中新網杭州4月2日電 題：浙江文旅觀察：遍地“開花”的油菜花節，該怎么辦？

　　記者 謝盼盼

　　油菜花季到，浙江多地油花菜節宣告“開幕”，以花為媒，邀來客共享春日時光。

　　記者在走訪中發現，多地的油菜花節，被網友評價為出現了有花卻無“靈魂”，有花卻留不住人的怪象。

　　從中國的北方到南方，油菜花一般是在春季三四月份開花，隨處可見的油菜花田貌似稀松平常，卻實實在在成為游客體驗美好春天的“代言花”。

　　如今，浙江多地鄉村油菜花節熱熱鬧鬧開展，僅3月一個月，紹興、臺州、杭州多地油菜花節頻頻宣告開幕。在記者走訪中發現，很多油菜花節確實如網友所說——沒有“靈魂”，沒有其他附加值，沒有文化加持。

　　以浙江某地鄉村的油菜花節為例，油菜花固然美好，然而辦節中卻未考慮游客體驗與互動，沒有推薦的油菜花觀光路線，沒有設置合影點位，大部分游客直接踩到油菜花田拍照打卡，導致花倒一片。除了油菜花外，現場還放置了充斥著泥土“芬芳”的充氣城堡，既不美觀，還存在安全隱患。

　　除了看花，還能干什么？浙江多地鄉村在打造油菜花節時，往往只是一個模版。

　　正如浙江某地鄉鎮負責人向記者吐槽所言：“其他地方在春天都有那么多的活動，我們硬上也得上一個油菜花節。”

　　浙江大學旅游研究所副所長周永廣認為，油菜是中國大宗油料作物，分布范圍廣泛，加上油菜花色彩飽和度高、景觀震撼，花期又長達一個月，所以油菜花節是成本最低的節慶活動。

　　然而，當下的浙江油菜花節仿佛變成為辦節而辦節的形式主義。在記者體驗的油菜花節中，當地只知道打出千畝或萬畝油菜花口號，卻未考慮到能接待多少游客量，甚至連基礎設施都不完善，連移動廁所也沒有，出現了游客到村民家上廁所的尷尬情況，更別談餐飲住宿等。

　　熱熱鬧鬧的油菜花節辦了，往往是人來了，留不下。

　　“為油菜花辦一個節，從現有的情況看，會有一時的熱鬧，但從長期來看，油菜花促進旅游發展還需要在形象提升、設施完善、公共服務等方面下更多功夫。各地為辦油菜節花錢，需要系統的研判，不能倉促決策。”中國旅游研究院院長戴斌認為，若為辦節而辦節，短期內雖然能吸引一些關注，但從長期來看，不利于地方的旅游目的地形象塑造。

　　周永廣說，油菜花節不是常態化的節慶活動，沒有停車場可以考慮停農民的院子里，沒有廁所可以考慮在農民家辦個農家樂，并提供廁所。但辦節中要注意，農民個體沒辦法去品牌建設和市場營銷，至少要從村級的角度去考慮整體運作油菜花節。

　　油菜花節，單有花就夠了嗎？戴斌認為，在舉辦油菜花節中，應關注游客看完花后能不能留下來、留下來以后有沒有消費的問題。

　　緣起一朵花，何止一朵花。同樣是賞花，為讓賞花更有文化味，多地省份也有各種招數。如湖北荊門將沙洋油菜花與岳飛城、油菜博物館結合，將屈家嶺十里桃花與國家考古遺址公園、楚王行宮花苑臺村結合，各景區附近均配建了草莓等蔬果采摘棚，將賞花游與民俗文化、歷史遺跡、農耕體驗、研學民宿等融合，合力拉動鄉村游。

　　戴斌表示，浙江各地應充分評估本地的自然資源、歷史文化資源，在統籌規劃的基礎上再辦節。

　　如此一來，奉勸各地鄉村在辦油菜花節前，不妨再多想一想。(完)