“賣慘”營銷下，票房不斷逆襲

　　本土機甲科幻類型電影爭議中開局

　　號稱“中國第一部科幻機甲爽片”的《明日戰(zhàn)記》在上映20多天后，票房終于突破6億元大關(guān)。這部投資大、回本壓力更大的片子，能實現(xiàn)上座率和票房的持續(xù)逆跌，與影片團隊和主演古天樂的“賣慘”營銷、持續(xù)不斷的票房爭議事件不無關(guān)系，作為本土首部機甲爽片，《明日戰(zhàn)記》在科幻類型片上確實有其自身的突破性，影片票房的戰(zhàn)績?nèi)绾?，或許對此類影片接下來的創(chuàng)作有一定的參照和影響作用。

　　一直被關(guān)注

　　8月5日《明日戰(zhàn)記》上映后，首周末累計票房破2億，對于普通題材影片來說，這個票房成績并不差，但對于特效非常燒錢的機甲大片來說，這個成績并不理想。據(jù)說《明日戰(zhàn)記》投資4.5億港幣，影片票房超十億元才能談回本，面對上映后并不很理想的票房成績，身兼影片制片人、主演的古天樂開始賣力地營銷和宣傳，試圖逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)局。

　　古天樂為宣傳電影，除了正常的全國跑映后見面會，跑電影節(jié)，還多次做客帶貨直播間，跟帶貨主播尬聊，只求電影打開更大的市場和關(guān)注度。古天樂為宣傳這部電影，最關(guān)鍵的操作是聚焦于“賣慘”話題。

　　古天樂跑宣傳，不斷地表現(xiàn)出對影片票房不理想的委屈、失望，甚至在一次活動上掩面拭淚，呈現(xiàn)心中的不甘。其實，對于這部影片最不甘的的確應(yīng)該是古天樂，為了完成這部他喜愛的機甲片，古天樂成立公司、拉投資，甚至花費近十年心血來做這件事。古天樂宣傳電影時不斷地抹淚“賣慘”的畫面被配上煽情的文案和音樂，迅速出圈，成為各大短視頻平臺上的熱點話題。“別人只看到他表面有多開心，只有我知道他背后有多痛”“這世界就是這么殘酷，努力10年就是沒有回報”“古天樂守護了那么多孩子的夢想，這一次也該輪到我們來守護他的夢想了”等描述古天樂電影慘狀的營銷文案，確實贏得了觀眾的一些同情分，拉升了排片率和上座率。

　　此外，古天樂在宣傳場合所說的“只要看過《明日戰(zhàn)記》就是我老婆”“華語科幻夢”等也被瘋狂營銷。而網(wǎng)上一些好事之人“道德綁架”劉德華、李若彤等明星，要求他們幫忙宣傳電影，以及質(zhì)疑同檔期影片“偷票房”烏龍事件等，也都讓《明日戰(zhàn)記》這部電影一直被關(guān)注，一直在破圈。

　　“賣慘”營銷、過度營銷、碰瓷式營銷打法、“偷票房”罵戰(zhàn)等鋪天蓋地的電影宣傳，在短視頻平臺上幾乎成為一場情緒狂歡。雖然這讓一些觀眾產(chǎn)生抵觸心理和質(zhì)疑聲，卻為《明日戰(zhàn)記》帶來持續(xù)的熱度。這讓《明日戰(zhàn)記》上映的第三個周日票房，超過第二個周日，呈現(xiàn)逆跌趨勢。

　　但理性來看，在自媒體平臺發(fā)力，方式方法都有點不顧及演員形象的破釜沉舟式營銷，對《明日戰(zhàn)記》這部科幻爽片來說，有可能是最優(yōu)選擇。在當(dāng)下，觀眾對機甲科幻大片的認(rèn)識，可能還停留在《變形金剛》《復(fù)仇者聯(lián)盟》《環(huán)太平洋》等好萊塢大片上，觀眾對于本土首部機甲科幻爽片品質(zhì)到底如何并沒有一定的認(rèn)知，而古天樂的“賣慘式”營銷，起碼讓全年齡段、下沉市場用戶對首部機甲科幻類型大片有了一定的了解，同時也帶動了機甲科幻迷之外的觀眾走進影院看電影。

　　精準(zhǔn)、出奇、有效的電影營銷策略當(dāng)然能增加電影的熱度，但決定電影最終票房體量的還是作品的品質(zhì)。

　　特效上有巨大提升

　　作為本土第一部科幻機甲爽片，《明日戰(zhàn)記》有著長達五年的后期制作。作為本土科幻在題材、特效上的又一次探索，影片的優(yōu)點明顯，但缺點也不容忽視。

　　在劇情上，《明日戰(zhàn)記》就是一部打外星怪物、拯救百姓的大爽片，影片已經(jīng)把文戲刪減到最少，同時為了減少大場面戰(zhàn)斗特效場景，把故事的主要矛盾集中于人與人的斗爭主線上，而非更大宇宙空間中人類與外星生物的大場面戰(zhàn)斗上。影片定位于劇情簡單的爽片、集中突出幾場大場面戰(zhàn)斗的做法是對的，但拉胯、幼稚的劇情成為觀眾眼中的硬傷。

　　在機甲科幻元素、特效以及各種元素的雜糅上，《明日戰(zhàn)記》有其可圈可點之處。電影特效后期耗時五年，有超過1700個特效鏡頭，是制作規(guī)模頗大、技術(shù)難度很高的一部電影。電影全實景搭建空軍基地、裝甲車、戰(zhàn)機機艙，重工打造動力裝甲、機器人特種部隊、各類硬核機甲、冷兵器等，讓電影盡顯科幻影片的未來感，呈現(xiàn)了本土電影工業(yè)化的水準(zhǔn)。值得一提的是，除了精彩的機甲元素，該片并沒有丟掉經(jīng)典港片的優(yōu)勢，融入了傳統(tǒng)武術(shù)武打格斗、警匪戲等元素，呈現(xiàn)出本土科幻的特色。影片不斷切換的主觀、客觀視角等，也讓觀眾很具有代入感。

　　有網(wǎng)友認(rèn)為該片與好萊塢大片相比，還不夠硬核，并批評影片是雜糅了好萊塢科幻大片的“縫合怪”，但不可否認(rèn)的是，與之前的《未來警察》《機器俠》《機甲核心》《昆塔：反轉(zhuǎn)星球》等本土帶有機甲元素的影片相比，《明日戰(zhàn)記》在投資體量、重視特效上做到了中國機甲題材的第一，在特效上的巨大進步和提升，讓影片有極高的科技含量和特效品質(zhì)，該片的最大貢獻是拓展了本土科幻片的題材。

　　作為本土機甲科幻的起步作品，《明日戰(zhàn)記》的特效值得肯定，這類具有開拓性的電影，最好的結(jié)果是獲取更多票房，實現(xiàn)回本，讓這類電影能夠繼續(xù)拍下去，實現(xiàn)有效的生產(chǎn)制作循環(huán)。

　　記者 師文靜