中新網(wǎng)濟(jì)南1月6日電 題：商家掘金“生肖經(jīng)濟(jì)” 兔元素成熱門IP

　　記者 趙曉

　　兔年新春將至，中國年貨消費(fèi)市場迎來供銷兩旺的黃金時(shí)間，與生肖兔相關(guān)的產(chǎn)品銷售紅火。大展宏“兔”、前“兔”似錦、奮發(fā)“兔”強(qiáng)……商家在IP設(shè)計(jì)上巧蹭熱度，掘金“生肖經(jīng)濟(jì)”。

　　記者6日在濟(jì)南一大型購物中心看到，兔子造型和印有卡通兔圖案的服裝飾品、公仔玩具等被商家們擺放在顯眼位置，吸引市民選購。一些國潮運(yùn)動(dòng)品牌以生肖兔為設(shè)計(jì)主題，將其與元寶、如意、錦鯉等吉祥元素組合，寄托人們對新一年的美好憧憬。在黃金珠寶店，各類兔年新款生肖飾品引發(fā)銷售熱潮。

　　“很多人喜歡在新年添金，討個(gè)好彩頭，也有顧客專門為屬兔的家人選購本命年禮物。”一家連鎖珠寶品牌店的銷售員告訴記者，為迎接春節(jié)銷售旺季，門店上新了系列生肖兔主題的手鏈、掛墜，其中兔斯基的形象很受顧客歡迎，部分款式需要提前預(yù)定。

　　“兔經(jīng)濟(jì)”不光在線下火爆，線上也“全面開花”。記者瀏覽電商平臺(tái)看到，兔子花燈、兔年春聯(lián)福字套裝、主題日歷等節(jié)慶裝飾、日用擺件，設(shè)計(jì)頗具個(gè)性，充滿創(chuàng)意，單價(jià)普遍不超過百元，滿足人們居家裝扮、禮贈(zèng)親友等多元需求。

　　另據(jù)某電商平臺(tái)披露年貨消費(fèi)趨勢，兔糧、兔用廁所的銷量明顯增長，寵物兔在自己的“本命年”地位升高；消費(fèi)者對過年喜慶衣服的搜索量年同比增長33倍。拜年漢服供不應(yīng)求，可愛的兔子毛衣搜索增長28倍。

　　“我最近通過社交平臺(tái)賣了二三十套兔年拜年服。”“90后”漢服妝造師舒秋紅在濟(jì)南開了一家漢服店，她向記者介紹說，店內(nèi)的拜年服大多是加絨加厚的冬裝漢服，圖案以兔子為主要元素，配以柿子、花卉等紋樣。“大部分是媽媽給孩子買，也有年輕女生買來自己穿，拍照逛街都很漂亮。”

　　此外，許多文化場館和相關(guān)企業(yè)“搶灘”兔年文創(chuàng)市場，如故宮博物館、敦煌博物館等知名博物館，結(jié)合“兔元素”推出一批文化氣息濃厚的“文創(chuàng)年貨”。在“千年瓷都”山東淄博，陶瓷企業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)作了百余種兔年賀歲陶瓷產(chǎn)品，將生肖符號與中國瓷文化融合。

　　據(jù)中國陶瓷藝術(shù)大師、淄博華光國瓷科技文化有限公司設(shè)計(jì)藝術(shù)總監(jiān)何巖介紹，今年華光國瓷設(shè)計(jì)推出“瑞兔春碗”“萌兔賀歲”等20余種生肖福禮，其中“瑞兔春碗”器型在明代經(jīng)典“正德碗”基礎(chǔ)上改進(jìn)提升，以中國紅為底色，裝飾設(shè)計(jì)融合中國剪紙藝術(shù)，寓意一碗一年、歲歲團(tuán)圓。“系列賀歲新品已通過多個(gè)渠道上市，將濃濃的中國年味傳遞給每位消費(fèi)者。”

　　在山東工藝美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長張培源看來，十二生肖不只是簡單的動(dòng)物形象，更是伴隨每個(gè)中國人的文化符號，為當(dāng)代設(shè)計(jì)者提供源源不斷的創(chuàng)作靈感。開發(fā)生肖類文創(chuàng)產(chǎn)品既是對傳統(tǒng)文化的一種傳承，也能通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)讓大眾對生肖文化產(chǎn)生新的認(rèn)知。“每個(gè)生肖都代表新一年的開始，寓意萬象更新，生肖主題產(chǎn)品憑借好彩頭，贏得了消費(fèi)者喜愛。”

　　談及如何讓生肖文化與實(shí)物載體更好地融合，張培源說，優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品一定是有質(zhì)感、有溫度、有趣味、有故事的，好看、好用且有內(nèi)涵。只有以人為本、品質(zhì)過硬、內(nèi)涵深刻的文創(chuàng)產(chǎn)品，才能更好地把生肖文化資源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，俘獲消費(fèi)者芳心。

　　張培源建議，設(shè)計(jì)者要以新的視角和人們樂于接受的視覺形式展現(xiàn)和“重塑”十二生肖，不是簡單地復(fù)制粘貼，而是要對文化元素進(jìn)行個(gè)性化解讀、詮釋，使其適應(yīng)當(dāng)代消費(fèi)者的需求和偏好，貼近年輕人的消費(fèi)觀和價(jià)值觀，同時(shí)結(jié)合傳統(tǒng)與新潮元素，充分利用AR、AI、VR等新技術(shù)，通過短視頻平臺(tái)、公眾號、社交軟件等多種渠道推廣，打造獨(dú)家IP。(完)