【新聞隨筆】

　　作者：曾慶香（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員）

　　亞運(yùn)盛會(huì)與古老而現(xiàn)代的杭州相遇，產(chǎn)生了怎樣的傳播效果？“世界的未來(lái)在中國(guó)。”外國(guó)媒體、外國(guó)運(yùn)動(dòng)員和外國(guó)網(wǎng)友的贊美之詞充分說(shuō)明，杭州亞運(yùn)會(huì)完美詮釋了大型體育賽事既是體育競(jìng)技盛會(huì)，也是文化交流平臺(tái)，更是展示國(guó)家形象的重要舞臺(tái)。

　　杭州亞運(yùn)會(huì)以塑造可信可愛(ài)可敬的中國(guó)形象、增強(qiáng)中華文明傳播力影響力為傳播目標(biāo)，在傳播內(nèi)容上，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與中國(guó)式現(xiàn)代化成就并舉，構(gòu)建了包括文藝演出、場(chǎng)館設(shè)施、服務(wù)活動(dòng)等在內(nèi)的傳播體系。

　　亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式作為濃墨重彩的敘事開(kāi)篇，吸引著全球目光。9月23日，杭州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式在AI、VR、AR、裸眼3D、全息投影等數(shù)字科技賦能下異彩紛呈，良渚遺址、運(yùn)河古橋、錢(qián)江涌潮、西湖山水、電子煙花、數(shù)字火炬手等亮點(diǎn)元素紛紛登場(chǎng)，如同卷軸徐徐鋪展。開(kāi)幕式融合中國(guó)式浪漫與世界表達(dá)，符合人類(lèi)具象思維與視覺(jué)認(rèn)知特性，備受全球媒體好評(píng)。在歷史與現(xiàn)代的傳承連接、文化與科技的交相輝映中，可信可愛(ài)可敬的中國(guó)形象躍然網(wǎng)幕地屏上，得到了全球網(wǎng)民的稱(chēng)贊。

　　具象傳播使人印象深刻。杭州亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)館的獨(dú)特造型，設(shè)計(jì)靈感源自當(dāng)?shù)仫L(fēng)景，再勾連詩(shī)詞書(shū)畫(huà)或神話(huà)傳說(shuō)，成功地將文化故事具象化。如杭州奧體中心體育場(chǎng)和網(wǎng)球中心像兩朵一大一小盛開(kāi)的蓮花；杭州奧體中心體育館和游泳館兩館合一，猶如張開(kāi)雙翅的蝴蝶，既呼應(yīng)梁祝化蝶的愛(ài)情故事，又預(yù)祝運(yùn)動(dòng)員們破繭成蝶。一座座具有杭州地域人文韻味的建筑，被外國(guó)博主稱(chēng)為“藝術(shù)與科技的結(jié)合”。捕蚊機(jī)器人、鋼琴機(jī)器人、無(wú)人駕駛智能巴士、運(yùn)送鐵餅的電子狗、太陽(yáng)能自動(dòng)充電凳等都講述著中國(guó)式現(xiàn)代化的故事，成為全球社交媒體上的焦點(diǎn)。

　　參與式、沉浸式傳播極易引發(fā)人們共情，進(jìn)而催生認(rèn)同，杭州亞運(yùn)會(huì)多彩的文化交流活動(dòng)充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。在亞運(yùn)村，茶藝、扇藝、杭繡、中醫(yī)藥等眾多中國(guó)傳統(tǒng)文化體驗(yàn)活動(dòng)受到各國(guó)來(lái)賓歡迎。剛一入住亞運(yùn)村，許多運(yùn)動(dòng)員就被非遺亞運(yùn)“加油鴨”擺件的制作所吸引。開(kāi)賽以來(lái)，中醫(yī)推拿拔罐席卷杭州亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)內(nèi)外，運(yùn)動(dòng)員頂著火罐印記在泳池極速前進(jìn)，成為賽場(chǎng)趣談。在中秋夜，多國(guó)運(yùn)動(dòng)員、體育官員及記者共同制作花燈、月餅，泛舟西湖賞月，沉浸于中國(guó)式浪漫中。

　　賽場(chǎng)內(nèi)外，所有工作人員都成了中國(guó)文化的傳播者、中國(guó)形象的塑造者，如啦啦隊(duì)穿著漢服，拿著紙扇或臨平滾燈，跳著中國(guó)舞；燈光師在杭州電子大學(xué)體育館利用燈光創(chuàng)造出璀璨星空；音響師在電競(jìng)比賽開(kāi)場(chǎng)前播放《千年等一回》等。此外，會(huì)徽“潮涌”、吉祥物“江南憶”、獎(jiǎng)牌“湖山”等都成為杭州韻味的載體，傳遞著青春中國(guó)的活力與生機(jī)。

　　《光明日?qǐng)?bào)》（2023年10月11日 02版）