日前，安徽省省長王清憲調(diào)研亳州期間明確提出，要發(fā)揮亳州中醫(yī)藥優(yōu)勢，用“市場的邏輯謀事、資本的力量干事、平臺的邏輯成事”。

　　亳州市委書記杜延安要求亳州養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展要抓培訓(xùn)、抓品牌、抓推廣，打造獨特品牌，實現(xiàn)一體化、全方位、多層次發(fā)展，統(tǒng)籌近期布點與遠(yuǎn)期規(guī)劃，全面融入長三角并輻射全國。

　　亳州市應(yīng)聲而動，多措并舉，開發(fā)特色產(chǎn)品，形成品牌效應(yīng)，打造旅游“后備箱”工程，宣傳推介亳州養(yǎng)生品牌，鑄造文旅消費市場的“金鑰匙”。

　　推動亳州養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)品牌化、一體化發(fā)展

　　近日，“亳州養(yǎng)生”品牌發(fā)展聯(lián)盟正式成立，旨在通過政府牽頭、國企扛鼎、產(chǎn)學(xué)研共同發(fā)力，推動亳州養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)品牌化、一體化發(fā)展，加快形成區(qū)域化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)集群，從供給側(cè)推出拳頭產(chǎn)品。

　　亳州市文化旅游體育局相關(guān)人員介紹，亳州擁有道家文化、中醫(yī)藥養(yǎng)生文化、曹魏文化、酒文化等，文化資源豐厚。該市依托資源優(yōu)勢，圍繞“亳州養(yǎng)生”公共品牌深度開發(fā)“千古一亳”系列、花戲樓系列、芍花系列、華佗系列、三曹系列、“錦繡亳景”系列等文化衍生品和旅游紀(jì)念品，達到200余個品類，賦予商品亳州文化內(nèi)涵，功能屬性涵蓋吃穿用各個方面。

　　亳州市將花茶產(chǎn)業(yè)納入市“十四五”發(fā)展規(guī)劃，擬定《亳州市促進養(yǎng)生花茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見（初稿）》，提出要形成亳州養(yǎng)生花茶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢集群，打造全國一流養(yǎng)生花茶產(chǎn)業(yè)基地，成為世界中醫(yī)藥之都的重要產(chǎn)業(yè)支撐，力爭到2025年，全市花茶產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過200億元。

　　借助“華佗故里、藥材之鄉(xiāng)”的資源優(yōu)勢和全國最大中藥材交易市場藥材集散優(yōu)勢，在悠久的食療食補養(yǎng)生傳統(tǒng)文化的賦能之下，亳州市養(yǎng)生花茶產(chǎn)業(yè)走上快速發(fā)展之路。目前，全市注冊花茶生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)4000余家，其中生產(chǎn)企業(yè)850余家，市場上的花草茶有200余個品種。目前，亳州花茶約占全國茶葉內(nèi)銷量的5%。亳州貢菊冰茶、茉莉花茶、玫瑰花茶作為花茶中的主要類型，其年產(chǎn)量在10萬噸左右，主要銷往北京、上海、江蘇、浙江、廣東等地。2020年亳州花草茶發(fā)件量是7000多萬件，約占全市全年快遞寄遞業(yè)務(wù)量的50%。

　　整合產(chǎn)品，給游客提供更多選擇

　　“后備箱經(jīng)濟”，顧名思義是指外出旅游返程時要帶上當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品、將后備箱裝得滿滿的一種經(jīng)濟現(xiàn)象。打造文化旅游“后備箱”、發(fā)展“后備箱經(jīng)濟”，是亳州市委市政府推進全域旅游、滿足游客多重需求、促進文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一項重要抓手。

　　亳州市借助行業(yè)協(xié)會力量，積極整合各家藥、酒、花草茶、藥膳等特色產(chǎn)品資源，豐富亳州旅游“后備箱”產(chǎn)品內(nèi)容，給游客提供更多的選擇。

