中新網成都1月25日電 (記者 賀劭清) “甲辰龍年要到了，北方朋友給我寄了哈爾濱爆火的文創，我想用大熊貓龍年印章作為回禮。”龍年新春將至，文創設計師許長松來到成都郵政熊貓郵局選購龍年郵票與印章。他手中的筆記本已蓋上了多張龍元素印章，其中一枚頭戴龍角、手握元寶的憨萌大熊貓印章油墨還未干。

　　“龍”是中華民族的圖騰，也是維系全球華僑華人的精神紐帶。隨著2024年農歷新年臨近，中國生肖文化迸發消費新活力。從潮流文創到火鍋咖啡，從批發市場到網絡電商平臺，各類龍元素成為商家“必爭之地”，為2024年消費市場“開門紅”再添一把火。

　　北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”換上“龍戰袍”，故宮博物院設計“有龍則靈”龍年臺歷……琳瑯文創紛紛舞龍獻瑞。成都郵政熊貓郵局工作人員王江名介紹，今年中國郵政推出的《中郵印·龍》紀念戳包括了26枚印章，消費者可以親手集龍納福。

　　與成都郵政熊貓郵局相隔數公里的成都荷花池市場，“龍含量”同樣大幅上升。作為中國西部最大的綜合性批發市場之一，成都荷花池市場外的街道兩側已變成“紅色年貨海洋”，納福龍舟、手提龍燈等特色龍元素小商品讓人眼花繚亂。

　　“賣爆了，凌晨就起來進貨，還有這么多龍燈籠沒發完，哪有空嘛！”一位拿著厚厚的記賬本跑進跑出的王姓老板婉拒了記者采訪，話音剛落，他又接到了來自甘肅的咨詢電話。

　　生肖文化迸發的消費活力還蔓延到了餐飲市場。海底撈推出了龍年限定版撈面表演，西貝莜面村的芝士山楂餡龍生肖年饃“龍重登場”，甚至外國餐飲品牌也加入到這場“舌尖龍戰”中——Peet’s　Coffee上架了一款以敦煌李廣杏為靈感的守寶龍運拿鐵。

　　“現在的年輕人不僅要吃好，還要玩好，能討好彩頭，我們將故宮的九龍壁融合進主題店，并定制了龍形牛油鍋底。”小龍坎成都春熙太古里店店長王平介紹，最近該店的客流量持續增加，12時以后就需要排隊，年夜飯預訂量甚至超過半數。

　　在網絡社交平臺與電商平臺，生肖文化的熱度也毫不遜色。小紅書推出“2024龍咚鏘年味復興計劃”，將聯合社區力量共同發動全站尋龍，討論年味復興。“2024龍年文創”一度登頂淘寶熱搜榜單第一，龍年唐裝、龍年保暖套裝、龍年臺歷、龍年毛絨玩偶等成為十大熱銷商品。

　　在《龍與中國文化》作者、四川大學教授羅二虎看來，生肖文化是中國傳統文化的衍生，與中華民族先民的圖騰意識密切相關。“我們常說中華民族是龍的傳人，作為十二生肖中唯一沒法見到實體的動物，龍在遠古時期與農業密切相關，大家期盼龍年，對龍文創的喜愛背后折射了中國人對來年國泰民安、風調雨順的美好期盼。”

　　西南財經大學工商管理學院教授王祎表示，中國生肖經濟如火如荼的背后，是基于生肖的文創和品牌營銷與現代國潮消費趨勢相結合，通過創新融入多樣化的文化元素，打破傳統邊界，從而激發的消費新活力。生肖經濟的活力和持續，需要創新思維和實踐，找準契合時代精神氣質的錨點，才能更好以生生不息的文化生命力涵養經濟活力。(完)