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    浙江文旅觀察:春節檔能帶動電影院回暖嗎?

    發布時間:2023-02-13 14:25:00來源: 中國新聞網

      中新網杭州2月12日電 題:浙江文旅觀察:春節檔能帶動電影院回暖嗎?

      記者 童笑雨

      2023年的春節檔,很火爆,很熱鬧。據國家電影專資辦統計,整個春節假期,有1億多人次走進了電影院,熱門電影黃金時段上座率超80%。

      春節檔的熱度還未消散,2月的電影市場又迎來新片。漫威超級英雄、港產電影以及情人節愛情片,為許多觀眾提供更多元的選擇。據不完全統計,上半年國內官宣定檔影片達40余部,各月份也都分布著不少佳作。

      在很多人眼里,一切都在往好的方向發展:觀眾回來了,電影回歸了,電影院回暖了。但對于影院人而言,新的挑戰也隨之而來。

      浙江省電影家協會理事、浙江星光電影院線有限公司總經理富海芳表示,當下的電影院需要變革,“前幾年躺著賺錢的日子一去不復返了。”

      為什么?這與觀影習慣變化有關。

      富海芳表示,這幾年,隨著多媒體技術的進步,更多的人習慣在家里看電影。從前,他們可以隨時隨地為一部看起來不錯的電影買單,但現在,他們看的不是劇情而是特效。除非是熱門檔期、爆款電影,否則很難激活他們的觀影熱情。

      事實上,熱門影片聚集熱門檔期的現象越來越多,平時上映的電影難以支撐觀眾在下班后走進電影院。富海芳擔心,人們長時間不去影院,他們的日常觀影熱情可能會消退。

      在記者看來,這就需要電影院改變既有的經營思路,探索創新經營模式。電影院不僅是放映電影的場所,也不僅是賣爆米花和可樂的地方。

      如何變革?富海芳表示,影院要朝著多元化建設的方向發展,開拓“電影+”模式。

      記者觀察到,有的影院就與話劇、脫口秀、劇本殺等商業模式展開合作。如在浙江杭州,浙影時代影城(新遠國際店)在提升觀影體驗的同時,引入了VR密室逃脫、全息技術劇本殺,還推出浙影大課堂活動,“兼職”帶娃。

      富海芳所在的浙江星光電影院線有限公司曾主辦2022意大利電影展,為觀眾帶來了意大利電影大師費德里科·費里尼的代表作《八部半》《甜蜜的生活》等多部電影。開票兩分鐘,全部場次皆售罄。

      杭州某影院負責人表示,以電影為中心,發揮影院的社交屬性,或是幫助電影院吸引觀眾的一個好方式。

      同質化經營已成為影院生存發展的阻礙之一。就像民宿不能“千宿一面”一樣,他認為,電影院也要朝著個性化的方向發展,尤其要做好服務。比如在影院等候區配備娛樂設施、提供“海底撈式”服務,或是與相關品牌聯動,開展線下演出,把觀眾吸引過來。

      在記者看來,作為電影行業的終端,真正需要以及能夠吸引觀眾的,只有電影,豐富且源源不斷進入影院的好電影。

      春節檔的影院火爆,預示著中國電影市場已步入全面恢復軌道。關鍵在于影片制作單位能否抓住這一機會,拍出有影響力的大片、好片,讓觀眾把看電影從“非必要”視為“必要”。只要好片在,觀眾就一直在,影院也能一直暖下去。(完)

    (責編:陳濛濛)

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