　　亳州文旅集團作為加快建設(shè)文化旅游強市的主力軍，圍繞“亳州養(yǎng)生”公共品牌，積極整合本市特色產(chǎn)品，通過在景區(qū)設(shè)立亳州特產(chǎn)工廠直銷店，多點聯(lián)動、展銷拉動，采用自營、合營、招商加盟等模式，實現(xiàn)特色產(chǎn)品從廠家直達景區(qū)，按照廠價直銷、特惠讓利模式，著力打造文化旅游“后備箱”工程，宣傳推介亳州養(yǎng)生品牌，使之叫得響、傳得遠(yuǎn)、立得住、站得久。

　　目前，亳州文旅集團已在林擁城、花戲樓、亳州市展覽館及湯王溫泉4個景區(qū)設(shè)立亳州特產(chǎn)工廠直銷店，推動旅游發(fā)展體系和“后備箱”培育工程融合發(fā)展。

　　該集團有關(guān)運營負(fù)責(zé)人介紹，目前已經(jīng)有50余家亳州特色產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)加入亳州旅游“后備箱”工程，600余種本地特色產(chǎn)品進入景區(qū)工廠直銷店展銷，每家直銷店都立足景區(qū)特色進行店面設(shè)計，采用自營、合營、招商加盟等模式，統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一運營，讓游客在欣賞亳州美景的同時帶走質(zhì)優(yōu)價廉的亳州特產(chǎn)。

　　樂享游購之旅

　　亳州市在景區(qū)開本地特色產(chǎn)品店，邀請游客一起賞美景、逛集市、品文化。如在林擁城景區(qū)，新建的“您的后備箱”亳州特產(chǎn)直銷聯(lián)盟店已正式開業(yè)，吸引了不少游客，反響良好。

　　寧波游客葉先生近日和朋友一起自駕到亳州郊游，觀賞芍藥花海、泡溫泉之后，順道到林擁城景區(qū)直銷店參觀。在展品區(qū)看到養(yǎng)生花茶、養(yǎng)生粉皮、養(yǎng)生美酒、養(yǎng)生道香等琳瑯滿目的各類養(yǎng)生產(chǎn)品后，葉先生和朋友們覺得產(chǎn)品不但有特色而且價廉物美，便大包小包地選購之后隨車帶走，準(zhǔn)備自己享用并饋贈親友。

　　蚌埠的王先生是醫(yī)務(wù)工作者，到亳州開會，會后享受了向往已久的亳州藥膳，順便到景區(qū)旁邊的中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗館游覽和采購。館內(nèi)陳列有中藥足浴包、養(yǎng)生足浴包和特色花草茶等，給他帶來不一樣的旅游和購物體驗，他滿意地說：“這里的養(yǎng)生產(chǎn)品貨真價實，我買得放心。”

　　亳州還在芍花養(yǎng)生文化旅游系列活動期間，舉辦了亳州好物直上云“銷”、亳州旅游“后備箱”電商直播帶貨活動，精選亳州養(yǎng)生品牌聯(lián)盟產(chǎn)品和亳州旅游“后備箱”產(chǎn)品，邀請網(wǎng)紅達人進行線上直播銷售。

　　6月9日，曹操地下運兵道“后備箱”夜市開啟，開放時間為18時至22時，門票價格打五折，學(xué)生證、教師資格證等符合門票半價政策人群享受門票折上折，老年人、現(xiàn)役軍人、殘疾人等，持有效證件享受景區(qū)免費政策，景區(qū)夜游期間市民年卡用戶持身份證也可進入景區(qū)。開放當(dāng)晚，游客如云，有當(dāng)?shù)鼐用瘢灿羞h(yuǎn)方來客，有的提著花燈游逛，有的坐下品嘗小吃，有的與商販討價還價，熱鬧非凡。夜市洋溢著傳統(tǒng)文化韻味，給消費者帶來新的驚喜，給市場增添新的活力。（郜磊）