳播語境的步伐加快,加強全媒體傳播體系建設工作對復合型人才的培養(yǎng)提出了新課題，帶來了新挑戰(zhàn)。為夯實提升國際傳播效能的基礎，北二外始終致力于培養(yǎng)具有政治素養(yǎng)底色、專業(yè)學識本色、卓識格局成色的復合型人才，積極打造多個高端科研學術平臺，促進高級別科研成果產(chǎn)出，服務并推動北京國際形象建構(gòu)和發(fā)展，以推動中國更好走向世界、讓世界更好了解中國。

　　針對中國國際傳播能力建設的焦點問題，專家學者們首先進行了主旨發(fā)言，提出提升國際傳播效能，構(gòu)建中國式現(xiàn)代化敘事體系的新思想、新方法和新途徑。

　　新華社原副社長、高級編輯嚴文斌做了題為《傳播手段技術賦能與國際傳播效能提升》的主旨發(fā)言，從技術和手段方面，就如何賦能國際傳播進行探討。一是針對傳播形式和傳播主體的多元化，人人皆媒和永久聯(lián)播的國際傳播語境，積極開拓國際傳播的新渠道。二是充分運用短視頻作為國際傳播，特別是像北京這樣的國際大都市、國際形象平臺塑造的重要作用。三是針對西方印象固化下的國際傳播話語霸權和敘事體系，跟蹤研究國際輿論斗爭中技術、手段和平臺的迭代演變，牢牢把握國際輿論的主動權和話語權。四是充分運用元宇宙和人工智能生成內(nèi)容的新機遇，推進國際傳播更好地利用人工智能提升效能，消解西方數(shù)字霸權。

　　清華大學新聞與傳播學院院長、教授周慶安在題為《如何理解中國式現(xiàn)代化的敘事體系構(gòu)建》的主旨發(fā)言中指出，中國式現(xiàn)代化語境下的國際傳播應以文明、國家、黨和新時代為主體來講好中國故事。構(gòu)建中國式現(xiàn)代化的國際傳播敘事，第一把握主體性，所有的國際傳播首先是清晰展示自己。第二具有共同性，要完成與對象之間共同話題的構(gòu)建。第三具有多樣性，要充分展現(xiàn)，傳播的多樣性是文化多樣性的一種確認。第四是需要精準性。

　　北京外國語大學國際新聞與傳播學院院長、教授姜飛發(fā)表了題為《國際傳播場景化思維與話語重構(gòu)》的主旨發(fā)言，他指出，傳統(tǒng)媒體時代基于傳統(tǒng)話語敘事結(jié)構(gòu)，用一種宏觀的話語方式來構(gòu)建國際傳播。現(xiàn)在，從傳播媒體時代到社交媒體時代，再到人工智能，我們要把視角下沉到信息傳播技術的最前沿，并將其和歷史、政策、話語進行反復驗證和重構(gòu)，在中觀和微觀層面更改國際傳播的環(huán)境和場景，從而實現(xiàn)話語權的重構(gòu)。

　　本次學術論壇以“北京國際形象建構(gòu)的新戰(zhàn)略、新格局、新路徑”為主題，分設四個論壇，圍繞北京國際形象建構(gòu)核心議題，短視頻與北京對外文化傳播，講好中國故事、北京故事以及智能媒體與國際傳播議題，邀請來自國際傳播研究領域的30余位專家、學者相聚一堂，就相關議題展開深入研討交流。

　　“北京國際形象建構(gòu)”學術論壇立足中國實踐，從多元視角開展立體的中國國際傳播能力建設研究，探討了北京國際形象建構(gòu)的發(fā)展和創(chuàng)新路徑，激發(fā)并探索了多學科交融的構(gòu)建中國話語和中國敘事體系研究的可能性，為講好新時代中國故事提供了更多思考與借鑒。(完）