建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文明，離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容供給。7月18日，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)論壇在福建省廈門市舉行。本次論壇以“思想耀亮?xí)r代 文明引領(lǐng)征途”為主題，旨在強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)空間思想引領(lǐng)，守正創(chuàng)新做好黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)上傳播，扎實(shí)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)。

　　在論壇主旨演講環(huán)節(jié)，嘉賓們圍繞“傳道明理 創(chuàng)新網(wǎng)上理論融媒體傳播”這一主題，交流前沿思想，分享實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)貢獻(xiàn)智慧、凝聚共識(shí)。

　　理論可聽(tīng)可視 思想有聲有色

　　讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”

　　黨的二十大報(bào)告指出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。

　　十年來(lái)，我們不斷推進(jìn)媒體融合這場(chǎng)不容回避的自我革命，推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦椭髁髅襟w。北京日?qǐng)?bào)社總編輯、副社長(zhǎng)、社務(wù)委員會(huì)副主任委員伍義林表示，在此過(guò)程中，我們對(duì)媒體融合發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識(shí)不斷深化，其中重要的一條就是始終重視把黨報(bào)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，積極進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)主陣地，破譯“厚重理論、輕巧傳播”的制勝密碼，努力讓黨報(bào)理論宣傳正能量轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)傳播大流量。

　　當(dāng)前，媒體融合正在向縱深推進(jìn)，如何更好地讓黨的創(chuàng)新理論飛入網(wǎng)絡(luò)空間？

　　經(jīng)過(guò)兩輪頂層設(shè)計(jì)和多次優(yōu)化布局，北京日?qǐng)?bào)構(gòu)建起“1+2+6+X”的理論全媒體傳播矩陣。形成了“一次采集、多種生成、多元傳播”的融合傳播態(tài)勢(shì)，充分發(fā)揮全媒體全網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，有效破解了黨的創(chuàng)新理論“傳不開(kāi)、傳不遠(yuǎn)”的難題，翻開(kāi)了黨報(bào)理論宣傳闡釋新篇章。

　　“我們持續(xù)創(chuàng)制黨報(bào)氣質(zhì)的理論音視頻產(chǎn)品。靈活運(yùn)用多種呈現(xiàn)方式，注重黨的創(chuàng)新理論從抽象到具象的轉(zhuǎn)化，著力把政治話語(yǔ)、理論話語(yǔ)轉(zhuǎn)化為大眾話語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)，讓理論可聽(tīng)可視，讓思想有聲有色。”伍義林介紹道，今年5月推出的“理論一點(diǎn)點(diǎn)”，是持續(xù)探索網(wǎng)上理論傳播輕巧化的又一新嘗試。目前，這款融媒體產(chǎn)品快速迭代，形成了新知新論系列、精品書(shū)摘系列、時(shí)政理論系列，成為吸引年輕群體的“掌上日知錄”、黏住網(wǎng)絡(luò)用戶的“思想加油站”。

　　“要做好網(wǎng)上理論傳播，難在把握這個(gè)度。中華文明智慧為我們提供了答案，這就是執(zhí)兩用中、守中致和。”湖南省社會(huì)科學(xué)院黨組書(shū)記、院長(zhǎng)鐘君在講話中表示，要以“執(zhí)兩用中、守中致和”的思維方法創(chuàng)新網(wǎng)上理論傳播，并從把握“講規(guī)矩和循規(guī)律的中道”“理論和生活的中道”“價(jià)值和流量的中道”三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。

　　“理論源于生活，不能讓理論高高在上，一定要深入到老百姓的生活方式當(dāng)中，要與老百姓的生活緊密關(guān)聯(lián)起來(lái)，讓老百姓在日用而不覺(jué)的生活中察覺(jué)到黨的創(chuàng)新理論，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’。”他表示，要強(qiáng)化用戶意識(shí)，真正做到以人民為中心，從百姓視角切入，用人民群眾聽(tīng)得懂的小故事把人民美好生活說(shuō)開(kāi)來(lái)，用與人民群眾息息相關(guān)的小故事吸引受眾，引發(fā)共鳴。

　　內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要

　　讓理論宣傳正能量轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)傳播大流量

　　習(xí)近平總書(shū)記指出，我們要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

　　“人民論壇網(wǎng)用評(píng)論、圖解、短視頻、漫畫(huà)等多種形式對(duì)人民論壇旗下期刊的重大選題策劃進(jìn)行多渠道轉(zhuǎn)化，積極做好高品質(zhì)內(nèi)容常態(tài)化、全形態(tài)傳播，彰顯了刊網(wǎng)融合在講好中國(guó)式現(xiàn)代化故事中的優(yōu)勢(shì)。”人民論壇雜志社總編輯彭國(guó)華在講話中分享了人民論壇推動(dòng)媒體融合發(fā)展、用道理學(xué)理哲理講好中國(guó)式現(xiàn)代化故事的具體實(shí)踐。

