去年前11個月廣州市社會消費品零售總額突破萬億元

　　“萬億消費”是如何煉成的？

　　作為繼北京、上海之后的“社零外貿雙萬億”第三城，廣州如何增創(chuàng)商貿競爭新優(yōu)勢，鞏固增強國際商貿中心地位，高質量建設國際消費中心城市？

　　2023年，廣州社會商品零售總額僅用11個月便再次突破萬億。這一數(shù)據(jù)背后，是廣州成熟的商貿體系、龐大的消費市場、高水平的對外開放程度和市民敢于消費的“安全感”。其中，住宿、餐飲等傳統(tǒng)場景消費加速復蘇，全面激發(fā)消費潛能；牢牢把握電商直播風口，充分發(fā)揮根植千年商都底蘊的商貿中心優(yōu)勢，并擴大競爭新優(yōu)勢；多方共同發(fā)力，將廣州傳統(tǒng)產業(yè)優(yōu)勢轉化為消費優(yōu)勢，展現(xiàn)城市經濟基因的韌性與活力。

　　元旦假日消費熱度高 展強勁潛力

　　各大商圈紅紅火火，文旅地標人流如織，是這個假期廣州消費市場暖意融融的真實寫照。據(jù)初步測算，元旦假期三天，廣州共接待市民游客589.3萬人次，同比上升117%。吸引人氣、增加客流量的同時，也帶動了一波節(jié)日消費熱潮。

　　“假期第一天，我們的客流量同比增長27%。2023年客流量同比2022年上漲51%?！蔽挥谔旌勇飞倘Φ恼褟V場相關負責人表示。

　　節(jié)假日是消費活力的縮影與集中體現(xiàn)。去年前11個月，廣州市社會消費品零售總額突破萬億元，達10147.97億元，同比增長6.7%，比去年1~10月提升0.4個百分點。值得一提的是，2022年1~11月，廣州市社會消費品零售總額為9496.86億元；2022年全年全市社會消費品零售總額為10298.15億元。這意味著，去年1~11月的社零總額數(shù)據(jù)幾乎達到去年全年水平。

　　對于廣州亮眼的社零“成績單”，浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示，廣州包容、優(yōu)良、開放的城市人文環(huán)境，對外來人口有吸引力，不斷增強對外來人口的吸引力，人口結構對消費形成強有力支撐。而從區(qū)位上看，廣州背靠經濟發(fā)達的粵港澳大灣區(qū)，消費吸引力輻射全國，消費市場潛力巨大，這些都是廣州的優(yōu)勢。

　　作為國內消費市場最活躍的地區(qū)之一，在日前召開的市委經濟工作會議上，廣州提出要增創(chuàng)商貿競爭新優(yōu)勢，鞏固增強國際商貿中心地位，高質量建設國際消費中心城市。

　　場景消費強勁復蘇 打造倍增效果

　　商貿、文旅、餐飲等傳統(tǒng)場景消費的復蘇是社零成績單的“勝負手”。在這一領域，廣州無疑交出了較為亮眼的成績單。去年1~11月，實體消費在低基數(shù)下增速提升，百貨店和大型商超同比增長7.5%，同期全市住宿和餐飲業(yè)實現(xiàn)零售額863.05億元，同比增長21.4%。

　　其中，體驗型消費顯示出的潛力尤其強勁。以最為關鍵的中秋國慶“雙節(jié)”假期為例，去年，廣州接待市民游客近1759萬人次，較2022年增長超105%，其中接待外地來穗游客近920萬人次，較2022年增長超107%，實現(xiàn)文旅消費總額超131億元，較2022年增長112%；多商圈格局之下，市民的消費潛力進一步激發(fā)，以北京路商圈為例，截至2023年11月11日，北京路步行街當年累計客流首次突破1億人次，累計營業(yè)額超160億元，同比2022年分別增長66%和48%。

　　2023年，演唱會成為年輕人中最受歡迎的新風尚。據(jù)統(tǒng)計，2023年廣州大中型演出數(shù)量全國第一，來穗舉辦演唱會的演出藝人數(shù)量全國第一，廣州登頂“演藝第一城”。

　　時代文旅董事長、著名文旅實戰(zhàn)營銷專家熊曉杰表示，現(xiàn)在的演唱會、音樂節(jié)其實也是一種撬動外地消費者到來的重要理由，看了演唱會之后一定得住一晚上，這個人群可以為城市帶來新消費動力?！敖ㄗh廣州可以圍繞這個主題做更多打包服務，比如來看演唱會，就打包推薦一系列周邊景點、景區(qū)、街區(qū)、博物館等可以聯(lián)游的服務。”

