3月28日，首屆城市文旅創(chuàng)新對話會暨首旅旅行與藍(lán)色智慧品牌發(fā)布活動在北京國家大劇院臺湖藝術(shù)中心舉辦。大會以“以文旅之名 赴城市之約”為主題，由北京首旅旅行發(fā)展有限公司主辦，通過品牌發(fā)布、主題對話、城市推介及項目簽約等環(huán)節(jié)，共謀創(chuàng)新合作新契機，共推文旅融合、創(chuàng)新驅(qū)動新舉措。

　　當(dāng)前，在文旅市場持續(xù)復(fù)蘇大潮中，各個城市不斷擦亮城市文旅品牌，為城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動力，創(chuàng)造城市發(fā)展的新增長點。大會邀請政府、產(chǎn)業(yè)、學(xué)術(shù)方面相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家為城市文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、打造城市品牌建言獻(xiàn)策，幫助相關(guān)政府、企業(yè)進行資源盤整、實現(xiàn)頂層對接。

　　北京首旅旅行發(fā)展有限公司黨委書記、執(zhí)行董事劉達(dá)表示，近年來，城市已經(jīng)成為文旅消費新場景的孵化器，文旅也為城市發(fā)展提供了重要動力。發(fā)展城市旅游要深入城市特色文化場景、創(chuàng)造性地利用城市的優(yōu)勢文化資源稟賦，實現(xiàn)城市的文化內(nèi)涵、生活要素與消費體驗的創(chuàng)意結(jié)合，創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)和體驗方式。

　　此次大會通過前瞻性的視野和開放式的討論，探討城市文旅發(fā)展新趨勢，把脈城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑。

　　在主旨演講環(huán)節(jié)，藍(lán)色智慧研究院院長肖夢以《新落點 新營銷 新品牌—文旅網(wǎng)紅城市的2.0時代》為題作主旨演講。她認(rèn)為，“網(wǎng)紅”城市的誕生與迭代絕非偶然，讓一座城市真正“火”起來的，是深藏其中的精神內(nèi)核與恰如其分的營銷方式。

　　在以“解碼城市文旅市場新模式”為主題的第一場圓桌對話中，中國唱片集團總經(jīng)理、中國戲劇出版社董事長樊國賓，首都師范大學(xué)資源環(huán)境與旅游學(xué)院教授陶犁，中汽摩聯(lián)電競分會秘書長蘇志堯和華為北京戰(zhàn)略市場總經(jīng)理劉海濤就“‘+旅游’產(chǎn)業(yè)融合背景下文旅市場熱點及趨勢”“在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)新媒體賦能背景下文旅市場打造新場景、新業(yè)態(tài)、新模式的著力點”以及“2024年文旅市場的機遇點、新增長點”等話題展開討論。

　　在以“突圍城市文旅營銷下半場”為對話主題的第二場圓桌對話中，圍繞“城市文旅品牌出圈的關(guān)鍵點”“城市如何整合文旅資源有效帶動城市的經(jīng)濟聯(lián)動、文化聯(lián)動、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”以及“如何通過各種新形式新內(nèi)容不斷與文旅消費者、社會大眾、文旅企業(yè)進行有效互動和多元溝通”等話題，北京國際設(shè)計周組委會辦公室副主任兼策劃總監(jiān)曾輝、抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)整合營銷負(fù)責(zé)人李俏、鏈條互動創(chuàng)始人CEO邱旸、藍(lán)色智慧中心研究部總監(jiān)胡玲梅進行了討論。

　　近年來，城市文化旅游發(fā)展迎來新契機，各地也在不斷探索其文旅發(fā)展的新路徑。在城市推介環(huán)節(jié)，天津市薊州區(qū)，江蘇省揚州市，山東省青島市、曲阜市、德州市，內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市、牙克石市，新疆維吾爾自治區(qū)和田地區(qū)墨玉縣等就當(dāng)?shù)爻鞘形穆觅Y源進行專題推介，通過推介會，助力推介城市孵化更多兼具文化和旅游特色的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)，為城市文旅的高質(zhì)量發(fā)展提供新動能。

　　此外，首旅旅行與赤峰市文化旅游發(fā)展（集團）有限責(zé)任公司、揚州市蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會、海南龍摜九州體育文化有限公司、四川省壤塘縣壤巴拉非遺傳習(xí)所等戰(zhàn)略合作方舉行集體簽約儀式。同期，藍(lán)色智慧研究院學(xué)術(shù)委員會成立，并為專家顧問授牌。

　　作為此次活動的主辦方、首旅集團旗下“文娛”戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元的重要企業(yè)，首旅旅行積極踐行國企擔(dān)當(dāng)，主動作為，積極籌劃，沿著全面打造“精彩生活方式服務(wù)商”的愿景，重新定義現(xiàn)有旅行服務(wù)品牌差異化發(fā)展思路，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、優(yōu)化供給質(zhì)量、提升服務(wù)水平，引領(lǐng)客戶需求，為消費者創(chuàng)造精彩旅行生活方式。

　　大會期間，“首旅旅行X”品牌發(fā)布。該品牌與集團旗下知名餐飲品牌全聚德、東來順、仿膳，知名商業(yè)品牌燕莎友誼商城、北京有禮，知名文娛品牌北京環(huán)球主題公園、北京野生動物園、金蝸牛露營，知名酒店品牌建國熹上、安麓酒店及出行品牌首汽集團等兄弟IP形成合力，為市民游客提供豐富的親子研學(xué)、輕奢度假、高端定制等旅行消費服務(wù)，以及多場景布局、多業(yè)態(tài)融合、沉浸式的消費體驗，滿足了群眾的多元化消費需求。（李明 邱曉琴）