　　故事想要打動(dòng)人心，需要故事的內(nèi)容和講述方式貼近人心。彭國(guó)華表示，在實(shí)踐中，人民論壇網(wǎng)堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，創(chuàng)新探索人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的話語(yǔ)方式、敘事風(fēng)格、表現(xiàn)形式，推出一系列兼具權(quán)威性、可讀性、互動(dòng)性的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和融媒體產(chǎn)品：組織實(shí)施“大國(guó)基理”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動(dòng)，以社區(qū)、企業(yè)、人物故事等典型案例為切入點(diǎn)，多視角展現(xiàn)各地區(qū)、各部門推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的創(chuàng)新實(shí)踐；推出“理響中國(guó)·青年學(xué)習(xí)班”系列融媒體產(chǎn)品，記錄青年的學(xué)習(xí)心得感悟，開(kāi)辟理論傳播的新型陣地。

　　努力把鮮活的思想講鮮活、把徹底的理論講徹底，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論入腦入心入魂。“為增強(qiáng)講好中國(guó)式現(xiàn)代化故事的傳播效能，人民論壇不斷加大網(wǎng)絡(luò)資源聚合力度，形成以微信公眾號(hào)、微博為基礎(chǔ)，人民號(hào)、新華號(hào)、強(qiáng)國(guó)號(hào)、百家號(hào)等新媒體賬號(hào)，抖音、快手、央視頻等短視頻賬號(hào)協(xié)同發(fā)展的新媒體矩陣，全網(wǎng)粉絲及用戶達(dá)2000余萬(wàn)，在理論類媒體中位居前列。”彭國(guó)華說(shuō)。

　　“引來(lái)理論甘泉，滋養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)文明。”光明網(wǎng)總裁、總編輯楊谷在分享理論傳播突破“自說(shuō)自話”的光明探索時(shí)表示，網(wǎng)上思想輿論宣傳是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文明的基礎(chǔ)，要把理論工作者吸引到網(wǎng)上，為思想理論的網(wǎng)上傳播提供源頭活水。

　　一個(gè)民族要自強(qiáng)自信，首先要解決“根”和“魂”的問(wèn)題，核心價(jià)值觀是一個(gè)民族的“根”和“魂”。在提到核心價(jià)值觀全媒體宣講時(shí)，楊谷表示，在中宣部的指導(dǎo)下開(kāi)展的“核心價(jià)值觀百場(chǎng)講壇”工程，用全媒體宣講的方式，讓宣講家和基層的楷模、文明的典范走進(jìn)學(xué)校、車間和社區(qū)進(jìn)行宣講。

　　“目前，已經(jīng)開(kāi)展120多場(chǎng)，每一次地方的省、市宣傳部都會(huì)動(dòng)員當(dāng)?shù)氐母刹咳罕妬?lái)收看我們的網(wǎng)絡(luò)直播，同時(shí)我們還通過(guò)彩信、短信、聲訊服務(wù)等進(jìn)行傳播，很多節(jié)目成為了地方各級(jí)理論中心組的學(xué)習(xí)材料。核心價(jià)值觀全媒體宣講堅(jiān)持多年，收到了越來(lái)越顯著的傳播效果”，楊谷說(shuō)。

　　他還表示，理論傳播要“牢牢抓住青年群體”。高校是青年網(wǎng)友最集中的場(chǎng)所，高校的書(shū)記、校長(zhǎng)、名師最貼近大學(xué)生，有著天然的影響力。向年輕網(wǎng)友宣講黨的創(chuàng)新理論需要懂得網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，要幫助理論工作者成為成為思想理論的宣講“網(wǎng)紅”，讓網(wǎng)上理論宣傳 “年輕態(tài)”“高顏值”“多粉絲”。

　　在這人人都是“麥克風(fēng)”、人人都是“發(fā)聲器”的時(shí)代，我們的理論如何深入人心？不管網(wǎng)上的信息多么得令人眼花繚亂，把握人心走向、站穩(wěn)群眾立場(chǎng)，就是最大的流量密碼。

　　我們相信，增強(qiáng)理論宣傳的傳播力影響力引導(dǎo)力，市場(chǎng)依然廣闊、讀者需求依然強(qiáng)烈。文字依然有力量，常情常理最能打動(dòng)人心，不管媒介如何變化、技術(shù)如何更迭，思想的穿透力引領(lǐng)力是不可替代的。

　　“人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間。”隨著媒體融合的縱深發(fā)展，網(wǎng)上理論傳播要實(shí)現(xiàn)從聚流量向聚人心的跨越，推出更多有高度、有深度、有溫度、有亮度的作品，讓“思想耀亮?xí)r代，文明引領(lǐng)征途”。（人民論壇網(wǎng) 宋暢）