從靠山水到賣場景 從賣特產(chǎn)到拼創(chuàng)意

　　鄉(xiāng)村旅游越來越好玩

　　“采摘”“收割”“豐收”，是這個秋季旅游市場的熱詞。近年來，鄉(xiāng)村旅游的吸引力不斷增強，已成為國內(nèi)旅游的重要內(nèi)容，鄉(xiāng)村旅游市場日益壯大。據(jù)統(tǒng)計，目前，我國已有超過6萬個行政村開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營活動，鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村振興的重要途徑。

　　玩法更豐富

　　9月，文化和旅游部、共青團中央聯(lián)合推出128條“稻花香里說豐年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，串聯(lián)起一批具有深厚農(nóng)耕文化、濃郁民俗風(fēng)情的鄉(xiāng)村景點，引導(dǎo)游客走進鄉(xiāng)村、支持“三農(nóng)”，持續(xù)發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游激發(fā)消費活力、促進城鄉(xiāng)融合、助力鄉(xiāng)村振興的積極作用。

　　以豐收為代表的鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村場景，為鄉(xiāng)村旅游添了吸引力。

　　在湖南省隆回縣虎形山瑤族鄉(xiāng)崇木凼村，舂米、打糍粑、烤糍粑等民俗活動，很受游客歡迎；江西省于都縣利用富硒土壤資源，大力發(fā)展富硒農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，打造梓山萬畝富硒蔬菜產(chǎn)業(yè)園，村民“生活像芝麻開花節(jié)節(jié)高”；民宿、互動農(nóng)場、藝術(shù)工作室的進駐，則讓上海市崇明區(qū)仙橋村的知名度越來越大，到此游玩的游客越來越多。

　　參加鄉(xiāng)村旅游早也不再只是“吃農(nóng)家菜，住農(nóng)家樂”。“近幾年，京郊游越來越好玩，不僅硬件設(shè)施更完備，游玩更便利，可玩的項目也越來越多，全家老少三代同行，都能各自找到適合自己的休閑方式。”愛好自駕游的北京游客高琰表示，“如今的鄉(xiāng)村旅游除了鄉(xiāng)土氣息，還多了很多時尚味。”

　　中國旅游研究院院長戴斌日前撰文指出，現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游，已經(jīng)從賣環(huán)境向賣場景、賣創(chuàng)意轉(zhuǎn)變，民俗和非遺也成了鄉(xiāng)村旅游的全新吸引力。鄉(xiāng)村旅游已涵蓋觀光、休閑、康養(yǎng)、避暑、冰雪、耕讀、研學(xué)、娛樂諸多產(chǎn)品體系。

　　帶動能力強

　　鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游+康養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅游+研學(xué)等，作為一項融合性較強的產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展給鄉(xiāng)村帶來了多方面的改變。

　　福建省龍巖市新羅區(qū)小池鎮(zhèn)培斜村曾是一個“無產(chǎn)業(yè)、無人才、無技術(shù)”的貧困村，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，如今已成為“竹茶加工、農(nóng)村電商、鄉(xiāng)村旅游”融合發(fā)展的富美鄉(xiāng)村；內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市海拉爾區(qū)友聯(lián)村也是旅游興村的典型，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，曾經(jīng)的人口凈流出村已是處處花海、家家經(jīng)商；黃洋界腳下的江西省井岡山市神山村也正在享受鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的“紅利”，過去，村民“走的是泥巴路，住的是土坯房”，如今，村民開民宿、辦農(nóng)家樂，在家門口吃上“旅游飯”。

　　鄉(xiāng)村旅游火了，各類農(nóng)特產(chǎn)品隨之銷量大增。如何讓鄉(xiāng)村的“土”味產(chǎn)品走上品質(zhì)化發(fā)展道路，許多地方選擇通過“文創(chuàng)”的力量推動農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)升級。浙江溫州鄉(xiāng)村旅游資源豐富，當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品，如傳統(tǒng)糕餅、五香干、茶葉等深受游客歡迎。當(dāng)?shù)赝ㄟ^不斷改良產(chǎn)品設(shè)計包裝、組合搭配等，結(jié)合線上銷售模式，讓這些特產(chǎn)成為特色“文創(chuàng)伴手禮”，既增加了村民收入，也提升了當(dāng)?shù)氐闹取?/p>

　　村莊美了，村民富了，越來越多曾經(jīng)離開鄉(xiāng)村的人以及投資者走進鄉(xiāng)村。崇明仙橋村黨總支書記管仕忠介紹，過去想方設(shè)法招商引資，卻收效甚微，村莊面貌提升后，合作社、民宿投資者都愿意進來了。“生活富裕了，產(chǎn)業(yè)興旺了，鄉(xiāng)村旅游大市場吸引了越來越多的企業(yè)家、文藝工作者和退休干部投資鄉(xiāng)村，并且以鄉(xiāng)賢鄉(xiāng)親的身份在鄉(xiāng)村定居，帶動了更多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。”戴斌指出。

　　精品化發(fā)展

　　目前，休閑、度假、體驗已成為人們參與鄉(xiāng)村旅游的重要訴求，各鄉(xiāng)村旅游目的地為此打造了許多項目，然而，產(chǎn)品雷同、單一等仍然是制約鄉(xiāng)村旅游進一步發(fā)展的重要因素。

　　今年以來，文旅部已先后推出“春生夏長 萬物并秀”“鄉(xiāng)村是座博物館”“稻花香里說豐年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，這些線路多注重鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情、自然科普、農(nóng)耕文化、非遺體驗等的融合，以更好滿足大眾特色化、多層次旅游需求，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給。精品化已成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要方向。

　　近日，云南省政府辦公廳印發(fā)《發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助農(nóng)增收10個實踐模式的通知》，入選的村莊中有的以花為媒，發(fā)展鄉(xiāng)村“美麗經(jīng)濟”；有的通過盤活閑置資產(chǎn)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入活力；有的依托獨特文化旅游資源，吸引游客。讓鄉(xiāng)村遵循自身發(fā)展規(guī)律，實施鄉(xiāng)村旅游精品工程，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品內(nèi)容、提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平，讓村莊既有美景，也有內(nèi)涵，讓鄉(xiāng)村旅游真正成為助農(nóng)增收的重要途徑。

　　本報記者 尹 婕

　　《人民日報海外版》( 2022年10月28日 第 12 版)