　　演唱會的“火熱”只是廣州場景式消費復蘇的縮影。實際上，傳統(tǒng)消費領域的細分賽道之上的驚喜不斷涌現(xiàn)。元宇宙、沉浸式體驗、非遺國潮、悅己型消費新模式正在廣州蓬勃興起，不斷推動城市消費業(yè)態(tài)提質升級。

　　激活電商消費活力 培育競爭新優(yōu)勢

　　直播間里，主播們“1、2、3上鏈接” 帶貨正酣；跨境電商產業(yè)園區(qū)中，全球商品上演著“云上”集散，供應鏈優(yōu)勢一展無遺；電商巨頭“鏖戰(zhàn)”，一場又一場的線上區(qū)域促銷活動，燃起一波又一波的消費熱潮，激發(fā)出市場的無限潛力……

　　廣州正以“直播電商第一城”的姿態(tài)，充分挖掘出商都底蘊在新消費模式下的競爭力，展示出電商直播的引擎效果。數(shù)據(jù)顯示，廣州線上消費持續(xù)活躍，去年前11個月，限上批發(fā)零售業(yè)實物商品網(wǎng)上零售額同比增長10.7%，占全市社會消費品零售總額的15.5%，拉動全市社零增長2.6%。當前，廣州消費的新業(yè)態(tài)持續(xù)活躍，數(shù)字化、網(wǎng)絡化正在向不同的消費場景延伸。其中，尤其以直播電商的效應最為明顯。

　　據(jù)廣州市商務局副局長吳偉華介紹，廣州網(wǎng)絡零售商鋪、主播數(shù)、開播場次均位居全國第一，綜合排名位居全國十大直播之城榜首，全國直播電商百強地區(qū)廣州占9席，排名全國第一。以為期10天時間的第三屆廣州11·11城市購物節(jié)為例，據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，本次購物節(jié)超百個品牌商家成交額破億元，廣州實物商品網(wǎng)上零售額超600億元，同比增長8.28%；市商務局組織發(fā)放的電商消費券在城市購物節(jié)中的5天時間內帶動近4000萬元的線上消費額，本土消費者及電商企業(yè)均享受到實惠。據(jù)不完全統(tǒng)計，在此期間各大平臺促成成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，多商家銷量破億元。京東采銷直播總觀看人數(shù)突破3.8億，累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長超5倍。

　　強化專業(yè)市場樞紐功能 產業(yè)優(yōu)勢轉化為消費優(yōu)勢

　　如何將產地優(yōu)勢、產業(yè)優(yōu)勢轉化為消費優(yōu)勢是未來面臨的重要課題。

　　時尚美妝行業(yè)一直以來都是廣州的傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)。根據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，天貓75%美妝來自廣州，早在2020年，廣州時尚產業(yè)在天貓?zhí)詫毱脚_的銷售額就已經占到了廣州社零總額的四分之一，可見產業(yè)優(yōu)勢對于消費的帶動作用。

　　《廣州市建設國際消費中心城市發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》指出，廣州要做強時尚消費，打造“服飾+美妝+珠寶+箱包”全時尚消費鏈條，構建產業(yè)型消費體系。

　　多方合力帶來的結果，是廣州的“顏值”消費不斷升溫，成為去年社零結構的一大亮點。廣州市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，全市限額以上化妝品類、服裝鞋帽針紡織品類商品同比分別增長15.7%、12.7%；金銀珠寶消費需求回升，實現(xiàn)商品零售同比增長4.6%，比1~10月提高1.9個百分點。

　　其中，專業(yè)市場的樞紐功能正顯示出其強大消費導流能量。廣州時尚產業(yè)基礎堅實雄厚，全市510家專業(yè)市場中與時尚裝飾、搭配、家居等消費相關的市場近300家。以火車站服裝商圈為例，其位于時尚行業(yè)上游，在“產”這一端，有著廣州及珠三角各地服裝生產基地優(yōu)勢和良好口碑；在“銷”這一端，坐擁全國最繁忙的火車站和廣交會帶來的巨量人群，歷經三十年發(fā)展，形成了引領全國、走向世界的服裝批發(fā)商圈。

　　在近期的社交網(wǎng)站上，廣州各大專業(yè)市場正在變身年輕人city walk目的地，一些搜索詞“省錢好逛”“女生購物天堂”等成為熱門。將產業(yè)優(yōu)勢帶來的巨量人流導入消費領域，由此打開了廣州消費市場空間。

　　文/廣州日報全媒體記者龍樂樂、許曉芳、譚偉婷、陳薇薇