冠生園的大白兔香水、同仁堂的枸杞咖啡、稻香村的下午茶……近年來，國貨老字號和“潮品”跨界融合的產(chǎn)品屢屢“出圈”，頻頻激發(fā)居民生活和消費的新熱點。一批人們耳熟能詳?shù)拿褡迤放祈槕?yīng)時尚化、定制化、個性化的消費需求，讓“百年老店”煥發(fā)新生。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，有85%左右的中華老字號企業(yè)處于盈利狀態(tài)，2022年近35%的企業(yè)年銷售額超過1億元，為消費市場恢復(fù)貢獻了積極力量。

　　創(chuàng)新是品牌發(fā)展的靈魂，是傳統(tǒng)國貨煥發(fā)生機的關(guān)鍵。抓住新生代消費力量的“痛點”，實現(xiàn)差異化競爭，堪稱國貨老字號涅槃的秘訣。一位國貨食品品牌的負責(zé)人就表示，要尋找更適合年輕人口味和愛好的元素，比如研發(fā)低鹽、低脂的產(chǎn)品，設(shè)計1人食的小包裝等。一款“網(wǎng)紅阿膠奶茶”，就是抓住奶茶和養(yǎng)生兩大熱點，吸引年輕消費者爭相購買。國貨“潮品”順應(yīng)著新生消費力量的審美趨勢，印證了突破傳統(tǒng)大膽創(chuàng)新的無盡潛力。

　　老字號品牌與現(xiàn)代制造業(yè)的深度融合、有效嵌入，讓國貨和“潮品”比翼齊飛。歷數(shù)當下取得成功的國貨“潮品”，它們并非簡單地“縫合”和“貼牌”，而是深挖品牌特質(zhì)，與潮流消費保持共鳴。某款老字號美妝產(chǎn)品持續(xù)熱銷，除了憑借在營銷環(huán)節(jié)主打懷舊的“情懷牌”，更因為密切貼近大眾日趨務(wù)實的消費觀念。國貨“潮品”既注重提升消費品質(zhì)，也切實“尊重顧客錢包”，靠實力贏得市場歡迎。

　　促進國貨“潮品”消費，守護品牌的經(jīng)典價值仍是根本。“媽媽小時候用過的，我也用，還給我家小寶寶用。”這番消費者的肺腑之言，再次證明無論迎合怎樣的潮流，保障老字號“金字招牌”不倒，依賴于經(jīng)得起時間檢驗的卓越品質(zhì)。國潮興起的背后，體現(xiàn)著年輕消費者深層次的文化自信，也受益于一批青年創(chuàng)業(yè)者基于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新創(chuàng)造。國貨品牌歷久彌新、生生不息，一代代傳承者篳路藍縷、守正創(chuàng)新，構(gòu)成了民族精神的生動寫照。

　　不久前，商務(wù)部發(fā)布新一批388個中華老字號擬認定名單，這些平均“年齡”已達到138歲的品牌，不僅是百姓“日用而不覺”的一部分，也在國潮時代“常賣常新”。從復(fù)古跑鞋到聯(lián)名咖啡，從文博口紅到新式華服，國貨品牌走到潮流一線，傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代氣質(zhì)交相輝映，為“百年老店”的傳承與發(fā)展探索新路。通過積極政策引導(dǎo)，開展“老字號年貨節(jié)”“老字號嘉年華”等活動，發(fā)揮品牌聚合效應(yīng)，必將為“新國潮”注入更多信心和活力。

　　（文丨王鐘的）