有人下單半小時(shí)后收到快遞，有人覺得拼單算法太“燒腦”

　　雙11主打低價(jià)，你的體驗(yàn)感如何

　　又是一年雙11，要不要沖一單？

　　10月31日，“晚八點(diǎn)”的提醒鬧鈴如約響起，今年下半年最重要的購物節(jié)雙11迎來爆發(fā)期。從一個(gè)人的光棍節(jié)“換擋”到全民購物節(jié)，走過漫漫15年的雙11，你還是熱情如初嗎？這屆主打低價(jià)的雙11，撲面而來的是“官方直降”“一件立減”“不用湊單”等關(guān)鍵詞，還有各種滿減券，眾多消費(fèi)者又有什么樣的期待？

　　有人半個(gè)小時(shí)后收到快遞 有人覺得體驗(yàn)感大不如前

　　和往年一樣，正式開售后剛過7分鐘，阿言就發(fā)來了她的購物截圖。阿言發(fā)現(xiàn)，相較于往年，“滿299元減50”“滿300元減50”，今年各大電商平臺(tái)和商家厲兵秣馬，在卷低價(jià)這件事上拿出了誠意。

　　說起今年的雙11，阿言的購物支出與往年相差不大。她臨時(shí)起意買了一套3200多元的沙發(fā)，再加上一些保健品、打底衫和隱形眼鏡，總消費(fèi)突破4800元，“這才算花出了一張滿3500元減280元的大額券。”

　　好不容易搶到話劇票，10月31日坐在劇場(chǎng)里的楊女士，卻因?yàn)殡p11搞得有些分心。早半個(gè)月就接到全家人的“買買買”重托，楊女士自然沒敢忘當(dāng)天的付尾款時(shí)間。

　　擔(dān)心看話劇太投入，楊女士提前給自己定了個(gè)19點(diǎn)58分的鬧鈴。沒想到，接近晚8點(diǎn)，劇場(chǎng)里響起此起彼伏的鬧鈴聲。“眼神一交換，大家都是傳說中的‘晚八人’啊。”

　　20點(diǎn)40分左右，一通電話又劃破平靜。“我一急就掐了電話，對(duì)方的消息就追來了：‘快遞到了，放哪里好？’”楊女士有些驚訝，“快到完全不給反悔時(shí)間啊。”

　　購物達(dá)人微微，是朋友圈里公認(rèn)的拼單小能手。總結(jié)今年的雙11，微微長舒一口氣：“還是有點(diǎn)燒腦。有些直播間調(diào)整了玩法，有些是定金紅包，有些是尾款紅包，搶來的紅包怎么能不浪費(fèi)地用在刀刃上，太考驗(yàn)技術(shù)了。”

　　這幾年，忙于工作的杭州姑娘萬婷不再期待雙11了，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)雙11從最初的秒殺，到后來的預(yù)售，核心玩法越來越復(fù)雜。除了雙11，各大平臺(tái)幾乎每個(gè)月都有優(yōu)惠活動(dòng)，有的價(jià)格甚至比雙11期間還要低。

　　“體驗(yàn)感大不如從前，好像價(jià)格優(yōu)勢(shì)也不大了。”她說。

　　商家曬出首張成績單 雙11為何還能攪動(dòng)消費(fèi)者錢包

　　數(shù)據(jù)顯示，10月31日晚8點(diǎn)，天貓雙11正式開售，品牌成交增長較快，155個(gè)品牌開賣成交破億，首小時(shí)7.19萬個(gè)品牌成交額超去年首日全天；10月23日開始的京東雙11首周，近1.5萬個(gè)品牌成交額同比增長超5倍。

　　晚8點(diǎn)一過，蘋果、海爾、美的、華為、斐樂、小米、珀萊雅、林氏家居、耐克、小天鵝等155個(gè)品牌在天貓破億，花至、且初等國貨新品牌也首次邁入“億元俱樂部”。

　　對(duì)年輕消費(fèi)者來說，一場(chǎng)雙11，同樣也是消費(fèi)趨勢(shì)的洞察。city walk城市漫步、“二輪出行”，不僅帶火了數(shù)碼微單、復(fù)古相機(jī)，也讓更多人走出家門，走進(jìn)風(fēng)景里。據(jù)天貓雙11數(shù)據(jù)，開賣首小時(shí)數(shù)碼微單成交同比翻了近一倍。

　　與此同時(shí)，自行車整車、騎行服飾裝備等也收獲了年輕網(wǎng)友的關(guān)注。譬如，公路自行車漲勢(shì)明顯，自行車碼表及配件增幅230%，騎行眼鏡、風(fēng)鏡增幅210%，騎行頭盔、騎行褲也出現(xiàn)了顯著增長。10月31日晚8點(diǎn)開場(chǎng)半小時(shí)，京東電動(dòng)自行車成交額同比增長翻一倍。京東雙11首周，冬季騎行裝備成交額同比提升150%。

　　追求性價(jià)比的年輕人，嘴上喊著“不買立省”，掏起錢包來依然絕不手軟。體驗(yàn)感大不如前的雙11，為何還能攪動(dòng)消費(fèi)者錢包？

　　心理咨詢師奧叔表示，工作壓力越大、工作時(shí)間越長、工作環(huán)境越封閉，就越會(huì)加劇人的社會(huì)孤獨(dú)感。人在沒辦法參與大量社會(huì)活動(dòng)時(shí)，就會(huì)通過“購買”這種普遍化的社會(huì)行為來跟社會(huì)趨同。

　　“比如購物過程中，別人買這個(gè)，我也買這個(gè)，我跟別人一起共享這個(gè)過程，能比較好地消除社會(huì)孤獨(dú)感。”奧叔表示，還有一個(gè)原因是娛樂放松。“雙11原先是‘光棍節(jié)’，電商也會(huì)搞促銷活動(dòng)，購物能比較方便地參與其中。”(本報(bào)記者 許伊雯 祝瑤 魯佳)

　　來源：錢江晚報(bào)